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A公司产品品牌管理研究

作　者: 施玲玲
导　师: 刘卓林
学　校: 南京理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 保健品品牌形象品牌知名度品牌管理 A公司产品品牌
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

品牌是企业的无形资产,在市场经济条件下,其重要性越来越显现出来,保健品行业也不例外。近几年来,市场竞争日益激烈,知名品牌不断涌现,在这样的市场形势下,众多保健品公司面临着一系列问题,比如：如何凸显自己的品牌形象、如何打造品牌认知度、如何维护已有品牌的知名度。良好的品牌管理逐渐成为保健品公司综合竞争力的重要内容。首先,本文运用现代品牌管理理论,在搜集保健品行业及A公司基本资料的基础上,对其营销环境进行了分析,并在上海、杭州、南京三地对其产品品牌的认知度和美誉度进行了市场调研,剖析了消费者行为。其次,针对A公司产品的品牌定位、品牌传播、品牌形象识别,访谈了A公司的管理层。结合问卷调研与访谈调研的内容,对其产品品牌管理现状进行了剖析。最后,结合理论分析和客观实际,对A公司如何提升产品品牌管理提出了保障措施,并且特别注重实施的针对性、可行性和可操作性,希望本文提出的一系列措施对保健品行业相关公司的品牌管理亦具有一定的参考价值。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-10
  1.1 研究的背景  7
  1.2 研究目的与意义  7-8
  1.3 研究的内容与方法  8
  1.4 研究思路及论文框架  8-10
    1.4.1 研究思路  8
    1.4.2 论文框架  8-10
2 文献综述  10-14
  2.1 品牌的定义  10
  2.2 品牌管理的基本理论  10-12
  2.3 国外品牌管理理论的发展  12-13
  2.4 中国品牌管理理论的发展  13-14
3 保健品市场与A公司营销环境分析  14-21
  3.1 保健品与保健品市场  14-15
    3.1.1 保健品定义  14
    3.1.2 保健品行业发展状况  14-15
    3.1.3 保健品功能分类  15
  3.2 A公司的总体概况  15-16
  3.3 A公司市场营销环境分析  16-21
    3.3.1 企业宏观环境分析  16-18
    3.3.2 行业竞争环境分析  18-19
    3.3.3 A公司SWOT分析  19-21
4 基于市场评估下的A公司产品品牌管理现状剖析  21-29
  4.1 消费者消费习惯和产品品牌认知的市场评估  21
  4.2 问卷设计依据  21-22
  4.3 调查目标和问题设计  22
  4.4 调查方法与取样计划  22
  4.5 调研结论  22-26
    4.5.1 消费者购买保健品的影响因素  22-24
    4.5.2 消费者对A公司产品品牌的认知分析  24-26
  4.6 产品品牌管理现状剖析  26-29
    4.6.1 品牌定位  26-27
    4.6.2 品牌传播  27-28
    4.6.3 品牌形象识别  28
    4.6.4 品牌维护和监控  28-29
5 A公司提升产品品牌管理的保障措施  29-42
  5.1 成立品牌管理委员会  29-30
    5.1.1 品牌管理委员会的职责  29-30
    5.1.2 品牌管理委员会的人员构成  30
  5.2 品牌定位  30-32
    5.2.1 市场定位  31
    5.2.2 产品定位  31-32
  5.3 品牌的全面质量管理  32-33
  5.4 建立品牌形象识别系统  33-35
    5.4.1 品牌理念识别(MI)  33-34
    5.4.2 品牌行为识别(BI)  34-35
    5.4.3 品牌视觉识别(VI)  35
  5.5 完善品牌营销传播  35-39
    5.5.1 直销模式  35-36
    5.5.2 广告  36-37
    5.5.3 公共关系  37-38
    5.5.4 网络直销  38-39
  5.6 建立品牌危机管理机制  39-42
    5.6.1 品牌危机防范  39-40
    5.6.2 品牌危机管理的公关策略  40-42
6 论文结论和研究的局限性  42-44
  6.1 论文的结论  42
  6.2 研究的局限性  42-44
致谢  44-45
参考文献  45-47
附录(一)：基础要素及应用要素设计  47-51
附录(二)：调查问卷  51-52

A公司产品品牌管理研究

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