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工程机械车辆品牌形象塑造研究

作　者: 时亚如
导　师: 支锦亦
学　校: 西南交通大学
专　业: 艺术设计
关键词: 工程机械 品牌形象 概念设计 造型设计研究
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 19次
引　用: 0次
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内容摘要


随着中国经济的高速发展,中国的工程机械行业更是飞速发展,成为了世界的焦点。中国本土的工程机械企业也不断的增多,如何通过塑造其自身的品牌,赢得市场,是他们共同面临的一个问题。本文通过对工程机械行业国内外优秀企业的品牌形象和产品造型的研究,详细分析了工程机械行业优秀企业产品呈现出来的视觉形象和企业形象的关系,有助于我国工程机械行业企业进行产品造型研发和品牌塑造。从工业设计造型的角度,通过借鉴产品设计与研发的方法融入到工程机械行业车辆造型研发当中,提炼其造型设计的视觉形象和视觉语言的应用对其品牌形象的影响。以此来进行中国工程机械品牌形象塑造研究,并最终结合新筑股份项目,对新筑股份的封层车进行再设计,进行方案设计与改进,重新塑造其品牌形象,设计出新筑股份新-代封层车造型,概念封层车造型与施工理念,来验证对本论文的理论研究,同时供推进加快新筑品牌形象升级作为参考。希望本文的研究能为中国现在的工程机械企业提供参考价值,也为今后的研究者提供一定的参考,以此来促进我国工程机械含义或者其他领域的研究发展。

全文目录


摘要  6-7
Abstract  7-8
目录  8-11
第1章 绪论  11-20
  1.1 研究背景  11-13
  1.2 研究意义、国内外现状分析  13-18
    1.2.1 课题的研究意义  13
    1.2.2 国内外现状分析  13-18
  1.3 研究目标和内容  18
    1.3.1 研究的目标  18
    1.3.2 研究的内容  18
  1.4 研究方法与技术路线  18-20
第2章 品牌的相关理论  20-29
  2.1 什么是品牌  20-23
    2.1.1 品牌的概念  20
    2.1.2 品牌的含义和内涵  20-21
    2.1.3 产品与品牌  21-22
    2.1.4 品牌的特征和意义  22-23
  2.2 品牌的视觉识别系统在产品上的体现  23-28
    2.2.1 品牌Ⅵ的定义和特性  24-26
    2.2.2 品牌识别的重要性  26-27
    2.2.3 品牌识别的管理  27-28
  2.3 本章小结  28-29
第3章 影响工程机械车辆造型设计的因素  29-58
  3.1 功能结构  30-34
    3.1.1 实用功能  31-32
    3.1.2 美学功能  32-34
  3.2 产品语意学  34-40
    3.2.1 产品语意学概念  34-38
    3.2.2 产品语意的表达  38-40
  3.3 色彩系统  40-41
  3.4 人机工程学  41-50
  3.5 材料与加工工艺  50-54
    3.5.1 材料的不同属性  50-52
    3.5.2 材料的感觉特性与触觉特性  52-53
    3.5.3 材料与社会环境  53
    3.5.4 材料与形态创新  53-54
  3.6 环境与产品形态  54-56
    3.6.1 物理环境与产品形态  54-56
    3.6.2 社会现象环境与产品形态  56
  3.7 品牌与产品形态  56-57
  3.8 本章小结  57-58
第4章 案例分析  58-92
  4.1 美国重工设计  58-64
    4.1.1 美国重工综述  58-59
    4.1.2 卡特彼勒重工案例分析  59-64
  4.2 欧洲重工设计  64-72
    4.2.1 欧洲重工综述  64-65
    4.2.2 沃尔沃重工案例分析  65-72
  4.3 日本重工设计综述  72-83
    4.3.1 小松集团重工案例分析  73-83
  4.4 中国重工设计  83-88
    4.4.1 中国重工设计综述  83-84
    4.4.2 三一重工案例分析  84-88
  4.5 本章小结  88-92
第5章 新筑股份道路封层车品牌形象创新设计实践  92-113
  5.1 企业文化分析  92-95
    5.1.1 新筑股份历史与发展  92-93
    5.1.2 新筑企业品牌设计与文化内涵  93-94
    5.1.3 新筑股份企业品牌识别分析和现有市场分析  94-95
  5.2 设计调研  95-101
    5.2.1 稀浆封层车技术特点  95
    5.2.2 新筑XZ5310THB42X-5Z型号稀浆封层车问题分析  95-101
  5.3 封层车品牌形象设计策略  101
  5.4 设计方案说明  101-111
    5.4.1 封层车外形设计方案A  101-111
    5.4.2 封层车创新设计  111
  5.5 设计体会  111
  5.6 本章小结  111-113
结论  113-114
致谢  114-115
参考文献  115-116
附录  116-121
  国内外道路封层车搜集资料  116
  展览板式设计  116-121
攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果  121

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