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珠海市（平沙）游艇工业区招商引资战略研究

作　者: 谢亮
导　师: 龚艳萍
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 珠海游艇产业工业园区招商引资产业集群
分类号: F719
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

集航海、运动、休闲和娱乐为一体，年销售额高达500亿美元的游艇产业，在发达国家像汽车一样逐渐普及。80年代中期以来，在全球游艇产业转移的背景下，中国在游艇制造业方面开始崭露头角。珠海市游艇工业区通过招商引资，从2001年起步到现在已建成中国最大的游艇生产基地。面对国内众多工业区纷纷上马游艇项目形成的竞争态势，珠海市游艇工业区如何发挥现有优势，继续保持在国内游艇制造业的领头羊地位，打造面向全球市场的游艇产业基地，是本文研究的主要内容。论文首先介绍了国内外游艇产业的现状，工业园区以产业集群为目标的发展趋势和招商引资的营销学意义及其运用；分析了发展环境和国内游艇产业的潜在竞争者，阐述了珠海市游艇工业区进一步发展的优势和劣势，凸显工业区产业集聚的核心竞争力。然后运用营销学STP和4P’s的研究方法，把工业园区和招商引资有机结合，通过对游艇产品和投资者的分析，以国内的生产能力为基础，提出了发展中小型游艇制造产业集群的集中差异化的招商引资战略，并据此制定出如何进入国际市场推广游艇工业区，吸引投资者的招商引资推广策略组合。本文试图从理论层面对珠海市游艇工业区的发展提出指导性的意见，而发展战略和策略的执行和实施还需结合当地政治和文化环境做进一步的研究。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
第1章导论  9-41
  1.1 珠海市游艇工业区规划背景  9-18
    1.1.1 全球游艇产业现状  9-14
    1.1.2 中国游艇产业现状  14-16
    1.1.3 珠海市概况  16-17
    1.1.4 珠海市游艇工业区现状  17
    1.1.5 珠海市游艇产业规划  17-18
  1.2 研究目的和意义  18-19
    1.2.1 以加强游艇工业区建设促进平沙镇经济发展  18
    1.2.2 珠海游艇工业区自身建设后劲不足  18-19
  1.3 国内外工业园区招商引资研究现状  19-39
    1.3.1 工业园区的研究现状  19-28
    1.3.2 招商引资研究现状  28-39
  1.4 研究方法  39
  1.5 研究思路和主要研究内容  39-41
第2章珠海市游艇工业区招商引资环境分析  41-63
  2.1 国际市场推动中国游艇产业快速发展  41-48
    2.1.1 国际市场游艇产业发展和变化  41-45
    2.1.2 中国游艇出口市场分析  45-48
  2.2 珠海市游艇工业区面临的挑战  48-53
    2.2.1 我国游艇工业发展管理“瓶颈”  48-50
    2.2.2 国内游艇制造业主要问题  50-51
    2.2.3 国内游艇产业主要竞争者  51-53
  2.3 珠海市游艇工业区业已形成的竞争优势  53-60
    2.3.1 珠海市游艇工业区初步形成产业集聚  53-55
    2.3.2 得天独厚的自然条件  55
    2.3.3 方便快捷的交通运输  55-56
    2.3.4 科学的珠海市游艇产业规划  56-58
    2.3.5 珠海市游艇工业区的配套支持  58-59
    2.3.6 专业高效的政府服务  59-60
  2.4 珠海市游艇工业区发展的制约因素  60-63
    2.4.1 政府对发展游艇产业的投入不足  60-61
    2.4.2 招商手段单一和人才欠缺  61
    2.4.3 珠海市游艇工业区生产困境  61-62
    2.4.4 配套能力尚不足  62-63
第3章珠海市游艇工业区招商引资战略设计  63-84
  3.1 招商引资市场细分  63-77
    3.1.1 游艇产品细分  63-68
    3.1.2 投资者地域细分  68-73
    3.1.3 投资者需求细分  73-77
  3.2 招商引资目标市场选择  77-78
    3.2.1 产品选择  77-78
    3.2.2 生产规模和销售市场  78
    3.2.3 招商引资目标市场  78
  3.3 珠海市游艇工业区定位  78-81
    3.3.1 定位原则  78-79
    3.3.2 定位依据  79-80
    3.3.3 产业集群优势  80
    3.3.4 珠海市游艇工业区定位  80-81
  3.4 珠海市游艇工业区确立发展产业集群招商引资战略  81-84
    3.4.1 招商引资战略类型  81-82
    3.4.2 中小型游艇产业集群招商引资战略  82-84
第4章珠海市游艇工业区招商引资推广策略制定  84-100
  4.1 优化投资环境  84-88
    4.1.1 投资环境概念  84-85
    4.1.2 珠海市游艇工业区改善投资环境的策略  85-88
  4.2 强化比较成本优势  88-90
    4.2.1 工业区投资价格组成  88-89
    4.2.2 珠海市游艇工业区价格策略  89-90
  4.3 拓展以专业招商为主的招商渠道  90-94
    4.3.1 渠道类型和发展方向  90-92
    4.3.2 珠海市游艇工业区招商引资渠道建设与创新  92-94
  4.4 组合投资促进策略  94-100
    4.4.1 投资促进的主要策略  94-95
    4.4.2 投资促进的主要目标  95
    4.4.3 珠海市游艇工业区投资促进策略组合原则  95-96
    4.4.4 珠海市游艇工业区投资促进策略  96-100
结束语  100-101
参考文献  101-105
致谢  105-106
攻读学位期间主要的研究成果  106

珠海市（平沙）游艇工业区招商引资战略研究

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