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北京电影产业化运营的模式研究

作　者: 李承刚
导　师: 陈通
学　校: 天津大学
专　业: 工商管理
关键词: 电影产业产业化运营运营模式
分类号: J992-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 127次
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内容摘要

电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一,电影产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业。大力繁荣发展电影产业,对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展,对于扩大中华文化国际竞争力和影响力,增强国家文化软实力具有重要意义。在以美国为代表的西方国家,电影早已形成规范的产业化运营模式。由于多种原因北京乃至全国各地始终没有建立规范的产业化运营模式。本文针对北京电影产业以及产业主体的现状,引入产业组织理论、项目管理理论、企业生产周期理论,在对早期中国电影企业历史研究、国内外当代电影产业和企业进行比较的基础上。通过对目前北京电影产业化运营规模小,效益低的现状进行调研、分析,归纳并剖析其在产业结构、产业政策、电影市场以及制片、发行、放映各环节上所存在的问题,提出北京市电影产业化运营模式,并提出相应的政策建议。旨在对适合北京电影企业的运营模式做一番有实践意义的思考和探索。第一章提出了我国电影产业化运营的紧迫性,并对研究电影产业化运营的目的、意义,以及基本思路和主要内容进行了阐述。第二章全面介绍了中国电影发展的历史沿革,提出了电影产业化运营的理论依据与实践发展,揭示了北京市电影产业化运营的客观必要性,并分析了电影产业的结构与特点。第三章说明了北京电影产业化运营的发展状况,主要阐述了北京市电影产业的基本情况,并对北京市电影产业化运营存在的问题及基本成因进行了分析。第四章选择电影产业发展比较成功和具有代表性的美国做分析研究,对美国电影产业化运营模式进行介绍和总结,为北京电影企业的发展提供有益的借鉴。第五章是在前面对历史、中外比较研究以及对北京电影企业在新时期产业化以来的进步和成绩进行总结之后,着重对当下北京电影企业整体面临的发展环境、发展中遇到的问题做全面的总结和分析。第六章提出了构建北京市电影产业化运营的基本原则,并从三个方面提出北京市电影产业化运营模式。第七章借鉴美国成功经验,并结合北京市发展电影产业面临的困难瓶颈等问题,提出北京电影产业化的实施对策。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第一章导论  9-11
  1.1 问题的提出  9
  1.2 本文研究的目的和意义  9
  1.3 本文研究的基本思路和主要内容  9-11
第二章电影产业化运营的理论依据  11-18
  2.1 现代电影发展概述  11-12
  2.2 电影产业化运营的理论依据  12-13
    2.2.1 产业组织理论  12
    2.2.2 项目管理理论  12-13
    2.2.3 企业的生产周期理论  13
  2.3 北京市电影产业化运营的客观必要性  13-14
    2.3.1 电影产业化运营是顺应市场经济体制的需要  13
    2.3.2 电影产业化是北京电影业自身发展的需要  13-14
  2.4 电影产业的结构与特点  14-18
    2.4.1 电影业的产业界定  14
    2.4.2 电影业的产业链结构  14-15
    2.4.3 电影产业的特性  15-18
第三章北京市电影产业化运营的发展状况  18-26
  3.1 北京市电影产业的基本情况  18-23
    3.1.1 产业化运营的政策与目标  18
    3.1.2 产业化运营的组织体系  18-19
    3.1.3 产业化运营的规模与效益  19-23
  3.2 北京市电影产业化运营存在的问题及基本成因分析  23-26
    3.2.1 产业结构不合理  23-24
    3.2.2 产业政策不完善  24
    3.2.3 制片业的投资规模小，缺少大制作和精良制作  24-25
    3.2.4 整体营销水平不高，“电影衍生产品”开发不利  25-26
第四章电影产业化运营的美国模式及启示  26-35
  4.1 美国模式的六大特征  26-33
    4.1.1 纵向一体化机制  26-27
    4.1.2 横向一体化机制  27-29
    4.1.3 高效的生产制作体系  29-30
    4.1.4 成熟的发行放映体系  30-32
    4.1.5 电影宣传与推广策略  32
    4.1.6 政府对电影国际化经营和海外扩张政策支持  32-33
  4.2 美国模式的启示  33-35
    4.2.1 加大政策扶持  33
    4.2.2 进行产业整合  33-34
    4.2.3 强化整合营销  34
    4.2.4 加大院线建设  34
    4.2.5 注重技术创新  34-35
第五章北京市电影产业发展的战略定位  35-42
  5.1 总体环境分析  35-37
    5.1.1 人口方面  35-36
    5.1.2 经济方面  36
    5.1.3 法律政策方面  36
    5.1.4 社会文化方面  36
    5.1.5 技术方面  36
    5.1.6 地理环境方面  36-37
  5.2 北京电影产业的 SWOT 分析  37-42
    5.2.1 优势  37-38
    5.2.2 劣势  38
    5.2.3 机会  38-39
    5.2.4 威胁  39-42
第六章构建北京市电影产业化运营模式  42-46
  6.1 指导思想  42
  6.2 基本原则  42-43
    6.2.1 坚持正确方向、科学发展  42
    6.2.2 坚持以人为本、服务大众  42
    6.2.3 坚持市场运作、政府推动  42
    6.2.4 坚持重点突破、整体推进  42-43
  6.3 构建北京“三个一”电影产业化运营模式  43-46
    6.3.1 形成一个多元化的产业经营主体  43-44
    6.3.2 建立和完善一个电影整合营销体系  44
    6.3.3 建立一个大投入、高产出的投资制片机制  44-46
第七章北京电影产业化的实施对策  46-52
  7.1 建立相对完备的电影扶持体系  46-47
    7.1.1 制作环节  46
    7.1.2 发行环节  46-47
    7.1.3 放映环节  47
  7.2 实施民族性素材与国际化手段相结合策略  47
    7.2.1 立足民族，挖掘本土化素材  47
    7.2.2 洋为中用，运用国际化手段  47
  7.3 加大数字化和新媒体的研究和利用  47-48
    7.3.1 大力推广数字技术  48
    7.3.2 加大对新媒体的研究和利用  48
  7.4 加快影院建设与发展  48-49
    7.4.1 优化影院空间布局  48-49
    7.4.2 电影院与商业地产相结合  49
    7.4.3 鼓励特色影院建设和影院多厅建设  49
  7.5 建立多元化的盈利模式  49-50
    7.5.1 量力而为，自行开发  49
    7.5.2 立足现实，授权开发  49-50
    7.5.3 加强对电影观众的研究  50
  7.6 加强知识产权保护  50-52
    7.6.1 从法律上对盗版行为进行制裁  50
    7.6.2 电影发行行业内部要加大力度来防范盗版对电影的侵害  50-51
    7.6.3 呼吁全社会建立健康的正版消费习惯  51-52
结束语  52-53
参考文献  53-55
致谢  55

北京电影产业化运营的模式研究

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