学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示
企业电视事件广告研究-以梅花网广告监测下的企业电视事件广告为例
作 者: 银俊芳
导 师: 杨琴
学 校: 西南交通大学
专 业: 传播学
关键词: 事件广告 广告表现 诉求特点 关联性
分类号: F713.8
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 95次
引 用: 0次
阅 读: 论文下载
内容摘要
事件广告作为一种有效的广告传播手段,在近些年来逐渐受到国内外企业的青睐,也备受业界和学界关注。研究企业事件广告能充实事件广告相关理论并对提高企业广告策略的创新有着十分重要的现实意义。本文围绕2008年至2010年三年来国内发生的暴风雪灾害、5·12汶川大地震、三聚氰胺事件、北京奥运会、第十六届亚运会、新中国成立60周年及2010上海世博会这七个重大事件,以营销平台梅花网广告监测下的企业电视事件广告为研究对象,系统的分析借鉴了市场营销学、广告学等相关理论研究,将收集到的样本按事件性质归为两类:可预见性事件广告和突发性事件广告。考虑到不同类型的事件其广告表现的差异性,又进一步将样本细分为体育赛事类事件广告、大型展览庆典类事件广告、自然灾害类事件广告和企业产品危机类事件广告四种类型。通过对电视广告的普遍考察指标及事件广告自身的特点进行详细编码,本文对企业电视事件广告的广告表现、诉求特点等方面进行了微观量化研究,客观地分析了企业电视事件广告作品在广告表现、诉求特点及广告文案等方面呈现的规律,并发现企业在不同性质的重大事件下,其事件广告在表现、诉求方面存在的差异性。通过研究发现,可预见性事件广告的画面表现形式较为多样,主要有“情景式”、“名人推荐式”、“动画与特殊效果式”、“广告歌曲式”等类型;在广告诉求方面以情感化诉求为主导,主要诉求点为“企业产品/品牌形象”、“产品功效利益”、“优惠促销活动”和“高品质服务”等;而在突发性事件广告中,广告画面表现形式较为单一,主要以“文字/图片表现式”、“情景式”、“展示式”为主;在广告诉求方面,自然灾害类事件广告以感性诉求为主,企业产品危机类事件广告以理性诉求为主,广告诉求点均为树立企业产品或品牌形象。此外本文还依据具体的企业电视事件广告案例详细阐述了广告诉求重点与事件的切入点。通过研究发现,不同性质的事件下其广告切入点各有侧重,“情感结合关系”是企业电视事件广告普遍运用的切入点。
|
全文目录
摘要 6-7 Abstract 7-12 第1章 绪论 12-20 1.1 研究背景及研究意义 12-13 1.1.1 研究背景 12-13 1.1.2 研究意义 13 1.2 研究方法 13-14 1.3 本为理论出发点 14-15 1.4 本文创新点 15 1.5 文献综述 15-20 1.5.1 关于事件广告概念的文献综述 15-17 1.5.2 关于事件广告研究的文献综述 17-20 第2章 2008-2010年企业电视事件广告概述 20-32 2.1 事件广告的厘定 20 2.2 事件广告的特点 20-21 2.2.1 投入小、回报高 20 2.2.2 新颖性 20-21 2.2.3 话题性 21 2.2.4 更贴近消费者 21 2.3 事件广告的类型 21-23 2.3.1 借势广告 21-22 2.3.2 造势广告 22-23 2.4 2008-2010年企业电视事件广告总体分析 23-32 2.4.1 2008年——2010年企业事件广告的“事件”界定 23 2.4.2 样本说明 23-27 2.4.3 2008年-2010年企业电视事件广告总体特点 27-32 第3章 可预见性事件下的企业电视事件广告研究 32-63 3.1 体育赛事类事件广告研究 32-48 3.1.1 体育赛事类事件广告的表现特点 32-40 3.1.2 体育赛事类事件广告的诉求特点 40-42 3.1.3 广告建立产品/品牌与事件的关系 42 3.1.4 体育赛事类事件广告案例分析 42-48 3.2 大型展览庆典类事件广告研究 48-61 3.2.1 大型展览庆典类事件广告的表现特点 48-55 3.2.2 大型展览庆典类事件广告的诉求特点 55-56 3.2.3 广告建立产品/品牌与事件的关系 56-57 3.2.4 大型展览庆典类事件广告案例分析 57-61 3.3 小结 61-63 第4章 突发性事件下的企业电视事件广告研究 63-84 4.1 自然灾害类事件广告研究 63-73 4.1.1 自然灾害类事件广告的表现特点 63-69 4.1.2 自然灾害类事件广告的诉求特点 69-70 4.1.3 广告建立产品/品牌与事件的关系 70 4.1.4 自然灾害类事件广告案例分析 70-73 4.2 企业产品危机类事件广告研究 73-82 4.2.1 企业产品危机类事件广告的表现特点 73-79 4.2.2 企业产品危机类事件广告的诉求特点 79 4.2.3 广告建立产品/品牌与事件的关系 79-80 4.2.4 企业产品危机类事件广告案例分析 80-82 4.3 小结 82-84 第5章 可预见性事件广告与突发性事件广告比较分析 84-93 5.1 2008—2010年企业电视事件广告总体表现特征 84-85 5.1.1 电视事件广告构成和时间长度的表现特点 84 5.1.2 电视事件广告中事件标志物的出现及位置分布情况 84-85 5.1.3 广告内容提及企业对事件的贡献 85 5.2 2008—2010年企业电视事件广告的差异性表现比较研究 85-91 5.2.1 企业电视事件广告的视觉表现特点比较 85-87 5.2.2 企业电视事件广告的听觉表现特点比较 87-89 5.2.3 企业电视事件广告的文案表现特点比较 89-90 5.2.4 企业电视事件广告的诉求表现特点比较 90 5.2.5 企业电视事件广告的关联性比较 90-91 5.3 研究发现的问题及对策 91-93 5.3.1 研究发现的问题 91-92 5.3.2 相关对策 92-93 结论 93-95 致谢 95-96 参考文献 96-98 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 98
|
相似论文
- 慢性肾功能衰竭并发高钾血症与口服中药汤剂的关联性分析,R692.5
- 网络游戏成瘾青少年感觉寻求水平和事件相关电位CNV实验研究,R749.99
- 心脏离子通道SCN5A基因和minK基因多态性与房颤的关联性研究,R541.75
- 长春岭地区长109区块开发动态分析,TE331
- 论浦熙修重庆时期(1939-1946)通讯特征与思想基础,G219.29
- 分级Ad Hoc网络动态信誉评估模型的设计与性能仿真,TN929.5
- 广州地铁中央空调典型冷却塔运行性能分析及评价,TU831.8
- 基于分类知识挖掘的雷电活动与地形关联性研究,TM86
- 一种基于网页关联性特征的钓鱼检测方法,TP393.08
- 自尊对错误记忆影响的实验研究,B842.3
- DRM范式下的儿童错误记忆研究,B842.3
- 基于POS数据的多维空间的营销分析,TP311.13
- 母子公司知识异质性与创新绩效的关系研究,F224
- 长三角地区产业转型升级与对外贸易关联性研究,F752.8;F224
- 卫星对地观测需求分析方法及其应用研究,V474.26
- 国税收入与经济增长的关联性研究,F127;F224
- 大连市金融发展与城市居民收入差距关联性研究,F832.7;F127
- 从关联理论视角看爱伦·坡小说中的恐怖营造,I712
- 基于视觉景观的城市色彩规划研究,TU115
- 猪ITGB5基因cDNA克隆及其SNPs与ETEC F4ac黏附表型关联性分析,S828
- 焦虑唤醒及预警提示对关联性错误记忆的影响,B842
中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
© 2012 www.xueweilunwen.com
|