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超现实主义绘画的幻想式创作方法对现代广告图形创意的影响

作　者: 徐宗品
导　师: 郭凯
学　校: 合肥工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 超现实主义 潜意识 幻想 图形创意 超现实主义广告
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 381次
引　用: 1次
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内容摘要


创意产业是知识经济利润增长的主要引擎。作为创意产业表现形式之一的广告业在我国改革开放后得到了迅猛发展，广告的核心——广告创意在多种尝试与实践中，取得了丰富的，有一定冲击力的模式。科技的发展，社会的进步，民族意识的增强和学科交叉的广泛性使广告创作风格的多元化探索具有创新和自觉的意义。利用超现实主义风格的广告创作，至今仍然是广告创意中具有效用和拓展性的语言方式。弗洛伊德认为，艺术是借助幻想来实现的，创作活动就是潜意识活动或自由联想。超现实主义绘画“幻想性思维”特质使得艺术构思方法灵活多变，不受理性、现实、常规美学法则的约束，在自由联想中激发了潜意识中的思维意象，从而创造出了新颖性、震撼性的视觉意象。而这种思维方式正是广告图形创意所需要的。本文对超现实主义的概念、宗旨、影响以及超现实主义绘画的风格类型、创作方法、理论基础、艺术本质进行分析和总结；对现代广告图形创意有关概念、原则、思维特点进行阐述。并从绘画创作与图形创意的关系角度入手，就超现实主义绘画的幻想式创作方法对现代广告图形创意的影响进行分析、归纳和总结。本文的创新点有：对超现实主义绘画的本质的总结，对超现实主义绘画的创作法则的归纳和总结，对超现实主义广告的分析和总结，对当前广告图形创意中如何借鉴超现实主义绘画的创作方法提出策略性的思考。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-8
致谢  8-15
第一章 绪论  15-17
  1.1 研究背景及意义  15
    1.1.1 研究背景  15
    1.1.2 研究意义  15
  1.2 国内外研究状况分析  15-16
  1.3 研究内容，拟解决的关键问题及创新之处  16-17
    1.3.1 研究内容  16
    1.3.2 拟解决的关键问题  16
    1.3.3 创新之处  16-17
第二章 概述  17-20
第三章 超现实主义绘画的本质  20-31
  3.1 超现实主义的概念  20
  3.2 超现实主义艺术的宗旨  20-21
  3.3 超现实主义的影响  21
  3.4 超现实主义绘画的类型  21-26
    3.4.1 有机超现实主义  22-23
    3.4.2 魔幻超现实主义  23-26
  3.5 超现实主义绘画艺术的理论基础──弗洛伊德的精神分析学说  26-28
  3.6 超现实主义绘画的本质─幻想性视觉艺术  28-31
第四章 超现实主义绘画的创作方法  31-41
  4.1 超现实主义绘画采用了幻想式的创作方法  31-34
    4.1.1 幻想的概念  31
    4.1.2 在艺术创作中，幻想是一种创造性思维活动  31-33
    4.1.3 超现实主义绘画的幻想式的创作方法  33-34
    4.1.4 超现实主义绘画的幻想式创作方法的特色  34
  4.2 超现实主义绘画的创作法则  34-39
    4.2.1 对比的荒谬性  35-36
    4.2.2 生命的荒谬性  36
    4.2.3 时空的荒谬性  36-37
    4.2.4 意象的荒谬性  37-39
  4.3 超现实主义绘画的创作手法小结  39-41
第五章 超现实主义绘画的幻想式创作方法对现代广告图形创意的影响  41-51
  5.1 广告图形创意的主要手段──视觉意象  41
  5.2 影响之一:对现代广告图形创意思维方式的影响  41-46
    5.2.1 广告图形创意的概念  42
    5.2.2 广告图形创意是一种创造性思维活动  42-46
  5.3 影响之二:对现代广告图形创意表现手法的影响  46
  5.4 影响之三:对现代广告图形创意效果的影响  46-49
    5.4.1 广告图形创意的原则  46-47
    5.4.2 广告图形的首要目标是引起注意  47-48
    5.4.3 广告图形要有视觉冲击力  48
    5.4.4 广告图形的使用数量宜少而精  48-49
    5.4.5 图形的面积因素取决于广告图形的重要性  49
  5.5 影响之四:催生了超现实主义广告的兴起  49-51
第六章 超现实主义广告案例解析及如何借鉴超现实主义绘画的创作方法  51-61
  6.1 超现实主义广告案例解析  51-56
    6.1.1 魔幻超现实主义广告  51-53
    6.1.2 有机超现实主义广告  53-56
  6.2 当前广告图形创意中存在的主要问题  56-59
  6.3 就如何借鉴超现实主义绘画的创作方法提出策略性的思考  59-61
第七章 超现实主义绘画的艺术创作带给我们的思索  61-63
结语  63-64
注释  64-65
参考文献  65-67
攻读硕士期间发表的论文和科研实践  67

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