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泰安市旅游目的地发展现状与营销对策研究

作　者: 任洪霞
导　师: 王平
学　校: 青岛大学
专　业: 旅游管理
关键词: 泰安市 旅游目的地营销 形象再定位 营销战略
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


旅游业是世界第一大产业,也是21世纪的朝阳产业。《国务院关于加快发展旅游业的意见》中就指出“旅游业是战略性产业,资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好。”因此,各级政府越来越重视该地旅游业的发展,而旅游目的地营销就是将一个地区内所有的旅游企业、旅游组织和旅游景点作为一个整体而进行的一种全新的适应这种竞争需求的营销新思路,是旅游理论与实践研究的一个重要领域。国际上针对旅游目的地的系统研究始于20世纪70年代,国内对旅游目的地的系统研究始于20世纪90年代,一个成功的旅游目的地,离不开成功的市场营销工作。有着“中国优秀旅游城市”称号的泰安市,环境优美,山城一体,风光旖旎,除了大名鼎鼎的东岳泰山外,还有其他极其丰富的旅游资源。如何把这些优秀的旅游资源推向市场,取得应有的经济效益、社会效益和环境效益,是泰安市政府、各旅游企业以及全体市民共同关心的问题。泰安市旅游业经过改革开放之后的三十多年的发展,虽然取得了很大的进步,但是仍然存在回头客少、留不住人、旅游目的地形象定位不准确、旅游产品单一且缺乏内涵等诸多问题。文章通过研究发现,泰安市旅游业要想进一步发展,需要从泰安城市旅游形象再定位着手,文章提出了“让您流连忘返的山水文化度假花园-泰安”的全新旅游形象定位,并就此形象定位提出了若干宣传旅游口号、新形象塑造策略及传播手段,创新地提出了该市旅游旺季期间实施“先旅策略”；最后针对泰安市目的地营销组合现状提出了旅游目的地营销组合新策略,针对4P方面提出了关系营销、捆绑营销、虚幻名人形象营销等有效营销对策,从而有利于泰安市旅游目的地营销的建设。

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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