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媒体选择

作　者: 康特摩
导　师: 周葆华
学　校: 复旦大学
专　业: Global Media and Communications
关键词: 广告与新媒体中国市场 "Y一代" 奢侈品和服务媒体选择论
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着广告投入自传统模式向新媒体的转移，世办范围内新媒体的使用也有所增加此处英文的因果逻辑正确，但中文因果逻辑却倒置，应是新媒体的广泛应用并体现在广告模式的转移上。,但却鲜有关于效率差别的调查研究。新媒体广告有所增加的行业即奢侈品和服务业。本文通过深度对话隶属于拉动中国新媒体及奢侈消费增长的“Y一代”群体的十种职业,调查了公众对于不同媒体渠道奢侈品广告的看法,重点探讨了传统媒体与新媒体的不同。同时本文确定此前许多有关中国奢侈品消费与媒体应用的研究发现同样适用于“Y一代”。本文认为尽管新媒体频繁应用于日常生活,但奢侈品牌的广告走传统媒体道路反而让人们更有好感。本文同样认为把使用与满足理论,媒体丰富理论,使用情境及产品类型种种理论整合到一起,有助于理解不同媒体渠道广告之所以引起不同反响的原因。而此领域当今所缺少的正是综合性的整体理论。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-7
1. Introduction  7-8
2. Literature Review  8-18
  2.1. Media in China  8-10
  2.2. New Media and Advertising  10-12
  2.3. Luxury Brands Market  12-14
  2.4. Media Selection Theories  14-18
3. Conceptual Framework and Research Questions  18-20
4. Research Design and Methodology  20-22
  4.1 Semi-structured open ended interviews  20-22
  4.2 Analytical Method  22
5. Analysis and Interpretation  22-36
  5.1. Media Use  22-26
  5.2. Perceptions of Luxury Brands  26-29
  5.3. Perceptions of Luxury Advertising in Media Channels  29-36
6. Conclusion  36-39
References  39-43
Appendix 1-Tables  43-47
Appendix 2-Interview guide  47-49

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