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旅游影视广告设计中民俗元素的应用研究

作　者: 高洁
导　师: 王梅
学　校: 河北科技大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 传统文化元素文化密码民俗旅游广告
分类号: J904
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 45次
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内容摘要

本课题从消费心理学角度阐述世界一体化格局的大背景下，民俗文化热推的历史必然性。首先阐述了消费密码、旅游文化、民俗旅游的基本内涵，综述了近年来国内外对民俗文化旅游的研究进展。文化旅游是深层次开发旅游业的基础，民俗文化旅游是文化旅游的重要组成部分，从文化创意视角全面研究旅游广告宣传的文化属性表现。对民俗文化旅游的诸多方面进行解析，探索其开发的规律。其次，针对国内当代旅游影视广告设计中的实际案例进行分析，阐明传统民俗元素和现代设计元素在同一广告宣传片中的和谐共存和创新。阐述提升民族文化寓意和增强广告美感，继承和发扬中国传统文化，并提升其在国际市场中的地位的作用。本文采用大量的实际案例整理分析，结合图像学、美学的研究方法，着重从表现方式、意念表达、审美倾向三个方面论述了传统民俗元素在当代旅游影视广告应用中的适度表现；并针对如何借助传统文化的丰富内涵提升旅游影视广告宣传片的设计美感、提升旅游文化产业的市场潜力、取得良好的经济效益做出解读。文章透过对现代旅游影视广告设计的研究，展示中国传统民俗艺术的绚丽多彩，提高公众对非物质文化遗产的认知，关注民俗艺术在当代的传承和保护。本文从旅游影视广告的视角对异彩纷呈的民俗文化进行研究，分析了开展民俗文化旅游的现状，对民俗文化旅游的诸多方面进行解析，探索其开发的规律，提出了今后开发应用的设想。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第1章绪论  8-12
  1.1 课题研究的目的  8
  1.2 研究现状  8-10
  1.3 研究内容  10-11
  1.4 研究思路和方法  11-12
第2章现代旅游文化产业涉猎传统文化的必然趋势  12-16
  2.1 旅游消费心理调研  12
  2.2 传统文化与现代旅游文化产业融合的必然性  12-14
    2.2.1 设计风格与现代世界格局  12-13
    2.2.2 当代旅游文化产业中传统文化的渗透  13-14
  2.3 本章小结  14-16
第3章民俗文化元素在广告设计中流行的动因  16-20
  3.1 中国的传统文化基因  16
  3.2 中国文化的文化密码  16-18
  3.3 民俗文化旅游热推的机遇  18
  3.4 本章小结  18-20
第4章民俗元素在旅游影视广告中的应用  20-32
  4.1 当代旅游文化广告的形式法则  20-23
    4.1.1 多样统一法则  20
    4.1.2 整齐一律法则  20-21
    4.1.3 对比法则  21-22
    4.1.4 节奏韵律法则  22-23
  4.2 旅游影视广告设计中民俗元素的表现形式  23-28
    4.2.1 皇城山水北京人家  24-25
    4.2.2 文韵山西  25-26
    4.2.3 多彩贵州  26-28
  4.3 民俗元素应用实例分析  28-31
  4.4 本章小结  31-32
第5章民俗元素应用视域下旅游影视广告设计的思考  32-48
  5.1 旅游广告设计的传统审美倾向  32-38
    5.1.1 神奇瑰丽的西南风情  32-35
    5.1.2 馥郁悠远的黄土文明  35-37
    5.1.3 兼容并蓄的时代精神  37-38
  5.2 旅游广告影视片中民俗元素的意念表达  38-44
    5.2.1 从历史中走来的时尚都市  38-40
    5.2.2 商贾文化孕育的古老村落  40-41
    5.2.3 斑斓绚丽的少数民族民俗风情  41-44
  5.3 传统民俗元素对当代旅游影视广告设计发展的影响  44-45
  5.4 本章小结  45-48
结论  48-50
参考文献  50-54
攻读硕士学位期间所发表的论文  54-56
致谢  56-58
个人简历  58

旅游影视广告设计中民俗元素的应用研究

内容摘要

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