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探析具象图形在现代标志设计中的应用

作　者: 张显媚
导　师: 马仿明
学　校: 西北师范大学
专　业: 艺术学
关键词: 标志设计具象图形应用规律创新研究
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 55次
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内容摘要

现代主义设计思潮追求简洁、理性、实用,在“少即是多”的理念影响下,抽象图形、文字图形、几何图形在现代标志设计领域中得到高度重视和广泛使用。这些类别的图形在现代标志设计应用中出现了过度使用的问题,泛滥的视觉形象趋于简单化、相近化、模仿化,导致标志在信息传播过程中被概念化、模糊化、削弱化。而在实际应用中受到忽视的具象类图形,由于其直接描绘客观对象形态特征而具有强烈的识别性和记忆性,能够获得更加直观、充实、感性的视觉效果,适当运用可以实现以人为本的标志设计的个性化、风格化、艺术化。本文试图从具象图形和标志设计的相关概念入手,首先分别介绍了二者的概念、特征、分类以及二者之间的联系;其次结合具体的实例从处理手法、表现形式、应用原则以及应用优势这四大方面重点分析了具象图形应用于现代标志设计中的规律,提出在实践中如何扬长避短,以其独特的艺术表现方式实现强烈的信息传递和情感诉求;最后文章通过大量的实例阐述在后现代设计思潮的影响下,具象图形与抽象图形、汉字、拉丁字母、数字等图形元素相结合的新型标志设计,以及影响具象图形应用现代标志设计中的因素。文章创新之处在于,以理论和实际相结合的方法论述了具象图形在现代标志设计中的应用与创新,旨在掌握具象图形应用于现代标志设计中的规律和技巧,提高现代标志设计的创新力,同时也希望对于探索现代设计的其他领域也具有一定的理论与实践的借鉴意义。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1. 绪论  8-10
  1.1 选题背景  8
  1.2 研究现状  8
  1.3 选题目的及意义  8-9
  1.4 本论题的研究方法及步骤  9
  1.5 本论题的创新之处  9-10
2. 解读具象图形和标志设计  10-16
  2.1 具象图形概述  10-12
    2.1.1 具象图形的概念及特征  10
    2.1.2 具象图形的分类  10-12
  2.2 标志概述  12-14
    2.2.1 标志的定义  12
    2.2.2 标志的特点  12-13
    2.2.3 标志的功能  13-14
  2.3 具象图形与标志设计的关系  14-16
3. 具象图形应用于现代标志设计中的规律研究  16-39
  3.1 具象图形应用于现代标志设计中的原则  16-19
    3.1.1 符合功能美与形式美统一原则  16-18
    3.1.2 符合大众的求新求异心理原则  18-19
    3.1.3 符合文化习俗习惯原则  19
  3.2 具象图形应用于现代标志设计中的处理手法  19-24
    3.2.1 简化处理法  20-21
    3.2.2 添加组合法  21-22
    3.2.3 夸张变形法  22-23
    3.2.4 特异处理法  23-24
  3.3 具象图形应用于现代标志设计中的表现形式  24-27
    3.3.1 表象性表现形式  24-26
    3.3.2 象征性表现形式  26-27
    3.3.3 比喻性表现形式  27
  3.4 具象图形应用于现代标志设计中的优势分析  27-39
    3.4.1 信息传播  28-31
    3.4.2 视觉审美  31-34
    3.4.3 人性化体现  34-36
    3.4.4 文化内涵  36-39
4. 具象图形应用于现代标志设计中的创新再现  39-50
  4.1 具象图形在标志设计中的创新应用  39-44
    4.1.1 具象图形在中国早期标志设计中的应用  39-40
    4.1.2 具象图形在中国现代标志设计中的应用  40-44
  4.2 影响具象图形应用于现代标志设计中的因素分析  44-50
    4.2.1 技术创新无与伦比  45-47
    4.2.2 巧妙用色彰显个性  47-50
5. 具象图形与现代标志设计相融合的优秀案例剖析  50-54
  5.1 上海2010 世博会会徽  50-51
  5.2 《读者》杂志标志  51
  5.3 腾讯公司知名品牌QQ  51-52
  5.4 日本2016 年申奥标志  52
  5.5 联合利华集团标志  52-54
6. 结语  54-55
参考文献  55-57
致谢  57

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