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网络团购模式创新研究

作　者: 单聪
导　师: 孙细明
学　校: 武汉工程大学
专　业: 企业管理
关键词: 网络团购 SWOT 模式创新
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

2010年1月国内出现首家模仿美国Groupon的团购网站—“满座网”,随之中国网络团购市场迅速发展,网络团购无疑成为2010年国内最为火热的电子商务新兴模式。在这种新兴电子商务模式快速发展的同时,当前网络团购中运行机制中的缺陷导致各种问题和矛盾日益突出,成为阻碍网络团购发展壮大的瓶颈。因此,创新网络团购运行模式,成为解决当前网络团购模式中存在问题的重要途径,并对发展壮大网络团购市场具有重要意义。本研究首先对当前网络团购进行SWOT分析,全面分析了当前网络团购模式的优劣势及机会和威胁,认为应该抓住机遇发展壮大网络团购,而网络团购模式创新是发展壮大的重要途径。进而在对当前网络团购模式的运作机制和存在的问题进行深入分析的基础上,发现当前网络团购模式多为商家或团购网站发起,存在消费者被动接受商品和价格、团购网站招商范围有限、商家之间缺乏竞争、无法预知最终团购人数等问题。针对当前网络团购模式存在的问题,提出了基于消费者主动发起的新型网络团购模式。随后对新型网络团购模式运作机制和优势进行分析,并列举了基于社区的网络团购、基于农业生产资料的网络团购和基于校园的网络团购三类新型网络团购模式的应用。最后,本研究对网络团购未来的发展趋势进行展望。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第1章绪论  9-19
  1.1 本文研究的背景、目的和意义  9-12
    1.1.1 研究的背景  9-11
    1.1.2 研究的目的  11
    1.1.3 研究的意义  11-12
  1.2 国内外研究综述  12-15
  1.3 本文研究内容  15-16
  1.4 本文可能的创新  16-17
  1.5 本文的不足  17-19
第2章网络团购的 SWOT 分析  19-35
  2.1 网络团购的基本概况  19-21
    2.1.1 网络团购的概念及应用模式  19
    2.1.2 网络团购的实质  19-20
    2.1.3 网络团购的产业链  20-21
  2.2 SWOT 分析理论  21-22
  2.3 基于网络团购的 SWOT 分析  22-32
    2.3.1 网络团购的优势  22-25
    2.3.2 网络团购的劣势  25-27
    2.3.3 网络团购面临的机会  27-29
    2.3.4 网络团购面临的威胁  29-32
  2.4 创新网络团购模式是抓住机遇发展网络团购的重要途径  32-35
第3章新型网络团购模式的构建  35-45
  3.1 当前网络团购运行机制和流程  35-37
    3.1.1 当前网络团购模式比较  35-36
    3.1.2 当前网络团购模式运作流程  36-37
  3.2 当前网络团购模式的问题分析  37-40
    3.2.1 消费者被动接受团购商品和价格  38
    3.2.2 消费者无权选择商家  38-39
    3.2.3 商家无法预知最终团购人数  39
    3.2.4 网络团购中介招商范围有限  39-40
  3.3 新型网络团购模式的构建  40-41
  3.4 新型网络团购模式的优势  41-45
    3.4.1 能充分满足消费者各类需求  42
    3.4.2 消费者在议价中占据主动地位  42-43
    3.4.3 能吸引更多商家参与竞争  43-45
第4章新型网络团购模式应用  45-63
  4.1 基于农业生产资料的网络团购  45-51
    4.1.1 传统农业生产资料采购模式的弊端  45-46
    4.1.2 农业生产资料网络团购的可行性分析  46-47
    4.1.3 农业生产资料网络团购模式  47-51
  4.2 基于校园的网络团购模式  51-57
    4.2.1 大学生消费现状  52-53
    4.2.2 校园网络团购的可行性  53-55
    4.2.3 校园网络团购模式的构建  55-57
  4.3 基于社区购买的网络团购模式  57-63
    4.3.1 基于社区的网络团购模式的可行性  57-59
    4.3.2 社区的网络团购模式的构建  59-60
    4.3.3 社区的网络团购业务流程  60-63
第5章研究结论及展望  63-69
  5.1 本文主要研究结论  63-64
  5.2 本文研究展望  64
  5.3 网络团购的发展趋势展望  64-69
    5.3.1 业务范围不断拓宽，发展空间巨大  64-65
    5.3.2 市场竞争加剧，行业内并购重组风潮涌起  65-66
    5.3.3 专业性强的细分团购网站异军突起  66
    5.3.4 按需定制的 C2B 网络团购模式成为主流  66-67
    5.3.5 移动网络成为团购发展新阵地  67
    5.3.6 网络团购将成为领衔区域用户消费的“风向标”  67-68
    5.3.7 网络团购将与秒杀等新兴网络促销形式结合  68-69
参考文献  69-75
附录：国内外主流网络团购平台  75-81
攻读硕士学位期间发表的论文  81-83
致谢  83

网络团购模式创新研究

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