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基于互联网精准用户定位技术的网络营销研究

作　者: 赵悦杏
导　师: 张润彤
学　校: 北京交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 精准定位技术网络营销营销战略用户体验
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

网络营销是现代企业实施营销战略重要手段之一,基于精准定位技术的网络营销作为一种新型的网络营销手段,不仅延续了传统营销的基本特征,而且还具备了自身独有特点。与传统营销相同的是,基于精准定位技术的网络营销包括了企业市场营销的全过程,由信息收集、信息发布、信息展示、信息反馈等几个环节构成。与传统营销不同的是,基于精准定位技术的网络营销把受众人群以及其周边事物的特点通过网络技术进行分类归纳,再整合到整个营销过程中来,尽可能地从受众需求出发来展开整个营销过程。首先,论文概要介绍了精准定位技术概念及现实实践,分析了精准定位技术的发展和应用,并进行了相关文献综述及对现状及存在的问题进行了分析。其次,论文结合互联网营销特点,以S公司为实证对象,对S公司基本情况与营销现状及存在的问题进行了分析。第三,论文归纳总结了基于精准定位技术的网络营销与用户体验之间的深层次关系,从战略层(strategy level)、表现层(performance level)、范围层(scope level、结构层(structure level)四个方面构建了网络营销框架,提出了互联网精准定位下的组合营销策略,为S公司实施网络营销奠定了理论与方法基础。第四,在剖析S公司近几年市场销售存在问题的基础上,对其基于精准定位技术的网络营销应用进行了分析,构建了S公司网络营销实施计划,对受众定位、广告投入力度等进行了分析。第五,在S公司网络营销实施计划基础上,总结了实施精准定位技术之后的营销效果。最后,论文总结了基于精准定位技术的网络营销的重要作用,并展望了有待进一步研究的问题。

全文目录

致谢  5-6
中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
1. 引言  10-16
  1.1 选题背景  10-12
  1.2 选题意义  12-13
  1.3 研究思路和主要内容  13-15
  1.4 研究方法  15-16
2. 文献综述  16-26
  2.1 互联网精准用户定位技术文献综述  16-21
  2.2 电子商务文献综述  21-23
  2.3 网络营销文献综述  23-26
3. S公司情况介绍  26-31
  3.1 S公司基本概况  26-27
  3.2 S公司营销现状  27-28
  3.3 S公司营销问题  28-31
4. 互联网精准定位技术支持下的网络营销体系构建  31-41
  4.1 网络营销中精准用户定位的主要作用  31-35
    4.1.1 用户体验与基于精准定位技术的网络营销关系  33
    4.1.2 用户体验对基于精准定位技术的网络营销效果  33-35
  4.2 基于精准定位技术的“四维”网络营销框架  35-41
    4.2.1 战略层(strategy level)  35-37
    4.2.2 范围层(scope level)  37-38
    4.2.3 表现层(performance level)  38-39
    4.2.4 结构层(structure level)  39-41
5. S公司互联网精准用户定位技术的网络营销应用  41-51
  5.1 基于精准定位技术的S公司网络营销特征与投放逻辑  41-45
    5.1.1 S公司网络营销基本特征  41-42
    5.1.2 S公司网络营销投放逻辑  42-45
  5.2 基于精准定位技术的S公司网络营销实施计划  45-48
  5.3 基于精准定位技术的S公司网络营销组合策略  48-51
6. S公司的网络营销效果评价  51-56
  6.1 S公司的网络营销实施效果  51-53
  6.2 S公司的网络营销效果评价方法与结论  53-56
    6.2.1 S公司网络营销效果评价方法  53-54
    6.2.2 S公司网络营销效果评价结论  54-56
7. 结论  56-58
  7.1 总结和展望  56-57
  7.2 有待进一步研究的问题  57-58
参考文献  58-60
作者简历  60-62
学位论文数据集  62

基于互联网精准用户定位技术的网络营销研究

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