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针对亚麻服装品牌绿色营销实施策略的研究

作　者: 周晓蓉
导　师: 潘力
学　校: 大连工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 亚麻服装品牌绿色营销实施策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 82次
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内容摘要

中国共产党第十八次代表大会提出了“要大力推进生态文明建设，树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，加大自然生态系统和环境保护力度，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”这释放的信号就是中国经济增长方式的转变及新的价值观的倡导。长久以来，我们的经济发展在很大程度上以牺牲环境为代价，但这样的经济增长模式是短暂的，不具有可持续性。中国近代哲学也倡导人定胜天，强调人对自然的对抗与征服。但长远来看，我们人也是自然的一部分，皮之不存毛将安附焉，如果我们以当下利益为重，罔顾环境，最终我们将自食其果。党中央的这一号召与倡导应该贯彻到社会各界及各个领域，作为服装行业也应该不甘落后，努力实现服装行业与自然生态的和谐永续发展。通过阅读期刊、出版物,访谈、问卷调查、实地调查的形式对我国亚麻服装市场及实施绿色营销战略的企业进行了研究，并且对十个省市的某女装品牌代理加盟商、品牌经理以及消费者进行了问卷调查，收集到相关数据。将数据加以分析研究，总结出加盟商、代理商以及消费者对服装行业实行绿色行销的建议及意见，结合这些建议及意见笔者将绿色营销与亚麻服装品牌的创立加以结合研究，设计出适合亚麻服装品牌应用的绿色营销实施策略。并且，针对虚拟亚麻服装品牌“Natural Lady”研究出树立品牌的绿色形象的途径及方法；实现亚麻服装产品的绿色营销需要的产品以及能够稳定消费群体的品牌策略；通过本文的设计能够满足顾客、社会生态和市场主体三方面对生态环保主题的需求。本文将绿色营销与亚麻服装品牌的创建结合起来进行的研究完善了在这一领域研究的不足，对于亚麻服装品牌的投资者及创建者来说具有一定的参考价值和现实意义。文章的研究有利于增强消费者的服装绿色消费意识；有利于亚麻服装品牌对绿色营销的认识与具体操作；有利于服装行业投资者对绿色生态可持续发展道路的认识。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章论文研究背景  9-13
  1.1 背景介绍  9-10
  1.2 研究意向  10
  1.3 国内外研究现状  10-12
  1.4 论文创新点  12-13
第二章亚麻服装绿色竞争力的理论思考  13-24
  2.1 亚麻服装企业绿色竞争力的内涵  13-17
    2.1.1 亚麻服装企业绿色竞争力的概念  13-14
    2.1.2 亚麻服装绿色竞争力的表现形式  14-17
  2.2 亚麻服装企业绿色竞争力的构建  17-21
    2.2.1 亚麻服装企业绿色竞争力环境  17-19
    2.2.2 亚麻服装企业绿色竞争力的形成与培养  19-21
  2.3 亚麻服装市场营销现状分析  21-24
    2.3.1 亚麻服装市场营销案例分析  21-22
    2.3.2 亚麻服装市场现状总结  22-24
第三章亚麻服装企业绿色营销解析  24-33
  3.1 亚麻服装品牌绿色市场营销概述  24-25
    3.1.1 绿色市场营销概念  24
    3.1.2 绿色市场营销与传统营销的比较  24-25
  3.2 影响亚麻服装企业绿色营销的因素  25-26
    3.2.1 内部因素  25-26
    3.2.2 外部因素  26
  3.3 树立绿色意识开发绿色产品  26-28
    3.3.1 亚麻服装品牌绿色营销的特点  26
    3.3.2 企业开发绿色产品的案例分析  26-28
    3.3.3 树立绿色观念、开发绿色产品应注意的问题  28
  3.4 服装市场调研分析  28-31
    3.4.1 市场调研问卷分析  28-31
  3.5 服装企业绿色营销策略对比分析与总结  31-33
    3.5.1 服装企业绿色营销案例分析  31-33
第四章 Natural Lady 绿色营销实施策略阐述  33-51
  4.1 服装品牌定位  33-37
    4.1.1 服装企业核心价值  33
    4.1.2 服装品牌定位  33-37
  4.2 服装品牌视觉元素塑造  37-43
    4.2.1 品牌名称设计  37-38
    4.2.2 品牌标识  38-39
    4.2.3 绿色环保功能性产品包装  39-43
  4.3 服装产品设计及开发  43-47
    4.3.1 服装产品设计  43-44
    4.3.2 绿色亚麻服装产品的研发说明  44-47
  4.4 服装产品价格  47-49
    4.4.1 服装产品价格制定  47
    4.4.2 服装产品绿色价格制定  47-49
  4.5 绿色公关活动  49-51
第五章研究结论与建议  51-53
  5.1 研究结论  51
  5.2 研究价值  51-52
    5.2.1 研究学术价值  51
    5.2.2 实践参考价值  51-52
  5.3 研究的不足及后续研究建议  52-53
附录  53-59
参考文献  59-61
致谢  61

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