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环保广告及其发展对策研究

作　者: 周杨静
导　师: 王国聘
学　校: 南京林业大学
专　业: 生态学
关键词: 环保环保广告环境保护理论广告价值理论发展对策
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 416次
引　用: 3次
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内容摘要

在中国现代化的道路上,伴随着资源环境矛盾,人口的持续膨胀,经济的可持续发展。环境保护是一项涉及全体公众各个方面的活动,在时间上和空间上都具有广泛性,是需要全社会各个方面的配合。无论是环保政策的制定和实施,环保法律法规的执行,人类生存环境的改善等等,都需要全社会的共同参与才能够实现的。所以环保广告传播对环境保护知识的传播、提高公众意识、企业的社会责任、促进社会的全面发展等诸多方面起到了重要的作用。本文通过文献研究法、比较研究法、案例研究法、调查研究法,对环保广告历史和现状进行研究,较为深入、全面地分析比较了国内、外环保广告背景、特征、现状,提出环保广告的基本理论,对中国环保广告存在的主要问题和原因进行了深入地分析,并且提出了具有指导意义的发展环保广告的对策。这对于中国环保广告理论的研究与实践,以及推动环保广告的传播力量起到了积极的作用。发展环保广告,不仅需要从制度上、政策上的保证和法律的约束,更要运用环境的法规和原则来协调人们的行为,以人类发自内心的自觉意识来保证人与环境的协调发展;广告媒介要发挥舆论导向作用,唤醒公众的环保意识,引导公众积极参与环境保护;企业作为环保广告的主体,不仅出于企业自身的长远发展考虑,而且对于其社会责任性来说,企业更应该承担起环保广告传播的重任。随着环保广告传播研究的深入,不仅对环保传播具有一定的理论意义,而且对优化环保广告传播效果具有指导和借鉴意义。

全文目录

致谢  3-4
摘要  4-5
Abstract  5-9
绪论  9-13
  一、课题提出的背景  9-10
  二、课题的价值与意义  10
  三、课题研究现状与方法  10-11
    1. 课题研究的现状  10-11
    2. 课题研究的方法  11
  四、课题研究的前期积累与主要内容  11-12
  五、课题研究的主要困难及解决途径  12-13
第一章环保与广告  13-19
  一、环保广告的基本概念  13-15
    1. 国外对环保广告的一般理解  13
    2. 环保广告的概念与特征  13-14
    3. 环保广告的作用  14-15
  二、环保与广告的相互关系  15-19
    1. 广告对环保的影响  15-16
    2. 环保对广告的影响  16-17
    3. 环保与广告和谐发展  17-19
第二章环保广告的历史与现状  19-41
  一、国外环保广告的发展历史与现状  19-26
    1. 国外环保广告兴起的背景  19-20
    2. 国外环保广告发展的历程描述  20-22
    3. 国外环保广告发展的特征分析  22
    4. 国外环保广告的现状概括  22-23
    5. 有关国家的环保广告  23-26
  二、我国环保广告的发展历史与现状  26-31
    1. 我国环保广告兴起的背景  26-27
    2. 我国环保广告发展的历程描述  27-29
    3. 我国环保广告发展的特征分析  29-30
    4. 我国环保广告的现状概括  30-31
  三、中外环保广告发展现状的比较  31-41
    1. 中外环保广告兴起的背景分析  31-32
    2. 中外环保广告传播体制不同  32-33
    3. 中外环保广告运作机制的差异  33-34
    4. 中外环保广告的主体不同  34-35
    5. 中外环保广告诉求主题不同  35-36
    6. 中外环保广告创意构思的差异  36-39
    7. 中外环保广告制作水平的差异  39-40
    8. 比较小结  40-41
第三章环保广告的基本理论  41-49
  一、环境保护理论  41-43
    1. 保护生态环境——生态伦理理论  41
    2. 关爱动物——动物保护理论  41-42
    3. “生产者、消费者、分解者和非生物环境”——生态平衡理论  42-43
    4. 发展和环保的统筹平衡——可持续发展理论  43
  二、广告的价值理论  43-49
    1. 广告的宏观社会效果理论  43-45
    2. 广告的工具性理论  45
    3. 媒介社会公器论  45-47
    4. 企业社会责任论  47-49
第四章我国环保广告存在的主要问题及原因  49-57
  一、环保广告的数量少、规模小  49-50
    1. 企业参与环保广告的积极性不够  49-50
    2. 法规政策保障不足，缺乏规范的运作机制和秩序  50
  二、环保广告的主题思想肤浅  50-53
    1. 生态伦理思想宣传普及不够  51-52
    2. 对我国生态环境现状认识不深刻  52-53
  三、环保广告的主题涉及领域狭窄  53-54
    1. 广告人的环保素养较低  53-54
    2. 缺少专业的环保广告组织机构  54
  四、环保广告媒介利用单一  54-57
    1. 广告传统媒介和新媒介缺乏整合  54-55
    2. 缺乏新媒介深度的利用  55-57
第五章发展环保广告的主要对策  57-65
  一、环保广告的内容选择  57-59
    1. 内容上结合现行的环保新理念  57-58
    2. 内容上贴近百姓  58-59
  二、环保广告的形式创新  59-61
    1. 表现手法形式上创新  59-60
    2. 广告载体形式上创新  60-61
  三、环保广告的传播媒介  61-63
    1. 环保广告传播媒介的社会化  61-62
    2. 环保广告传播媒介整合  62-63
  四、环保广告的保障体系  63-65
    1. 环保广告的管理、自律保障体系  63
    2. 环保广告的市场化保障体系  63-65
结语  65-66
参考文献  66-69
附录  69-72
  环保广告社会效果的调查问卷  69-72
详细摘要  72-75

环保广告及其发展对策研究

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