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旅游信息传播的媒体选择研究

作　者: 严澍
导　师: 李柏槐
学　校: 四川大学
专　业: 旅游管理
关键词: 大众媒体信息传播媒体传播影视媒体媒体选择
分类号: F590
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 852次
引　用: 6次
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内容摘要

人们现在所生活的时代，媒体无处不在，它的受众群体广大，影响着人们的各种决定。媒体在旅游信息传播中扮演着一个重要的角色，它可以通过宣传旅游目的地和旅游产品的形象，影响旅游消费者选择，潜在的旅游者可以通过各种各样的媒体去寻找他们心中向往的旅游目的地。所以，当媒体成为传递旅游地形象的最大依靠者的时候，那么最大限度的利用各种媒体为旅游信息传播服务，将是一种极为重要的旅游营销手段。在目前学界的研究中，除了旅游休闲类杂志和一些影视期刊中对影视剧外景地和影视旅游现象做过一些研究外，很少有学术性的研究对媒体与旅游信息传播之间的关系进行系统和全面地探讨。旅游和媒体日益紧密的关系和现实研究的缺乏便促成了本篇论文研究的现实起点。正是基于这样的原因，本文结合现阶段旅游的发展走向，将各种媒体与旅游信息传播结合起来进行研究，提出旅游信息传播的媒体选择策略。当今信息传播的快速发展，而旅游信息自身的特点使得它和媒体的关系也越来越密切，这是论文研究的出发点。就论文结构而言，分为以下几个部分：首先，论文通过对现状的分析，提出了媒体对于旅游信息传播的重要性；同时，通过分析国内外的研究现状，发现关于旅游信息传播和媒体之间的关系的研究缺乏全面系统性的论述分析，以往的研究多数是针对某一种具体媒体，比如影视对旅游的影响来进行研究，而没有涉及到多种媒体对旅游的影响。并在此基础上，提出自己的研究思路，即通过研究旅游信息传播如何从众多媒体中选择合适的路径，以便更有效的来传播旅游信息，达到旅游有效宣传的目的。其次，论文通过对信息传播的概念界定和构成要素的这些基本理论的分析，将旅游信息的传播途径进行了分类，归纳为三种基本的传播途径：语言媒体传播途径、文字媒体传播途径和视觉媒体传播途径，并对每一种媒体传播途径的特点进行了详细的阐述分析，为旅游信息选择何种媒体作了最基本的铺垫。再次，论文通过对各种媒体的价值进行分析，得出各种媒体对旅游信息传播的不同效果。从公众获取旅游信息的途径出发，着重研究了报纸、网络、电视、语言等四大主要媒体的价值和效果，通过影视媒体对旅游的促进案例证实了现今媒体的确是信息传播的核心承担者，并且提出了旅游信息有效传播测定的两个指标。第四，论文认为媒体在旅游信息传播中具有极其重要的作用，在分析研究基础上提出了旅游信息传播的媒体选择策略和方法。旅游信息传播的媒体选择策略包括：生命周期导向策略，渠道导向策略，消费导向策略，竞争导向策略，媒体导向策略等。旅游信息传播的媒体选择应充分考虑其多种影响因素，从不同的角度出发进行选择，方能取得良好的效果。最后，论文认为旅游行业应该对每一种可能为旅游业带来传播效应的媒体予以更多的关注和利用，只要善于利用媒体，旅游业的信息传播就一定会以最小的成本带来最大的效益。

全文目录

摘要  2-4
英文摘要  4-8
1. 绪论  8-18
  1.1 选题旨趣  8-10
    1.1.1 问题提出的背景  8-9
    1.1.2 本文研究的意义  9-10
  1.2 研究现状述评  10-16
    1.2.1 国外相关文献研究  10-13
    1.2.2 国内研究现状  13-16
  1.3 研究思路和方法  16-18
    1.3.1 研究思路和方法  16-17
    1.3.2 研究创新  17-18
2. 旅游信息传播的基本途径  18-33
  2.1 旅游信息传播的概念和特征分析  18-19
    2.1.1 旅游信息传播的概念  18
    2.1.2 旅游信息传播的特征  18-19
  2.2 旅游信息传播的要素分析  19-22
    2.2.1 旅游信息传播者  19-20
    2.2.2 旅游传播信息  20-21
    2.2.3 信息传播途径  21-22
    2.2.4 旅游信息受传者  22
  2.3 旅游信息传播的基本途径  22-33
    2.3.1 语言(口碑)媒体传播  23-25
    2.3.2 文字媒体传播  25-28
    2.3.3 视觉媒体传播  28-33
3. 旅游信息传播的媒体选择效果研究  33-50
  3.1 公众对信息传播途径的关注度分析  33-35
    3.1.1 公众获得信息的基本途径  33-34
    3.1.2 公众对旅游信息的认知和态度  34-35
  3.2 语言媒体传播旅游信息的效果分析  35-36
  3.3 报刊媒体传播旅游信息的效果分析  36-38
  3.4 网络媒体传播旅游信息的效果分析  38-40
    3.4.1 网络媒体的价值分析  38-39
    3.4.2 网络媒体传播旅游信息的主要方式  39-40
  3.5 电视媒体传播旅游信息的效果研究  40-42
  3.6 影视媒体对旅游信息传播的效果分析  42-50
    3.6.1 游客人数增长与影视媒体的关联  43-48
    3.6.2 旅游感知程度与影视的关联  48-50
4. 旅游信息传播的媒体选择策略与方法  50-56
  4.1 旅游信息传播的媒体选择策略  50-53
    4.1.1 生命周期导向策略  50-51
    4.1.2 渠道导向策略  51
    4.1.3 消费者导向策略  51-52
    4.1.4 竞争导向策略  52
    4.1.5 媒体导向策略  52-53
  4.2 旅游信息传播的媒体选择方法  53-56
    4.2.1 媒体选择应考虑的因素  53-54
    4.2.2 媒体选择的方法  54-56
5. 结论  56-58
参考文献  58-62
附录1  62-64
附录2  64-66
附录3  66-69
作者在读期间科研成果简介  69-71
致谢  71

旅游信息传播的媒体选择研究

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