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基于共趣社区的休闲消费行为研究

作　者: 韩丽
导　师: 郭鲁芳
学　校: 浙江工商大学
专　业: 旅游管理
关键词: 共趣社区休闲消费行为休闲绩效灵魂人物 SEM
分类号: F592
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

U时代的来临使得世界变得平坦；陌生人社会的到来使得信任变成一种奢侈品；自由人社会的临近使得人们向往心灵自由的同时更渴望情感的归属；工作伦理向休闲伦理的转变使得休闲成为比工作更重要的事情……这一切的变化都推动着共趣社区这种全新的社会网络的出现。同时,休闲伦理的一再升级使得休闲消费成为相关学者研究的焦点。基于上述背景,本文从共趣社区视角对休闲消费行为展开系统全面的探究,一方面拓宽了休闲消费行为的研究领域,填补了国内相关领域研究的空白；另一方面为休闲业态创新提供思路,为休闲相关企业发展指明方向,为消费者休闲体验提升提供可能,其研究价值不言自明。共趣社区出现已久,但与此相关的研究却涉猎不多,将共趣社区与休闲消费行为研究联系起来的相关文献更是少之又少。本文结合社会网络、颠覆性创新、利益分享及合作共赢四大理论基础,采用文献资料法、逻辑分析、实地考察、深度访谈、数理统计等方法展开定性及定量分析,主要包括三部分内容：一、引入大量全面而深入的资料,在国内外已有的相关研究成果的基础上对共趣社区的概念、类型和特征进行了高度概括。二、探讨了共趣社区形成的驱动机制、运行机理及休闲绩效,对共趣社区视角下的休闲消费行为特征进行总结。三、对共趣社区休闲绩效进行实证研究,在对共趣社区成员深入调查的基础上,采用结构方程模型对统计结果进行定量分析,探索影响共趣社区休闲绩效的各项因子,并提出提高休闲绩效的建议。研究结果表明：一、基于不同的划分标准,从活动场所、活动内容、组织主体、社区规模等角度将共趣社区分为多种不同的类型,并总结出共趣社区的五大特征,即兴趣共享、内容聚焦、关系均衡、行动一致、体验异质。二、共趣社区形成的驱动机制由推力系统、拉力系统及催化系统组成,三大系统互相影响共同促使了共趣社区的出现。三、共趣社区的运行分为涉入、信任、分享、绩效四个阶段,当社区成员获得正绩效后,便会对共趣社区产生更深层次的涉入,从而进入不断强化的正循环过程,运行成本不断降低,而社区价值不断提高。四、提出休闲绩效函数,认为休闲绩效受到共趣成员涉入度、灵魂人物贡献度及社区成员管理三方面的影响。五、共趣社区成员的消费行为具有其独特的消费特征,表现为情绪激发型消费、信息分享型消费、主动参与型消费、深度体验型消费四种类型。本文的主要创新点首先在于基于共趣社区这种群体取向视角对休闲消费行为进行深入研究,选题新颖;其次,深刻剖析了共趣社区形成的驱动机制及运行机理,内容创新；最后,采用定量分析的方法对所提理论进行验证,方法科学。

全文目录

摘要  2-4
ABSTRACT  4-11
第一章绪论  11-18
  第一节研究背景及研究意义  11-14
    一、选题背景  11-12
    二、研究意义  12-14
  第二节研究内容与研究方法  14-16
    一、研究内容  14-15
    二、研究方法  15-16
  第三节创新之处  16-18
第二章文献综述及理论基础  18-31
  第一节文献综述  18-26
    一、共趣社区文献综述  18-22
    二、消费者行为文献综述  22-26
  第二节理论基础  26-31
    一、社会网络理论  26-27
    二、颠覆性创新理论  27-28
    三、利益分享理论  28-29
    四、合作共赢理论  29-31
第三章共趣社区的驱动机制及运行机理探究  31-44
  第一节共趣社区的类型与特点  31-34
    一、共趣社区的类型  31-32
    二、共趣社区的特点  32-34
  第二节共趣社区的驱动机制  34-40
    一、推力系统  34-36
    二、拉力系统  36-38
    三、催化系统  38-40
  第三节共趣社区的运行机理  40-44
    一、涉入  40
    二、信任  40-41
    三、分享  41-42
    四、绩效  42-44
第四章共趣社区的休闲绩效与休闲消费行为研究  44-53
  第一节基于消费者视角的共趣社区休闲绩效  44-48
    一、休闲绩效的构成  44-46
    二、休闲绩效函数  46-48
  第二节基于共趣社区的休闲消费行为研究  48-53
    一、情绪激发型消费  48-49
    二、信息分享型消费  49-50
    三、主动参与型消费  50-51
    四、深度体验型消费  51-53
第五章实证分析：基于SEM的休闲绩效影响因素分析  53-66
  第一节研究假设与模型建立  53-55
    一、提出假设  53-54
    二、建立模型  54-55
  第二节观测变量的数据采集  55-57
    一、问卷设计  55-56
    二、数据采集  56-57
  第三节信度分析与适配度检验  57-59
    一、信度分析及探索性因子分析  57-58
    二、适配度检验  58-59
  第四节实证结果分析  59-66
    一、结构方程路径图  59-62
    二、结论  62-66
第六章研究结论与展望  66-68
  第一节主要研究结论  66-67
  第二节研究不足与展望  67-68
参考文献  68-72
附录：休闲消费与共趣社区研究一般性问卷  72-75
致谢  75-76

基于共趣社区的休闲消费行为研究

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