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临安山核桃区域品牌提升策略研究

作　者: 曹川川
导　师: 徐秀英; 张月莉
学　校: 浙江农林大学
专　业: 农业推广
关键词: 区域品牌提升策略影响因素临安山核桃
分类号: F323.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

近年来，党中央高度重视发展现代农业。十七届五中全会强调，“加快转变农业发展方式，提高农业综合生产能力、抗风险能力、市场竞争能力”。发展现代农业已经成为新世纪“三农”工作的主要任务之一。发展农业产业集群，创建区域品牌，提升区域品牌，做大做强产业集群，是迅速发展壮大区域经济，促进现代农业发展的有效途径。山核桃是浙江的名优特产，近年来山核桃产业发展成效显著。临安市是典型的山核桃产业发展集聚区。本研究首先介绍了临安山核桃产业发展现状，然后在收集相关资料，进行关键信息人访谈的基础上，形成基本思路和总结。结合一般农业发展的影响因素评价体系构建了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价体系。以该体系为依据，结合临安山核桃的特殊性，建立了提升临安山核桃区域品牌的影响因素评价指标体系。该体系包含了产品优化、价值链体系建设、政府引导与服务、行业协会和专业合作社推动以及区域品牌自身优化四个系统，共22个评价指标对应于每个系统。最后，以提升临安山核桃区域品牌的影响因素为研究对象，运用层次分析法和模糊综合评价法对临安山核桃区域品牌提升的影响因素做出最终评价。由评价结果可知：临安山核桃区域品牌的提升还处于起步阶段，存在着巨大的推广空间；其中，产品优化是提升临安山核桃区域品牌的基础和关键，政府的引导是提升临安山核桃区域品牌的重要保障，区域品牌自身优化是提升临安山核桃区域品牌的直接驱动力。根据评价指标的重要性和评分结果，给出了政策建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1 绪论  8-18
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的意义  9
  1.3 国内外相关研究现状  9-15
    1.3.1 区域品牌概念界定  9-10
    1.3.2 区域品牌特征及形式研究  10-12
    1.3.3 区域品牌相关概念综述  12-14
    1.3.4 区域品牌竞争力提升对相关产业的促进作用  14
    1.3.5 区域品牌提升对策研究  14-15
    1.3.6 国内外研究现状评述  15
  1.4 研究内容、技术路线和研究方法  15-17
    1.4.1 研究内容  15-16
    1.4.2 技术路线  16-17
    1.4.3 研究方法  17
  1.5 研究可能的创新之处  17-18
2 临安山核桃产业发展及区域品牌状况  18-30
  2.1 临安山核桃产业发展现状及问题  18-22
    2.1.1 发展现状  18-22
    2.1.2 存在问题  22
  2.2 临安山核桃区域品牌形成  22-27
    2.2.1 区域品牌形成历程  22-24
    2.2.2 区域品牌形成的内外部条件  24-27
  2.3 临安山核桃区域品牌知名度分析——基于公众调查  27-30
3 临安山核桃区域品牌提升的影响因素评价及分析  30-48
  3.1 影响因素确定  30-33
  3.2 评价方法选择  33-34
  3.3 影响因素的评价  34-45
    3.3.1 评价步骤  34-37
    3.3.2 评价过程  37-44
    3.3.3 评价结果  44-45
  3.4 评价结果分析  45-48
4 提升临安山核桃区域品牌的对策建议  48-52
  4.1 加强政府的引导与扶持，推动临安山核桃区域品牌的提升  48-49
    4.1.1 制定合理产业发展政策  48
    4.1.2 提高科研和科技服务水平  48
    4.1.3 加大资金投入力度  48-49
    4.1.4 完善市场监督机制  49
    4.1.5 发展山核桃第三产业  49
  4.2 发挥龙头企业主导作用，推进企业自主创新和品牌宣传工作  49-50
    4.2.1 推进区域品牌深入发展  49
    4.2.2 提高企业自主创新能力  49-50
    4.2.3 提升区域品牌知名度  50
  4.3 完善专业合作组织建设，提高山核桃区域品牌规模化程度  50
    4.3.1 发挥行业协会组织的桥梁作用  50
    4.3.2 完善专业合作社的纽带作用  50
  4.4 制定科学的品牌营销策略，提升区域品牌的知名度和美誉度  50-52
    4.4.1 提升产品质量，提高品牌信誉  51
    4.4.2 准确定位，加强品牌文化发展  51
    4.4.3 加强品牌宣传，大力开拓市场  51-52
5 结论与不足  52-54
  5.1 结论  52-53
  5.2 研究不足之处  53-54
参考文献  54-57
附录  57-64
  附录一  57-59
  附录二  59-62
  附录三  62-64
个人简介  64-65
致谢  65

临安山核桃区域品牌提升策略研究

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