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中华文化对外传播现状和策略研究
作 者: 朱芳瑜
导 师: 徐正龙
学 校: 南京师范大学
专 业: 汉语国际教育
关键词: 中华文化 对外传播 “5W”模式 软实力
分类号: G206
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
国家的综合国力包括了硬实力和软实力。改革开放三十多年,我国的硬实力得到显著提升,国家“软实力”却表现“疲软”,与我国整体发展形势不相称。中华文化对外传播作为提高国家文化“软实力”的重要举措,正日益得到政府部门、研究机构及其他社会各界的广泛关注。本文以传播学先驱哈罗德·拉斯韦尔的经典“5W”模式为视角,由分析我国文化“软实力”赢弱的现状切入,找出其中存在的问题,并相应提出应对策略。文章在绪论和结论之外,共分三章。第一章简单阐述了拉斯韦尔“5W”模式的内容;从提高国家文化“软实力”的角度研究了文化对外传播的战略意义。明确这两个命题,即界定了文化对外传播的传播理念和传播思路。第二章根据“5W”模式的五个基本要素,从传播者、传播内容、传播媒介、传播对象、传播效果五个方面分析中华文化对外传播现状中存在的问题。第三章就上一章提出的问题从五个方面提出自己的应对策略,包括:扩大传播组织、培养传播者素质;传播内容体现思想性和时代性;构建多样化传播渠道;全面深入分析传播受众;跟踪、反馈传播效果这五个方面。
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全文目录
摘要 3-4 Abstract 4-6 绪论 6-12 0.1 选题的缘起和研究的意义 6-7 0.2 文化对外传播的文献综述 7-9 0.2.1 关于文化"软实力"与文化对外传播关系的研究 7 0.2.2 关于文化对外传播现状的研究 7-8 0.2.3 关于文化对外传播建议的研究 8-9 0.3 研究的范围、目标、方法和理论基础 9-12 0.3.1 研究范围 9-10 0.3.2 研究目标 10 0.3.3 研究方法 10 0.3.4 理论基础 10-12 第1章 文化传播的模式和意义 12-16 1.1 拉斯韦尔"5W"模式概述 12-14 1.2 文化传播战略意义概述 14-16 第2章 中华文化对外传播的现状 16-20 2.1 传播组织偏于官方、传播个体素质不硬 16-17 2.2 传播内容固守传统、流于表层 17-18 2.3 传播力量分散、传播方式单一 18-19 2.4 忽视传播受众研究 19 2.5 传播效果不够理想 19-20 第3章 中华文化对外传播的策略 20-30 3.1 扩大传播组织,培养传播者素质 20-22 3.2 传播内容体现思想性和时代性 22-24 3.2.1 传统文化之思想内涵的输出 23-24 3.2.2 当代文化之先进内容的输出 24 3.3 构建多样化传播渠道 24-27 3.3.1 走文化产业化之路 25-26 3.3.2 大众传媒与其它平台相结合 26-27 3.4 全面深入分析传播受众 27-28 3.5 跟踪、反馈传播效果 28-30 结语 30-31 参考文献 31-35 致谢 35
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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