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中美大学出版社品牌比较研究

作　者: 刘琳琳
导　师: 苏世军
学　校: 北京印刷学院
专　业: 传播学
关键词: 中美大学出版社出版品牌比较研究
分类号: G239.1-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 35次
引　用: 1次
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内容摘要

大学出版社是隶属于大学管理,以大学校园为依托,服务于大学教育,以学术出版和教材出版为主要使命的出版机构。中国大学出版社经过20多年的快速发展,正在以其强劲的发展势头成为中国出版业的一支重要生力军,在管理体制、运作机制、选题策划、营销渠道等方面都有了长足发展。目前,一部分大学出版社已经成为出版行业中的龙头企业,建立起自己的图书品牌,产生了一定的品牌效应与品牌效益。美国大学出版社与中国大学出版社有很多不同,其非营利性使得它们能够专注于学术繁荣和知识传播,在全球学术界拥有重要影响和地位,形成权威的学术品牌,为学术发展和知识积累做出巨大贡献。本文以中美大学出版社的发展和品牌建设为研究对象,在发展历史、体制特征、品牌定位、品牌发展战略、品牌规模与影响等若干方面进行对比研究。论文共分五章：第一章主要是对选题背景、选题意义和研究现状的阐述。第二章对大学出版社品牌概念进行界定,包括界定出版社品牌以及论述大学出版社品牌的特殊性。第三章对中美大学出版社品牌进行对比,从括发展历史、体制特征、品牌定位、品牌战略、规模影响等若干方面进行比较研究。第四章对有代表性的中美大学出版社品牌进行实例分析,包括北京大学出版社、中国人民大学出版社、广西师范大学出版社、哈佛大学出版社、约翰·霍普金斯大学出版社核芝加哥大学出版社。第五章总结美国大学出版社值得借鉴的经验,为中国大学出版社品牌建设提出建议。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-4
目录  4-6
第一章绪言  6-10
  1.1 选题背景  6-7
  1.2 研究的目的和意义  7
  1.3 研究现状  7-10
第二章大学出版社品牌概念的界定  10-15
  2.1 企业品牌概念的界定  10-11
  2.2 出版社品牌内涵与大学出版社品牌的特殊性  11-15
第三章中美大学出版社品牌发展对比  15-27
  3.1 中美大学出版社历史发展对比  15-17
  3.2 中美大学出版社体制特征对比  17-19
  3.3 中美大学出版社品牌定位对比  19-22
  3.4 中美大学出版社品牌发展战略对比  22-25
  3.5 中美大学出版社品牌规模和影响对比  25-27
第四章中美大学出版社品牌实例分析  27-40
  4.1 北京大学出版社品牌  27-29
  4.2 中国人民大学出版社品牌  29-31
  4.3 广西师范大学出版社品牌  31-33
  4.4 哈佛大学出版社品牌  33-35
  4.5 约翰·霍普金斯大学出版社品牌  35-36
  4.6 芝加哥大学出版社品牌  36-40
第五章美国大学出版社品牌建设的启示  40-44
  5.1 回归学术,创立学术品牌  40-41
  5.2 同行评议,提高图书品质  41-42
  5.3 改革体制,创新运作机制  42-44
结语  44-45
致谢  45-46
参考文献  46-49

中美大学出版社品牌比较研究

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