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我国大型电视活动产品的营销策略研究

作　者: 张曼佳
导　师: 王玉琦
学　校: 江西财经大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 大型电视活动 营销策略 中国红歌会
分类号: G222.3-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


中国电视的生存与发展之路这一命题,是近年来中国电视学界讨论的热点话题,这其中也出现了若干有价值的理论探讨。而伴随着中国电视的发展,理论界又出现了一个新的话题--“大型电视活动产品”。大型电视活动产品充分的调用了电视媒体的先进传播手段,使电视媒体的优势得以最大化的体现,大型电视活动产品已经成为了各大媒体争夺观众眼球,争抢资源的自觉战略选择,而树立正确的营销意识,找寻最佳的营销策略是优化大型电视活动产品的根本途径,所以本文就试对大型电视活动的营销策略进行研究探讨。本文共分为四个部分,第一部分首先对我国大型电视活动产品概念做了一个辨析和解读,并对电视活动产品的发展历程和特点做了梳理；第二部分则通过对大型电视活动产品的营销语境,历程,现状及趋势分析归纳出了其中存在的一些问题；紧接着在第三部分就我国大型电视活动营销中存在的这些问题一一给出了相应的解决策略；第四部分结合了《中国红歌会》的案例进行分析探究,进一步的深入探讨当下我国大型电视活动的营销策略。

全文目录


摘要  7-8
Abstract  8-9
1. 引言  9-10
2. 大型电视活动产品概述  10-16
  2.1 大型电视活动产品的定义  10-11
    2.1.1 活动  10
    2.1.2 大型电视活动产品  10-11
  2.2 大型电视活动产品的发展历程  11-12
    2.2.1 萌芽阶段:(1960年—1966年)  11
    2.2.2 形成阶段:(1978年—90年代初)  11-12
    2.2.3 发展阶段:(90年代末—2004年)  12
    2.2.4 繁荣阶段:(2004年—2006年)  12
    2.2.5 后活动阶段:(2007—迄今)  12
  2.3 大型电视活动产品的特点  12-16
    2.3.1 受众的深度参与  12-14
    2.3.2 季播编排  14
    2.3.3 活动的仪式化  14-16
3. 我国大型电视活动产品营销的语境、历程、趋势及存在问题  16-23
  3.1 我国大型电视活动产品营销产生的语境  16-18
    3.1.1 电视媒体的竞争压力以及市场化的发展趋势  16
    3.1.2 大型电视活动营销使媒体价值增值  16-17
    3.1.3 大型电视活动营销使媒体盈利方式多元化  17
    3.1.4 大型电视活动使企业实现赢利  17-18
  3.2 我国电视活动产品营销的历程  18-19
    3.2.1 1960年—1978年:意识淡薄阶段  18
    3.2.2 1978年—1989年:粗放经营阶段  18
    3.2.3 1989年—2005年:精耕细作阶段  18-19
    3.2.4 2005年—迄今:"影响力"营销阶段  19
  3.3 电视活动产品营销的发展趋势  19-20
    3.3.1 品牌化趋势  19-20
    3.3.2 公益化趋势  20
    3.3.3 国际化趋势  20
  3.4 现有大型电视活动产品营销的问题  20-23
    3.4.1 同质化现象严重  20-21
    3.4.2 喧嚣浮躁,文化缺失  21
    3.4.3 经营模式单一陈旧  21-23
4. 我国大型电视活动产品营销优化策略研究  23-36
  4.1 产品创新  23-27
    4.1.1 内容定位创新  23-26
    4.1.2 形式创新  26
    4.1.3 品味创新  26-27
  4.2 经营创新  27-36
    4.2.1 细分受众  27-28
    4.2.2 整合资源寻求合作  28-32
    4.2.3 运用CIS战略包装电视活动  32-36
5. 案例研究:江西电视台《中国红歌会》  36-48
  5.1 《中国红歌会》概述  36-38
    5.1.1 红歌概述  36
    5.1.2 《中国红歌会》发展历程  36-38
  5.2 《中国红歌会》的成功之处  38-46
    5.2.1 弘扬主旋律的活动主旨  38
    5.2.2 依托地域特色凸显红色文化  38-39
    5.2.3 扩大受众范围并锁定特定受众群体  39-40
    5.2.4 新颖的节目形式保持活动新鲜度  40-46
  5.3 红歌会不足之处  46-48
    5.3.1 宣传力度强度欠缺  46-47
    5.3.2 衍生产品的缺失  47
    5.3.3 主旋律的"被模仿"  47-48
结语  48-49
参考文献  49-52
致谢  52

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