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区域品牌建设的影响因素研究

作　者: 阴芳子
导　师: 李开
学　校: 安徽大学
专　业: 企业管理
关键词: 产业集群传统服装集群区域品牌企业品牌影响因素
分类号: F426.86;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

近些年来,随着市场竞争的加剧,产业集群作为一种特殊的空间经济组织形态已经吸引了世界的目光。产业集群所带来的聚集效应和溢出效应对区域经济的发展产生了深远的影响,尤其在促进区域产业结构调整、经济增长模式的转变等方面发挥了积极的作用。但是产业集群,尤其是我国的传统产业集群在高速发展的同时也出现了不少问题。这些问题突出的表现在产品品种和结构层次单一、产品技术水平和档次低、品牌知名度不够等方面。这些发展瓶颈严重阻碍了产业集群的升级和转型,致使集群企业只能依靠贴牌生产或代工生产而赚取低廉的加工费,最终降低了产业集群整体的竞争力。区域品牌是产业集群发展到高级阶段的体现。作为产业集群的无形资产,区域品牌以其知名度和美誉度能够产生极大的空间吸引力,进一步深化产业集群的集聚效应。区域品牌建设是实现产业集群从过去的价格竞争向现代化的品牌竞争转变的重要手段,它的形成与发展是产业集群成熟的标志,对产业集群的升级和转型具有特殊意义。正因为产业集群与区域品牌之间相辅相成的关系,基于为区域品牌的建设和发展提供依据并以此促进产业集群的发展,本研究以我国传统产业集群为研究背景,采用规范研究和实证研究相结合的方法,对建设区域品牌的影响因素进行研究。本文首先收集和整理了国内外产业集群和区域品牌的相关理论和文献,梳理对产业集群与区域品牌间相互关系的相关研究。在此基础上,以我国传统产业集群——虎门和温州的服装产业集群为研究背景,运用问卷调查和企业访谈及考察的方法,从企业的角度深入分析了两个服装产业集群的发展现状、在区域品牌建设方面存在的问题以及企业对区域品牌的认识和态度等。研究结果表明,影响区域品牌建设的主要因素：集群企业品牌战略实施水平、集群企业对区域品牌认知及态度、集群企业在建设区域品牌中的作用、政府和协会在建设区域品牌中的作用四个方面。其中集群企业品牌战略实施水平、集群企业对区域品牌认知及态度、政府和协会在建设区域品牌中的作用对区域品牌的建设具有显著正影响。根据研究结论,本文为区域品牌的建设提出了针对性的建议。综上所述,文章在研究视角、研究内容和研究方法方面都具有一定的创新之处。

区域品牌建设的影响因素研究

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