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童趣元素在现代标志设计中的应用研究

作　者: 高冬冬
导　师: 付彧
学　校: 沈阳师范大学
专　业: 美术学
关键词: 标志设计 童趣元素 情感化 发展趋向
分类号: J524.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要


标志（Logo）是一种包含着精神内容、具有象征性与传播功能的符号，是对于企业的背景以及经营方向与理念的首要外在的表现，其最基本的功能简言之就是为了让大众清晰地认识企业的基本形象。我们知道,人们认识事物的一般规律常常是所谓的由表及里、由外到内，在这个意义上,作为企业或产品外在形象代表的标志设计就显得尤为重要。现实生活中,标志设计作品广泛存在于人类社会生活的各个角落，对人类社会的迅速发展与进步起着巨大的推进作用。如何能在众多的设计作品中脱颖而出，提高受众对企业的辨识度,是设计者主要解决的问题。在现代数字化、信息化大爆炸的时代，随着人们消费趋向的改变，人类生活中到处充斥着电脑、ipad、手机等各种冷冰冰的电子电器产品。我们对周围的人和事，伴随着电子时代的冷冰冰似乎也开始变得越来越冷漠。生活中、工作中、学习中的压力与竞争使我们苦恼不堪，然而现实虽然冷酷，人们对美好生活的向往和渴望却从没有停步。对情感深深的诉求使得人们愈发渴望回归到无忧无虑的童年，进入美好的童话世界，因为在孩子的世界里没有冷漠、没有竞争、没有压力，有的只是人们之间的相互关怀相互爱护。但是，大的社会环境已经形成，既然如此，我们虽不能改变，却可以在设计中加入情感的元素帮助人们唤起对童年的渴望，童趣元素设计恰恰满足了人们内心深处对情感的诉求。在设计实践中,标志是一个非常直观的信息传播视觉符号，童趣元素与标志设计相结合应用，能够在快速的生活节奏中散发情感的讯息，唤起人们隐藏在内心深处的童真童趣的一面，从而使得标志设计更具恒久的生命力。本文拟从童趣的心理、童趣元素的概念以及自身的特征入手，进一步涉及到童趣元素标志设计的分类、表现手法、应用以及中外实例比对和对以后的趋势发展等问题，通过对各种不同样式的具有童趣元素的标志设计作品的比较研究，对今后的标志设计奠定新动力，也是对标志设计的新领域的一种总结与期待，让童趣元素更加广泛的运用，获得更多纯粹的艺术作品。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章 引言  9-12
  一、 研究背景  9
  二、 国内外研究现状  9-10
  三、 研究目的与意义  10-12
第二章 童趣元素的概述  12-16
  一、 概念界定  12-14
    （一） 童趣  12
    （二） 童趣元素  12
    （三） 设计中的童趣现象  12-14
  二、 童趣元素设计的性质特征  14-16
    （一） 童趣元素设计的视觉审美特征  14-15
    （二） 童趣元素设计的内在审美特征  15-16
第三章 童趣元素在标志设计中的应用  16-30
  一、 标志设计分类中的童趣元素  16-19
    （一） 标志设计的功能分类  16-17
      1. 商业性童趣元素标志设计  16-17
      2. 非商业性童趣元素标志设计  17
    （二） 标志设计的表现语言分类  17-19
      1. 童趣元素标志的具象语言  17-18
      2. 童趣元素标志的抽象语言  18
      3. 童趣元素标志的字体语言  18-19
  二、 标志设计表现手法中的童趣元素  19-24
    （一） 标志设计中的童趣创意思维  19-21
      1. 想象  19
      2. 比喻  19-20
      3. 夸张  20
      4. 拟人  20-21
      5. 象征  21
    （二） 童趣元素在标志设计中的视觉体现  21-24
      1. “形”的童趣性表现  21-22
      2. 童趣表现手法的“色彩”  22-23
      3. 童趣元素标志设计的多元手法  23-24
  三、 童趣元素在标志设计应用中的国际化及民族性  24-30
    （一） 国际视角下童趣元素标志  24-26
      1. 品客薯片  24-25
      2. 世界自然基金会  25-26
    （二） 中国风在童趣元素标志设计中的应用  26-30
      1. 书法艺术与童趣元素标志设计  27
      2. 中国印章艺术与童趣元素标志设计  27
      3. 中国传统图案与童趣元素标志设计  27-28
      4. 中国传统文化对童趣元素标志设计的启迪  28-30
第四章 现代童趣元素标志设计的发展趋势  30-34
  一、 童趣元素标志设计中的情感化  30-31
    （一） 受众心理的需求  30
    （二） 快节奏生活下的读图方式  30-31
    （三） 新技术下视觉媒体的互动性  31
  二、 童趣元素标志设计的卡通化趋势  31-32
    （一） 商业文化下的影响  31-32
    （二） 标志形态识别的个性化  32
  三、 童趣元素标志设计的国际走势  32-34
    （一） 童趣心理的国际化共性  32
    （二） 国际主流动漫产业的外延形象  32-34
结论  34-35
参考文献  35-36
致谢  36-37
个人简历  37

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