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传统媒体对微博的应用现状研究-以新浪微博中的传统媒体微博为例

作　者: 庞苏苏
导　师: 郭丽华
学　校: 广西大学
专　业: 传播学
关键词: 媒介融合微博新浪微博传统媒体微博
分类号: G206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 2次
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内容摘要

随着科技的进步,以网络媒体为代表的新媒体不断涌现,有力挑战着传统媒体的主导地位,传统媒体要想在新时代生存并继续发展下去,与新媒介的融合是必然之选。作为近几年发展势头正猛的新生媒介,微博以其传播的即时性、速度性、便捷性、传播形式的多样性极大冲击着传统的新闻传播形态和传播秩序,因而如何完美融合、合理利用微博成为传统媒体要解决的重要问题。在这样的背景之下,传统媒体微博应运而生。本文对这种新现象做了内涵上的阐释,梳理了这种新媒介现象出现的原因、并以具有代表性的新浪微博中的媒体微博为例,总结了目前传统媒体对微博的利用现状,并选取典型的媒体微博个案进一步具体分析,最后指出目前还存在的问题并提出具有针对性的解决措施。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-12
  1.1 研究背景及意义  8-9
    1.1.1 媒介融合是传统媒体生存发展的必然选择  8
    1.1.2 牵手微博成为传统媒体发展的新机遇  8-9
    1.1.3 研究意义  9
  1.2 相关研究综述  9-10
  1.3 论文框架及研究方法  10-12
第二章传统媒体微博的兴起  12-21
  2.1 微博的崛起过程概述  12-13
  2.2 传统媒体开设微博现象的兴起  13-16
    2.2.1 传统媒体微博的内涵  13-14
    2.2.2 传统媒体微博的发展概况  14-16
  2.3 传统媒体开设微博原因分析  16-21
    2.3.1 微博崛起对传统媒体微博的冲击和影响  16-18
    2.3.2 沟通两个舆论场的需要  18-19
    2.3.3 营销传播的需要  19-21
第三章传统媒体对微博的应用现状  21-41
  3.1 信息表达形式多样化  21-23
  3.2 信息内容丰富化  23-25
  3.3 充分利用微博这一信息平台  25-29
    3.3.1 获得新闻线索,便利采访  26-27
    3.3.2 与母媒体在形式与内容上互补  27-29
    3.3.3 微博内容成为报道内容  29
  3.4 构建媒介形象  29-32
    3.4.1 充分利用页面设计移植媒介重要特征  29-30
    3.4.2 活动的展示与组织  30-32
  3.5 互动、推广的平台  32
  3.6 特色媒体微博个案分析  32-41
    3.6.1 @人民日报V——连通两个舆论场的桥梁  33-35
    3.6.2 @新周刊V——将人情味进行到底  35-38
    3.6.3 @江苏卫视V——优秀的媒体推广平台  38-41
第四章传统媒体应用微博过程中存在问题及对策探究  41-50
  4.1 传统媒体应用微博存在问题分析  41-44
    4.1.1 关注度欠佳,影响力不足  41
    4.1.2 内容同质化严重,消息把关不严  41-43
    4.1.3 互动方式不够深入,未能平衡好自媒体和社会媒体的关系  43-44
    4.1.4 轻视专业管理,人力资金投入不足  44
  4.2 传统媒体微博存在问题之对策探究  44-50
    4.2.1 建立微博矩阵,叠加微博影响力  44-45
    4.2.2 内容为王,尊重微博传播规律  45-47
    4.2.3 打造专业化的微博团队,建立完善的微博管理制度  47-48
    4.2.4 与母媒体优势互补,整合资源  48-50
结语  50-51
参考文献  51-53
致谢  53-55
攻读学位期间发表论文情况  55

传统媒体对微博的应用现状研究-以新浪微博中的传统媒体微博为例

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