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中国当代平面广告男性形象分析

作　者: 侯召洋
导　师: 李汉平
学　校: 北京林业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 平面广告男性形象艺术表达变化
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 64次
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内容摘要

当代平面广告多以人物为主要元素,刻画一个成功的人物形象至关重要,它旨在能更有力地吸引消费者的注意。长久以来,在女性占据消费市场的大部分消费量的同时,现代社会由于结构的变化,男女在购买物品时,其“角色”也在无形中发生着改变。辞海中说：“男，丈夫也。从男从力,言男用力于田也。”最早的文字记录之初,男性就担负着主要的体力劳动和军事战争的重任,从而锻炼出男性阳刚、健壮、威武、硬朗、坚毅的品格,这些特征都是长久以来人们所总结出来的男性应该具有的优良品质,而具有上述特征的人物在平面广告中成为广告艺术的典范,对引领社会风范起到了一定积极的作用。当今拿到某新一期的杂志或画报时,我们常常会看到扎着马尾辫、长发披肩、喷着香水的男人形象出现在刊物封面或重要的扉页,原先只在女人身上才能看到的装饰品,现在也可以在男人身上找到。男性中性化开始被人们所接受和推崇。本研究是从中国的现代男性形象转变的原因、男性形象的艺术表达形式、男性形象的变化意义和中国男性形象的发展趋势几个方面展开研究,通过搜集查找中国建国以来(1949—1978)、(1978—2001)、(2001—2012)三个阶段具有代表性的大部分平面广告作品归类和分析进行研究与记录。男性形象发展趋势较为多变,经过研究归类,可以总结为以下几种常见的表现模式：劳动者或者军人的专属“真男人”的男性气概、花样美男的男子气概、小资情调的男子气概、街头文化的男子气概、家庭妇男的男子气概。人物形象题材在艺术创作中具有极其出色的表现力,由于印刷技术的进步,人物形象会在平面广告中出现的频率越来越多,对人物形象的这种研究有助于设计师在创意作品中找到更加好的创意表现方法,使设计师在设计人物形象时候可以有章可循。对人物形象改变原因主要从经济、文化、社会制度等几个方面进行研究,通过这些研究,可预测男性形象在将来变化的趋势以使平面广告成为一种敏感性艺术,为平面广告的进步添砖加瓦。

全文目录

中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
1. 引言  8-10
  1.1. 课题研究的目的和意义  8
  1.2. 课题研究的现状  8
  1.3. 课题研究的主要内容、创新点及研究方法  8-10
    1.3.1. 研究内容  8-9
    1.3.2. 创新点  9
    1.3.3. 研究方法  9-10
2. 我国平面广告中男性形象的转变历程及原因(1949—2012)  10-28
  2.1. 抗战斗士的形象(1949-1978)  10-16
  2.2. 缺乏的男性本质美(1978-2000)  16-20
  2.3. 消费观念的突破(2000-至今)  20-24
  2.4. “看”与“被看”  24-28
3. 平面广告中男性形象的艺术表达  28-48
  3.1. 平面广告中男性的普遍视觉形象  28-36
    3.1.1. 无遮掩的无修饰全身人物形象  31-32
    3.1.2. 人物背影引发观众想象  32-33
    3.1.3. 窥一斑知全豹的局部表达  33-35
    3.1.4. 多人物的表现  35-36
  3.2. 广告中人物构图原则  36-40
    3.2.1. 视觉中心法进行构图和布局  36-37
    3.2.2. 按照视觉流程进行构图和布局  37-40
      3.2.2.1. 单项式视线流动  37-38
      3.2.2.2. 反复连续的视线流动  38
      3.2.2.3. 引导式视觉流动  38-39
      3.2.2.4. 散点发散式视线流动  39-40
      3.2.2.5. 阅读习惯的视线移动  40
  3.3. 形象的创意表述  40-48
    3.3.1. 人物的联想性  41-42
    3.3.2. 广告人物形象的原创性  42-43
    3.3.3. 广告人物的同构图形方法  43-44
    3.3.4. 幽默的形象  44-45
    3.3.5. 打破传统科学定律  45-48
4. 平面广告中男性形象变化的意义  48-56
  4.1. 符合现代消费观念  48-49
  4.2. 激发观众情感  49-52
    4.2.1. 道德感  49-50
    4.2.2. 美感  50-51
    4.2.3. 理智感  51-52
  4.3. 具有超传统的震撼性  52-53
  4.4. 符合商品的应用性  53-56
5. 男性形象的发展趋势  56-62
  5.1. 形象的个性化  56-59
    5.1.1. 劳动者或者军人的专属男性气概  56
    5.1.2. 男性的柔化、女性化男子、花样美男  56-57
    5.1.3. 中产阶级独有情调：稳重与小资  57-58
    5.1.4. 反传统的反叛、霸道的形象  58-59
    5.1.5. “上得了厅堂、下得了厨房”家庭妇男形象  59
  5.2. 形象的现实与广告的相互影响化  59-62
    5.2.1. 广告影响社会  59-60
    5.2.2. 社会影响广告  60-62
6. 结论  62-64
参考文献  64-65
个人简介  65-66
导师简介  66-67
获得成果目录  67-68
致谢  68

中国当代平面广告男性形象分析

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