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平面媒体的转型期嬗变

作　者: 蔡元祥
导　师: 黄京华
学　校: 中国传媒大学
专　业: 广告学
关键词: 平面媒体转型受众功能
分类号: G206.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

中国正处于一个关键的社会转型期,社会转型推动文化产业范畴内的媒介产业发生了显著的转型,平面媒体也步入一个生死存亡的转型期。本文力图通过回溯媒介转型的成因、剖析媒介转型过程中平面媒体的兴衰递变来为大家呈现一个平面媒体在转型期嬗变的概貌;通过进一步挖掘平面媒体转型的关键与核心(功能转型)来探究当下平面媒体转型的本质。希望平面媒体从业人员通过本文能对平面媒体的转型态势获得一个全局上的明晰认知,并加强对转型未来的前瞻和洞察,把握平面媒体转型中不变的本质,最终能在这场变革中顺势弄潮、从容应对。本文的研究主要关注于最能呈现平面媒体转型嬗变的三大方面:平面媒体的形态结构(主体)、受众(客体)、与功能(主客体内在联系)转型。社会变革、技术革新、全球化与媒介体制改革构筑了我国平面媒体转型的四大背景,平面媒体的形态变化、受众转型和平面媒体的功能实现方式转变则是我国平面媒体转型中的三个主要表现方面。本文第一章从平面媒体转型的四大背景入手,重点分析这四大变革因素如何促使平面媒体三类转型的形成。后继三章分别阐述这三类转型的具体表现、特征、与轨迹。第二章着重描述平面媒体主体的在数量、结构与形态上的变化;第三章对受众的媒介需求变化、媒介接触习惯变化进行了深入分析并对平面媒体受众可能呈现的年龄、趣味特等特征变化进行了梳理;本文第四章对平面媒体功能转型的轨迹进行了尝试性的描述并对平面媒体四项功能的价值地位进行了重估,最后在平面媒体如何利用现有优势更好地实现四项功能,服务受众的问题上进行了创新性的初步探索。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章平面媒体转型的形成  8-24
  第一节何谓“转型”  8-10
    一、转型的含义  8-9
    二、三类转型  9-10
  第二节转型的形成  10-21
    一、社会变革  10-13
    二、技术革新  13-16
    三、全球化  16-18
    四、媒介体制改革  18-21
  第三节三大转型  21-24
    一、主体转型——结构与形态变化  21-22
    二、客体转型——受众变化  22
    三、主客互动转型——功能变化  22-24
第二章平面媒体的结构与形态嬗变  24-45
  第一节平面媒体的量态分析  25-39
    一、数量变化  25-29
    二、种类结构  29-32
    三、单位结构  32-35
    四、经营结构  35-39
  第二节平面媒体的形态变化  39-45
    一、数字化的平面媒体  39-40
    二、电子报纸  40-41
    三、电子杂志  41-43
    四、手机报  43-45
第三章平面媒体的受众转型  45-62
  第一节受众媒介需求变化  45-50
    一、供需关系  45-46
    二、需求特点  46-48
    三、满足情况  48-50
  第二节受众媒介接触习惯的变化  50-53
    一、媒介选择模式  50-51
    二、媒介接触载体与方式  51-53
  第三节平面媒体受众的转变  53-62
    一、平面媒体受众  53-56
    二、平面媒体受众分流  56-62
第四章平面媒体的功能转型  62-79
  第一节功能转型的三个阶段  63-68
    一、竞争带来的功能弱化  65-66
    二、主动渗透与经营转型  66-67
    三、探索新的功能实现模式  67-68
  第二节四项功能的实现方式转变  68-79
    一、信息传播  68-70
    二、舆论引导  70-72
    三、文化娱乐  72-73
    四、广告媒介  73-79
结语  79-80
参考文献  80-82
致谢词  82

平面媒体的转型期嬗变

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