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论媒介融合时代背景下的中国报业发展

作　者: 吴晓冰
导　师: 刘悦坦
学　校: 山东大学
专　业: 新闻理论
关键词: 媒介融合中国报业南方报业传媒集团
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

20世纪90年代以来,随着信息技术的发展,网络、手机等新媒体纷纷兴起,媒介融合开始成为一种不可避免的趋势,这给传统媒体带来了巨大冲击和挑战。现实情况是报纸等传统媒体的广告收入在减少,网络等新媒体的收入在增加,一些关于报纸的消极观点开始甚嚣尘上。对此笔者提出了本研究的问题：在不可逆转的媒介融合背景下,中国报业能否维持生存并继续发展?为了达到这样的目标,中国报业应该走怎样的发展道路?笔者首先对媒介融合的背景进行了详细介绍,接着选取了发展势头良好的南方报业传媒集团作为代表进行了分析,通过对其应对媒介融合的战略和举措进行梳理和探讨,得出了本文最后的结论：只要采取正确的战略战术,在媒介融合时代,中国报业依然可以维持自己的传统优势。媒介融合不是在消灭传统媒体,而是使传统媒体能与新媒体优势互补、共同发展,形成一个功能强大、内容丰富、媒介多元的媒体。具体来说,论文在第一章绪论中对本研究的背景,即新媒体兴起、报业受创、报纸衰亡论甚嚣尘上等有关情况进行了简单阐述,并介绍了本研究的方法及大体思路。在第二章中,论文详细阐释了媒介融合的定义、主要类型和发展阶段,论述了其兴起的可能性和必然性,特别是对传统报业带来的影响。在回顾中国报业发展的基础之上,第三章详细分析了中国报业是如何应对新媒体带来的挑战的,有何利弊得失。第四章则以南方报业传媒集团、广州日报报业集团等发展良好的报业集团为例,通过对他们采取的措施进行归纳,试图寻找到一种普遍的规律,为中国报业的新媒体之路指明一个方向。

论媒介融合时代背景下的中国报业发展

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