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基于老街生活方式的特产品牌设计研究-以湘潭窑湾老街复归计划为例

作　者: 褚梦茜
导　师: 邱志涛
学　校: 湖南工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 生活方式品牌设计老街特产
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 3次
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内容摘要

改革开放以来,随着国民经济的发展和生活水品的提高,人们的生活方式也在社会现代化进程中发生了巨大的变化。高速化的都市生活致使人们的生活节奏越来越快,生活压力越来越大,生活方式也呈现出“内容丰富而形式单一”的特征。现代人生活方式的通病表现为一味地追求以高效率来达到生活目标,过分的在乎外在方式,但却忽略了生活本身的原味,导致现代生活方式变得盲目而机械化,很大程度上脱离了自然,也疏离了传统文化精神。在当今世界范围“生活方式越趋同一”的背景下,将愈加珍视从内部衍生出来的传统的东西。老街作为城市历史文化的积淀区域,留存着许多依旧能感化当代人生活情感的传统文化精神,这正是我国生活方式在由传统向现代转型的过程中需要继承的积极因素。设计作为优化生活方式,引导人类价值观的有效手段,在对老街的保护策略中,设计师应当利用设计的智慧,让现代生活方式在保留本民族文化特色的同时,实现多元化的可持续发展。本文将以“湘潭窑湾老街复归计划”为例,阐述以传统特产“品牌复归”的思路为老街生活方式的回归及地域文化的传承,提供现实而有依据的设计策略。特产作为地理环境和自然资源的结合产物,并不仅仅被看作是地方的特色产品,更是被赋予特有的地域文化,特别的生活方式及特殊的传统工艺等内在含义。因此,特产品牌的复归对老街的可持续发展具有重要意义。本文利用设计学的原理,通过对特产包装的更新、传统店铺的回归及传统售卖方式的提升等品牌策略,延续那些依然被当代人所接受的传统生活方式,以此弥补当代人的生活情趣。探讨在设计中体现出的特色民俗文化的情感过程和精神因素,强调设计创新对中国传统生活方式的价值研究及当代人生活观,价值观,消费观的作用。

全文目录

摘要  4-6
ABSTRACT  6-8
目录  8-11
第一章绪论  11-19
  1.1 研究背景  11-13
    1.1.1 选题来源  11
    1.1.2 研究背景  11-13
  1.2 研究目的与意义  13-14
    1.2.1 研究目的  13
    1.2.2 研究意义  13-14
  1.3 国内外研究现状及水平  14-17
    1.3.1 国内研究现状  15-16
    1.3.2 国外研究现状  16-17
  1.4 研究思路和方法  17-19
    1.4.1 研究思路  17
    1.4.2 研究方法  17-19
第二章老街生活方式的解读  19-32
  2.1 当代中国生活方式概况  19-20
  2.2 城市化进程中老街生活方式的变迁  20-22
    2.2.1 老街传统生活方式的界定  20-21
    2.2.2 保护老街传统生活方式的意义  21-22
  2.3 湘潭窑湾老街生活方式的体验与发现  22-31
    2.3.1 湘潭窑湾老街体验之旅  22-27
    2.3.2 窑湾老街的生活方式现状与存在问题  27-31
  2.4 本章小结  31-32
第三章老街复归计划—特产品牌的设计机遇  32-46
  3.1 老街复归计划与特产品牌设计  32-35
    3.1.1 复归老街生活方式的设计机遇  32-33
    3.1.2 特产品牌复归的价值  33-35
  3.2 地方特产品牌分析  35-39
    3.2.1 特产品牌的概念界定  35-37
    3.2.2 地方特产的品牌策略  37-39
  3.3 湘潭特产品牌分析  39-45
    3.3.1 湘潭特产品牌调研  39-42
    3.3.2 湘潭特产品牌生存现状及问题  42-45
  3.4 本章小结  45-46
第四章重塑生活——特产品牌设计观念的思考  46-59
  4.1 从生活方式看特产品牌设计  46-48
    4.1.1 品牌消费——符号化的生活方式  46-47
    4.1.2 特产品牌设计中的生活方式表达  47-48
  4.2 传统生活方式的可持续设计  48-54
    4.2.1 中国传统生活中的设计  48-50
    4.2.2 源于生活的可持续设计  50-51
    4.2.3 特产品牌设计中的可持续观念  51-54
  4.3 特产品牌的创新设计  54-58
    4.3.1 特产品牌的文化创新  54-57
    4.3.2 特产品牌的文化效应  57-58
  4.4 本章小结  58-59
第五章生活方式视角下的特产品牌设计策略  59-72
  5.1 特产品牌的设计方法  59-61
    5.1.1 设计是一种理性答辩  59
    5.1.2 带入角色的田野考察  59-60
    5.1.3 重新整理后的再设计  60-61
  5.2 品牌策略——特产卖的是老街里的味道  61-63
    5.2.1 还原老街生活情境  61-62
    5.2.2 传统文化的再创造  62
    5.2.3 风格化体验式营销  62-63
  5.3 传统特产品牌的设计之道  63-71
    5.3.1 个性化的视觉系统一以贯之  63-64
    5.3.2 不落俗套的现代包装手法  64-68
    5.3.3 老字号店铺的创意回归  68-70
    5.3.4 传统摊档的优化改良  70-71
  5.4 本章小结  71-72
第六章设计实践—以“窑湾铺子”特产品牌设计为例  72-87
  6.1 项目简介  72-73
  6.2 项目设计实践  73-85
    6.2.1 品牌定位  73
    6.2.2 视觉识别设计  73-77
    6.2.3 产品包装设计  77-82
    6.2.4 传统店铺设计  82-84
    6.2.5 传统摊档设计  84-85
  6.3 本章小结——窑湾老街复归计划的设计启示  85-87
    6.3.1 特产品牌复归的设计智慧  85-86
    6.3.2 文化创意—特产品牌设计的发展趋势  86-87
第七章结论  87-89
参考文献  89-93
攻读学位期间主要成果  93-94
致谢  94

基于老街生活方式的特产品牌设计研究-以湘潭窑湾老街复归计划为例

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