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《南方都市报》新浪官方微博个案分析

作　者: 李菡
导　师: 钟瑛
学　校: 华中科技大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 新浪微博 官方微博 南方都市报
分类号: G216.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 27次
引　用: 0次
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内容摘要


2009年8月，新浪网微博开始内测，腾讯、网易、搜狐紧随其后开始上线微博产品。到2010年，微博出现了井喷式发展，不仅微博平台多样，注册微博用户激增，并且由最初的名人模式，逐渐扩展到草根，直至政府、媒体、企业等机构主体，也越来越重视微博这一新媒体平台，并通过不断尝试来提升自己在微博平台上的影响力。微博的兴起，对于媒体来说即是机遇又是挑战。目前，我国影响力较大的主流媒体都有开通的微博，并且集中在新浪微博平台上。本文正是从这一媒介现象出发，试图探析传统媒体新浪官方微博的运作特点。本文选取了新浪微博影响力排名中媒体类排名第一的《南方都市报》新浪官方微博作为研究样本，从内容构成、信息来源、信息表现形式等诸多方面进行分析，同时对《南方都市报》微博运作团队、运作方式进行研究。总体来说，本文主要从具体微博内容和操作方式两个层面，对《南方都市报》新浪官方微博进行了考察。以总结目前《南方都市报》使用新浪微博运作现状、研究其内容风格和功能定位，以及它与母报的关系，进而探析其特征，为其他媒体在运作官方微博的实践中做参考。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-15
  1.1 研究背景及意义  8-9
  1.2 研究对象的界定  9-11
  1.3 文献综述  11-14
  1.4 研究方法  14-15
2 新浪官方微博现状  15-18
  2.1 新浪官方微博的兴起  15
  2.2 新浪媒体官方微博兴盛  15-16
  2.3 《南方都市报》新浪官方微博发展现状  16-18
3 《南方都市报》官方微博常规内容分析  18-29
  3.1 @南方都市报发布内容分析  18-25
  3.2 @南方都市报参与热点事件微博内容分析  25-29
4 南方都市报官方微博团队管理  29-33
  4.1 微博团队建设与分工  29-30
  4.2 流程管理与操作规范  30-31
  4.3 信息资源管理  31-33
5 南方都市报官方微博经验总结  33-37
  5.1 微博内容特点  33-35
  5.2 微博团队管理  35-37
致谢  37-39
参考文献  39-40

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