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中国电视产业跨媒体经营策略研究

作　者: 范晔
导　师: 黄永春
学　校: 东北师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 电视产业经营跨媒体产业化
分类号: G229.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 132次
引　用: 2次
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内容摘要

我国的传媒业历经近20年的市场化、产业化经营,逐步形成了目前以电视媒体为主体,以报纸、杂志、书籍等为辅助,以广播、音像制品为补充,以互联网多媒体为方向的多元媒体相互竞争、并行发展的格局。尽管目前电视在中国还是一种优势媒体,但随着传媒业竞争的加剧和新媒体技术的发展,电视的垄断地位必将受到挑战,尤其是网络等新媒体技术的发展,造成部分电视媒体的受众和广告客户的分流。在这种竞争形势下,单一的传播方式已经不能满足市场需要,电视业开始整合报纸、广播和网络等媒体,开展跨媒体经营。与国外相比,我国电视行业进行跨媒体经营起步较晚,目前还处于探索阶段,而国外已经相对成熟。例如时代华纳、贝塔斯曼、迪斯尼等经过多年的发展,其经营模式、管理方式都已经相当成熟,不仅在本国,甚至在全球都具有巨大的影响力。在我国,目前的状况是电视媒体跨媒体经营缺乏市场竞争意识,所经营的报纸、广播、网络对母体依附性过强,没有形成独立的经营实体。面对新媒体技术的挑战,电视媒体凭借自身的优势地位,已经略显被动,如何主动出击,抓住发展机遇,实现最大限度的“双赢”或“多赢”已经成为电视跨媒体经营的一道难题。本文从电视产业跨媒体经营的意义进行概述,对跨媒体经营的合作模式、存在的问题、今后发展的策略进行了探讨,对如何成功的进行跨媒体经营提出了科学合理的策略,以期为电视产业规划者提供决策依据。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
目录  6-7
引言  7-8
1、中国电视产业跨媒体经营的必然性与现实意义  8-11
  1.1 中国电视产业跨媒体经营的必然性  8-9
  1.2 中国电视产业跨媒体经营的现实意义  9-11
2、中国电视产业跨媒体经营现状与运作困境  11-15
  2.1 目前国内电视媒体跨媒体经营现状  11-13
  2.2 目前国内电视媒体跨媒体经营运作困境  13-15
3、中国电视产业跨媒体经营存在的主要问题  15-19
  3.1 依附性强,缺乏独立经营意识  15
  3.2 缺乏资本运作,投入不足  15-16
  3.3 面临多重监管障碍  16-17
  3.4 内部资源缺乏整合,互动不足  17
  3.5 赢利模式不明,回报不足  17-18
  3.6 缺乏跨媒体经营人才  18-19
4、电视产业跨媒体经营实践的案例分析  19-21
  4.1 电视与报纸的跨媒体经营:"第一财经"成功案例分析  19-20
  4.2 电视与网络、手机的跨媒体经营  20-21
5、中国电视产业跨媒体经营的趋势与策略  21-25
  5.1 中国电视产业跨媒体经营的趋势  21
  5.2 中国电视产业跨媒体经营的策略  21-22
  5.3 电视产业跨媒体内容扩展的方式和方法  22-25
结语  25-26
参考文献  26-29
后记  29

中国电视产业跨媒体经营策略研究

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