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基于社会营销理念下我国高校社会责任研究

作　者: 宋嵩
导　师: 闫涛蔚
学　校: 山东大学
专　业: 企业管理
关键词: 我国公立高校高校管理者社会营销社会责任
分类号: G641
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 72次
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内容摘要

高校是人类文明和社会进步的综合标志。当前我国高等教育正站在一个新的历史起点上,开始从注重规模和数量向注重质量和效益的发展模式转变,正在从高等教育大国向高等教育强国发展。随着我国高校日益成为社会的中心,高校的社会责任与价值再度引起了人们的思考,人们开始探索高校所应承担的更为广泛的社会责任。目前,我国各高校对其需要承担的社会责任还没有一个共同的认识。很多高校往往考虑到部分利益,而忽略了整体利益,考虑到既得利益,而忽略了长远利益。而社会营销的观点,是要求企业要兼顾各方面利益,这对研究高校的社会责任是一个很好的借鉴。本文基于社会营销理念,从高校管理者的视角对我国高校承担的社会责任进行了研究,在广泛阅读文献的基础上,建立了适用于我国高校在社会营销理念下应当承担的社会责任模型,并以此模型为基础,提出了假设。本文的具体研究对象是我国公立高校的管理者,通过调研获得其认为高校应主要承担的社会责任,利用描述性统计、因子分析等统计方法,对本文提出的假设进行了部分修正。本文的研究贡献在于,对我国高校应承担的社会责任进行了详细的研究,并首次提出了社会营销理念下我国高校应当承担的社会责任；通过实证研究,了解了我国高校应当普遍重视的社会责任,并对具体的社会责任进行了排序,从理论上和实践上给予高校以指导。因此本文具有较高的理论和实践意义。

全文目录

中文摘要  8-9
Abstract  9-11
一、研究背景以及研究问题的提出  11-12
  (一) 研究背景  11-12
  (二) 问题的提出  12
二、研究目的与意义  12-13
  (一) 研究目的  12
  (二) 研究意义  12-13
    1、理论意义  12-13
    2、实践意义  13
三、文献综述  13-25
  (一) 社会营销  13-17
    1、国外研究概况  13-14
    2、国内研究概况  14-17
    3、小结  17
  (二) 高校社会责任  17-23
    1、国外研究概况  17-19
    2、国内研究概况  19-23
  (三) 社会营销下的高校社会责任具体维度  23-25
四、研究思路与研究假设  25-30
  (一) 研究思路与方法  25-28
    1. 研究思路  25-28
    2. 研究方法  28
  (二) 研究模型与假设  28-30
    1. 研究模型  28-29
    2. 研究假设  29-30
五、实证研究设计  30-33
  (一) 测量项目的设计  30-32
  (二) 调研方案的实施  32-33
    1. 调研内容  32
    2. 调研对象  32
    3. 调研实施  32-33
六、实证分析  33-41
  (一) 问卷基本信息分析  33-35
  (二) 信度与效度分析  35-39
    1. 信度分析  35-36
    2. 效度分析  36-39
  (三) 描述性统计分析  39-41
  (四) 实证小结  41
七、研究启示  41-48
八、结束语  48-50
  (一) 研究总结  48
  (二) 研究的贡献  48-49
  (三) 研究局限  49-50
九、附录  50-52
十、参考文献  52-55
十一、致谢  55-57
学位论文评阅及答辩情况表  57

基于社会营销理念下我国高校社会责任研究

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