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“中国红”的文化传播研究-以大红陶瓷为例
作 者: 李双双
导 师: 欧阳友权
学 校: 中南大学
专 业: 传播学
关键词: “中国红” 文化传播 文化建设
分类号: G122
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 40次
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内容摘要
红色对于中华民族来说,自古就意味着“吉祥”、“喜气”、“热烈”、“奔放””和“激情”。中华民族对于“红色”有着特殊的情结,并称之为“中国红”,在数千年的历史演变中,它不仅是一种吉祥的表征符号,在更深层次上成为一种影响民俗审美、思维方式、民族价值取向的文化风向标。“中国红”文化是中华民族传统优秀文化内化而成的一种优质文化。文章运用传播学原理,对“中国红”文化的萌芽、发展和传播等做了较为系统的描述,并以“长沙大红陶瓷公司”为实例,综合“中国红”文化和中国瓷器文化,探究文化传播和文化产业发展之间的关系。文章首先从物理、生理、和心理等三个层次出发,分别分析了红色的光学原理,视觉原理和心理影响,并通过对“红”色表征的追根溯源,来探求“中国红”文化的发展轨迹。其次,文章结合了传播学基本原理,从传播者、传播渠道、传播内容、传播受众和传播效果等五个方面,总结了“中国红”文化的传播规律。同时,文章也研究了“大红陶瓷”的企业发展历程,对企业的“中国红”文化传播进行了研究分析。从中得发现以下问题:红瓷美誉度不高、价格普适度不够、技术专利缺少有效保护、海外交流尚需加强。在媒介融合的趋势和新媒介图景的语境下,“中国红”文化传播要讲究传播策略,要以“红”色符号促进精神消费、以“红”色文化延伸生产外延、以“红”色表征拓展传播渠道、以“红””色情感增强文化认同。“中国红”文化传播研究才能发挥它的价值。总之,本文以“中国红”文化为着眼点,以“中国红”文化的传播为研究主线,综合企业的产品策略及发展战略,探究文化传播和文化产业的相互作用关系,以图对某些文化产业发展有所助益。
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全文目录
摘要 4-5 Abstract 5-10 绪论 10-20 0.1 选题缘由 10-11 0.2 文献综述 11-16 0.2.1 红色的色彩学研究 11-12 0.2.2 “中国红”历史文化研究 12-14 0.2.3 “中国红”的文化传播现状研究 14-15 0.2.4 长沙大红陶瓷企业的相关研究 15-16 0.3 研究意义及方法 16-17 0.3.1 研究意义 16-17 0.3.2 研究方法 17 0.4 重点、难点与创新点 17-20 第1章 “中国红”的历史文化渊源 20-28 1.1 “中国红”的概念及特性 20-22 1.1.1 “中国红”的概念及象征意义 20-21 1.1.2 “中国红”的光学原理 21-22 1.1.3 “中国红”的色彩心理 22 1.2 中国传统的色彩文化 22-24 1.2.1 “五行五色”文化观 22-23 1.2.2 儒、道的色彩文化观 23-24 1.3 中国人的尚红意识溯源 24-28 1.3.1 远古时期的红色意识 24 1.3.2 商周两汉的红色意识 24-25 1.3.3 唐宋明清的红色意识 25 1.3.4 当今时代的红色意识 25-28 第2章 “中国红”的文化传播 28-36 2.1 “中国红”的文化传播主体和受众 28-31 2.1.1 “中国红”的文化传播主体 28-30 2.1.2 “中国红”的文化传播受体 30-31 2.2 “中国红”的文化传播载体 31-32 2.2.1 “中国红”的色彩载体 31-32 2.2.2 “中国红”的物化载体 32 2.3 “中国红”的文化传播方式 32-34 2.3.1 口语传播 33 2.3.2 文字传播 33-34 2.3.3 图像传播 34 2.4 “中国红”的文化传播效果 34-36 第3章 大红陶瓷的“红”文化分析 36-48 3.1 大红陶瓷企业发展历程 36-39 3.1.1 技术攻关 36-37 3.1.2 卧薪尝胆 37-38 3.1.3 实业之路 38-39 3.2 “中国红”瓷器的“红色选择” 39-43 3.2.1 中国红色瓷器的历史演进 40-41 3.2.2 大红陶瓷的“中国红”缘由 41-43 3.3 “中国红”在大红陶瓷上的文化表达 43-45 3.3.1 尊贵的象征 43 3.3.2 吉庆的符号 43-44 3.3.3 比德的诠释 44 3.3.4 时尚的演绎 44-45 3.4 “中国红”与大红陶瓷的企业文化 45-48 第4章 大红陶瓷“红”文化传播中的问题 48-60 4.1 大红陶瓷传播中的问题 48-53 4.1.1 红瓷美誉度有待提高 48-51 4.1.2 价格普适度有待认同 51-53 4.2 大红陶瓷“红”文化传播的局限 53-60 4.2.1 技术专利缺少有效保护 54-57 4.2.2 海外交流尚需加强 57-60 第5章 大红陶瓷“红”文化传播的发展策略 60-76 5.1 以“红”色符号促进精神消费 60-63 5.2 以“红”色文化延伸生产外延 63-64 5.3 以“红”色表征拓展传播渠道 64-68 5.4 以“红”色情感增强文化认同 68-76 第6章 结语 76-78 参考文献 78-81 附录 81-96 附录1:中国红瓷器国内外注册商标 81-82 附录2:中国红瓷器部分获奖产品图式 82-85 附录3:长沙大红陶瓷企业大事记 85-96 致谢 96-100 攻读硕士期间主要研究成果目录 100
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化专题研究
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