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WTO环境下中国电影营销策略研究

作　者: 姜蔚
导　师: 韩英
学　校: 山东大学
专　业: 专门史
关键词: 电影产业 WTO 电影营销整合营销
分类号: J905
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 344次
引　用: 1次
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内容摘要

中国电影从诞生迄今已经走过了100多年的历程,经历了一个漫长而坎坷的发展之路,它的兴衰起伏与时代变迁有着密切的关系。自党的十六大提出电影产业化的概念后,中国当代电影就与市场发生着愈来愈密切的关系。电影市场化,电影产业的发展理所应当的成为当代中国电影最为重要的课题。中国于2001年11月加入WTO,正式融入了全球化的浪潮之中。中国加入WTO,扩大了文化市场的准入范围,允许外国文化资本、文化艺术产品和服务进入国内市场。面对全球化的竞争,给中国文化产业的发展不仅带来了严峻的挑战,也创造了丰厚的机遇。而作为文化产业核心的电影受到了以美国好莱坞为代表的国外电影的强烈冲击下。如何使中国国产电影在严酷的竞争中立于不败之地,电影产业的发展研究则是当务之急。电影市场化是世界电影行业的发展趋势,也是中国电影产业发展的必经之路,将市场营销理论知识与实践知识引入到中国电影行业的发展是切实可行和及时必要的。电影营销是中国电影行业中薄弱的一环,营销成功的关键不是投入资金的数额,而是营销手段的选择。中国电影营销的现状是手段过于单一,依然是处于一种以银幕销售为目的,以公关传播为主要手段的营销状态,而真正走向成熟的电影营销是一个从“策划——制片——发行——放映——后产品开发”整体介入的商业流通过程。从《英雄》开始中国电影营销进入了一个全新的时代,由张艺谋把好莱坞式的营销模式带入了中国,本文旨在通过对张艺谋的电影营销策略研究得出适合中国的行之有效的营销方式。本文的重点不在于对作为纯经济学、营销学理论上的中国电影产业的发展进行研究,而是根据近年来我国的电影产业的实际情况,对电影这一特殊行业中的营销策略进行了初步的分析,讨论如何对中国电影进行营销。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-10
导论  10-13
第一章电影营销文献综述  13-19
  第一节国外研究现状  13-15
  第二节国内研究状况  15-19
第二章中国电影产业的发展历程及营销现状  19-37
  第一节改革开放前的中国电影  20-21
  第二节中国电影市场化道路的初步探索  21-23
  第三节悲痛的十年:国产电影的调整(1992—2001年)  23-25
  第四节新世纪的中国电影营销  25-31
    2.4.1 新世纪政府对电影产业的政策支持  26-27
    2.4.2 中国电影营销在21世纪的发展  27-29
    2.4.3 入世以来中国电影营销方式的转变  29-31
  第五节入世给中国电影带来的机遇和挑战  31-37
第三章张艺谋电影的营销  37-53
  第一节张艺谋电影的风格特点  37-40
  第二节张艺谋电影营销  40-53
    3.2.1 《英雄》的整合营销  40-44
    3.2.2 《十面埋伏》再掀热潮  44-45
    3.2.3 《满城尽带黄金甲》的营销  45-52
    3.2.4 张艺谋电影营销总结  52-53
第四章国产电影营销策略建议  53-64
  第一节国产电影营销中的不足  54-56
  第二节对国产电影营销几点建议  56-64
    4.2.1 以人为本的电影产品开发  57-58
    4.2.2 后电影市场的开发  58-60
    4.2.3 中国电影市场的整合营销  60-64
第五章结论  64-65
参考文献  65-68
致谢  68-69
学位论文评阅及答辩情况表  69

WTO环境下中国电影营销策略研究

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