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山德士制药有限公司（SANDOZ）竞争战略研究

作　者: 黄科
导　师: 关健
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 竞争战略 低成本战略 高差异战略
分类号: F426.72
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要


08年国际金融危机至今仍未完全平息,中国的新医改为医药企业带来巨大商机,跨国医药大鳄纷纷将中国视为避风港,但是随着大批重磅炸弹级原研药的专利即将到期,跨国药企就开始觊觎非专利药的市场。在这一特殊时期,诺华集团子公司、世界第二大非专利药公司SANDOZ将积极参与到中国医疗保障系统建设。如何制定和贯彻SANDOZ在中国的竞争战略,促进SANDOZ能够快速适应中国的竞争环境变化,应对新形势下竞争,使企业真正能够快速的发展壮大,完成SANDOZ全球总部对中国公司的战略目标,成为SANDOZ中国面临的关键问题。本论文在充分的调查和资料收集基础上,概述了竞争战略相关理论,对山德士公司的内外环境运用PEST分析模型和波特五力模型进行了研究与分析,同时运用SWOT分析分析了山德士的优势和劣势,所面临的机会和威胁,结合公司内外环境实际和公司2015年的战略目标,根据迈克尔·波特的竞争战略理论制定了公司未来5年内的竞争战略,即低成本、高差异的组合战略。同时从生产成本策略、研发策略和营销策略三方面进行了分析和建议,制定了相应的战略实施计划,以保证公司未来竞争战略的顺利有效实施。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第1章 绪论  8-17
  1.1 选题的背景和意义  8-9
  1.2 国内外研究状况及发展趋势  9-15
    1.2.1 国外研究状况及发展趋势  9-12
    1.2.2 国内研究状况及发展趋势  12-15
  1.3 本文研究思路和框架结构  15-17
    1.3.1 研究的思路  15
    1.3.2 研究的主要内容  15
    1.3.3 研究的主要方法  15-17
第2章 相关理论概述  17-23
  2.1 战略管理和竞争战略概论  17-19
    2.1.1 波特基本竞争战略  17-18
    2.1.2 动态竞争战略  18-19
  2.2 战略制定主要分析工具  19-23
    2.2.1 行业竞争结构分析  19-21
    2.2.2 企业价值链分析  21-22
    2.2.3 SWOT分析  22-23
第3章 山德士制药有限公司内外部环境分析  23-48
  3.1 山德士的发展历史  23-24
  3.2 山德士在中国的发展  24-26
  3.3 山德士制药有限公司外部环境分析  26-40
    3.3.1 宏观环境的PEST分析  26-38
    3.3.2 行业竞争结构分析  38-40
  3.4 山德士制药有限公司内部战略条件分析  40-44
    3.4.1 公司盈利结构与前景分析  40-41
    3.4.2 公司资源和能力分析  41-44
  3.5 山德士制药有限公司内外部环境的SWOT分析  44-48
    3.5.1 外部环境的机会分析  44-45
    3.5.2 外部环境的威胁分析  45-46
    3.5.3 山德士的优势  46
    3.5.4 山德士的劣势  46-47
    3.5.5 SWOT分析  47-48
第4章 山德士制药有限公司竞争战略的选择  48-54
  4.1 山德士制药有限公司的愿景与战略目标  48
  4.2 山德士制药有限公司的竞争战略  48-54
    4.2.1 高差异战略的发展思路  50-52
    4.2.2 低成本战略的发展思路  52-54
第5章 山德士制药有限公司竞争战略的实施策略  54-84
  5.1 山德士制药有限公司生产成本策略设计  54-57
    5.1.1 降低生产材料的成本  54
    5.1.2 降低人力成本  54
    5.1.3 生产本土化  54
    5.1.4 改进生产系统  54-55
    5.1.5 采用新技术和新工艺  55
    5.1.6 规模化生产  55
    5.1.7 提高和确保产品质量  55-57
    5.1.8 确保安全生产工作  57
    5.1.9 优化物流管理  57
  5.2 山德士制药有限公司研发策略设计  57-61
    5.2.1 全球范围的产品引进  57-58
    5.2.2 中国本地的产品引进  58-59
    5.2.3 中国本土的研发生产  59-61
  5.3 山德士制药有限公司营销策略设计  61-84
    5.3.1 合规营销的措施  61
    5.3.2 确保招标和进药工作  61-63
    5.3.3 制定推广策略和计划  63-66
    5.3.4 优化营销的措施  66-84
第6章 结论与展望  84-86
参考文献  86-90
附录 山德士中国推广活动政策与程序  90-96
致谢  96

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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