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基于社会营销的水土保持行为与传播研究

作　者: 周月鲁
导　师: 杨建基
学　校: 河海大学
专　业: 技术经济及管理
关键词: 社会营销水土保持水土保持行为水土保持传播
分类号: F205
类　型: 博士论文
年　份: 2006年
下　载: 345次
引　用: 3次
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内容摘要

本文就社会营销理论在水土保持领域中的具体运用展开探索性研究,依据社会营销的理论框架,分析水土保持社会营销环境,研究农户与城镇居民的水土保持行为,对水土保持项目定位与传播进行设计,对现有的水土保持管理思维与管理方法予以必要补充,以保证水土流失的高效治理。首先,本文依据水土保持项目的特性,对所甄选的水土保持社会营销环境要素的变化特征进行分析总结,在此基础上明确水土保持环境问题解决的优先顺序,并制订出相应的应对措施。其次,本文针对水土流失较严重地区的农户水土保持行为展开调查研究,明确了影响农户水土保持投入的因素、农户水土保持投入决策规律,总结出农户水土保持投入行为的运行机理及资金投入机理,构建出农户对退耕政策的响应模型,强调针对农户所应注意的水土保持传播要点。再次,针对远离水土流失的城镇居民,本文探讨了城镇居民水土保持捐赠行为与其消费特征的关联性,对城镇居民的水土保持态度形成方式进行划分,提炼出城镇居民水土保持态度—行为路径的四种基本模式,分析影响城镇居民对水土保持管理机构服务质量感知的主要因素,提出针对城镇居民的水土保持社会营销策略要点。最后,本文对水土保持的社会营销产品及其营销内容进行设计,构建出水土保持社会营销的定位体系,并围绕农户、城镇居民、企业的水土保持需求,对水土保持的传播内容及方案进行设计。

全文目录

第一章绪论  12-28
  1.1 问题提出  12-15
    1.1.1 我国水土流失及治理现状  12-13
    1.1.2 我国水土流失治理中存在的问题  13-14
    1.1.3 水土保持领域引入社会营销的必要性  14-15
  1.2 文献综述  15-24
    1.2.1 社会营销理论与实践研究综述  15-18
    1.2.2 行为改变理论与模型综述  18-21
    1.2.3 农户水土保持行为研究综述  21-23
    1.2.4 水土保持的传播研究综述  23-24
  1.3 研究思路及内容  24-28
    1.3.1 研究的主要内容及难点  24-25
    1.3.2 研究方法  25
    1.3.3 研究思路  25-28
第二章研究的理论基础  28-41
  2.1 环境-战略匹配理论  28-30
    2.1.1 环境变化类型分析  28-29
    2.1.2 企业战略与环境的关系  29-30
  2.2 公共产品及其管理  30-33
    2.2.1 公共产品的边界界定  31-32
    2.2.2 政府对公共产品的资源配置  32-33
  2.3 社会营销理论  33-36
    2.3.1 社会营销活动的特征  33-34
    2.3.2 社会营销应用领域的界定  34-35
    2.3.3 社会营销的理论框架  35-36
  2.4 农户经济行为理论  36-38
  2.5 水土保持的可持续发展观  38-39
  本章小结  39-41
第三章水土保持项目的社会营销环境分析  41-62
  3.1 水土保持项目特性分析  41-42
  3.2 水土保持项目的环境因素  42-49
    3.2.1 结构性促进因素  42-44
    3.2.2 紧张性结构因素  44-45
    3.2.3 催变因素  45-47
    3.2.4 社会控制因素  47-49
  3.3 环境要素的变化分析  49-58
    3.3.1 专家评判意见的获取  50-55
    3.3.2 问题解决的顺序排列  55-58
  3.4 市场细分与目标市场战略  58-61
    3.4.1 市场细分变量的选择标准  58-59
    3.4.2 市场细分变量的确定  59-60
    3.4.3 目标市场战略  60-61
  本章小结  61-62
第四章农户水土保持行为分析  62-90
  4.1 农户水土保持行为调查概述  62-68
    4.1.1 研究方法与研究区域概况  62-64
    4.1.2 调查数据的一般性分析  64-68
  4.2 农户水土保持的投入行为  68-74
    4.2.1 影响农户水土保持投入行为的因素  68-71
    4.2.2 农户水土保持投入决策的多元回归模型  71-73
    4.2.3 农户水土保持投入行为的运行机理  73-74
  4.3 农户水土保持的资金投入决策  74-81
    4.3.1 农户家庭收入与支出  74-75
    4.3.2 农户水土保持资金投入的风险识别  75-78
    4.3.3 农户水土保持资金投入机理  78-79
    4.3.4 促进农户水土保持资金投入的策略导向  79-81
  4.4 农户对退耕政策的响应模型  81-88
    4.4.1 分析模型选择  81-82
    4.4.2 模型应用与分析  82-88
  本章小结  88-90
第五章城镇居民水土保持行为分析  90-113
  5.1 城镇居民水土保持行为调查概述  90-95
    5.1.1 调查设计与样本描述  90-93
    5.1.2 调查数据的一般性分析  93-95
  5.2 城镇居民水保捐赠行为与其生活方式的关系  95-103
    5.2.1 因子分析与结果  96-99
    5.2.2 回归分析与结果  99-101
    5.2.3 因子得分的统计分析  101-103
    5.2.4 主要结论  103
  5.3 城镇居民水土保持的态度-行为生效模式  103-111
    5.3.1 城镇居民水土保持态度的形成  104-106
    5.3.2 城镇居民水土保持的态度-行为路径  106-111
  本章小结  111-113
第六章水保管理机构的营销策略要点  113-125
  6.1 水保管理机构及其服务  113-120
    6.1.1 水保管理机构的服务内容  113-116
    6.1.2 水保管理机构的服务质量  116-118
    6.1.3 水保管理机构的服务管理要点  118-120
  6.2 基于农户的营销策略要点  120-122
  6.3 基于城镇居民的营销策略要点  122-124
  本章小结  124-125
第七章水土保持社会产品的定位与传播设计  125-149
  7.1 产品设计  125-129
    7.1.1 产品内容设计  126-127
    7.1.2 产品营销设计  127-129
  7.2 产品定位  129-136
    7.2.1 水土保持核心概念的提炼  130-133
    7.2.2 水土保持项目特色的展现  133-134
    7.2.3 水土保持管理机构的形象塑造  134-136
  7.3 传播示意  136-147
    7.3.1 基于农户的水土保持政策传播  136-139
    7.3.2 基于城镇居民的水土保持观念及行为传播  139-143
    7.3.3 基于企业的水土保持管理机构形象传播  143-147
  本章小结  147-149
第八章总结与展望  149-154
  8.1 主要结论  149-150
  8.2 主要创新点  150-151
  8.3 研究展望  151-154
参考文献  154-170
附录1: 农户水土保持访谈提要  170-172
附录2: 城镇居民水土保持行为问卷  172-177
攻读博士学位期间发表的论文  177-178
致谢  178

基于社会营销的水土保持行为与传播研究

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