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“小报”大世界

作　者: 黄俊华
导　师: 韩爱平
学　校: 河南大学
专　业: 新闻学
关键词: 成舍我小报大办小型报大众化紧缩型
分类号: G219.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

所谓“小报大办”,就是《泰晤士报》主编罗伯特·汤姆森所说的:“你会注意到它与普通小报绝不一样,它是以小报的形状来包装大报的价值和内容”,即用小型张的报纸承载大报的内容,用办大报的理念来经营“小报”。在中国新闻史上,最早运用“小报大办”理念来经营报业并取得成功的是成舍我。成舍我(1898—1991),湖南湘乡人,原名成勋,又名成平,笔名舍我、百忧、大哀等,我国现代著名爱国报人、新闻教育家和社会活动家。他一生致力于报业,建立了中国历史上最早和最具规模的民营报业集团,该报团包括北平的《世界日报》、《世界晚报》、《世界画报》,形成著名的“世界”报系。后又创办《民生报》、《立报》,最终形成了资产达数亿美元的成氏“新闻帝国”。中国新闻史上以个人力量办多家报纸成舍我是第一人,因此,他被誉为民国时期“四大报人”之一。由于时代动荡,成舍我的办报事业屡遭挫折,但他锲而不舍地战斗在新闻王国,而且遍游欧洲学习国外先进办报经验,积极探索新颖的办报形式,给后世留下许多办报经验,尤其是他的“小”报——《民生报》和《立报》的成功,更是一笔珍贵的历史财富。在创办小型报的过程中,成舍我心中始终激荡着一个新闻大世界。他一直坚持“小报大办”、“报纸大众化”等经营理念,运用西方现代化的管理方式进行报业运作,尤其在评论、编辑、广告以及在维护新闻自由等方面上频出绝招,使得他的“小”报得以大发展,深受读者欢迎,发行量一度成为上海报业之冠。小型报成为争取大众读者的有力武器,已经取得业界的共识。目前,小型报的狂潮席卷全球。2003年9月,著名的英国大报《独立报》大开张和小开张同时发行。2004年11月1日开始,英国《泰晤士报》全部改成“小报”的形式出版。一种新报纸broadloid(小开张大报)作为新势力加入报业角逐,已成为不争的事实。面对竞争激烈的国内外媒体,面对小型报的流变趋势,我们本土报业只有未雨绸缪,及时调整战略才能守住自己的一方天地。

全文目录

中文摘要  5-7
ABSTRACT  7-11
前言  11-12
一、小报与小型报考辨  12-16
  （一）小报溯源  12-13
    1. 小报——诞生于北宋的“新闻”  12-13
    2. 小报——民众参与公共空间的武器  13
  （二）《立报》成为小报与小型报的分水岭  13-16
    1. 近代——小报大发展  13-14
    2. 成舍我定义小报与小型报  14-16
二、成舍我的“小报”大世界  16-33
  （一）创办小型报的前奏——考察成功者  16-18
    1. 大众路线争取普通民众  16-17
    2. 发行出绝招争取上流社会读者  17-18
  （二）创办小型报的牛刀初试——《民生报》  18-21
    1. 《民生报》的创办背景  18-19
    2. 《民生报》的办报特色  19-20
    3. 《民生报》的被封  20-21
  （三）创办小型报的顶峰——《立报》  21-33
    1. 报业大时代的“新生儿”  21-22
    2. 驾轻就熟的前期准备  22-23
    3. 《立报》的宗旨和原则  23-24
    4. 《立报》成功原因剖析  24-33
三、成舍我的“小报”大成功  33-49
  （一） “小报”大受众  33-35
    1. 报纸大众化，贯穿办报始终  33-34
    2. 采取系列措施，争取大众认同  34-35
  （二） “小报”大爱心  35-40
    1. 一二·九运动，同情支持学生  36-37
    2. 西安事变，坚持和平解决  37-38
    3. 宣传抗日，呼吁团结对敌  38-40
  （三） “小报”大新闻  40-44
    1. 重视国际新闻报道，关注国际风云变幻  40-41
    2. 及时报道社会热点，非常新闻采取“开天窗”  41-44
  （四） “小报”大经营  44-46
    1. 游历欧洲，考察报业  44-45
    2. 组织有序，成功运作  45-46
  （五） “小报”大人才  46-49
    1. 知人善任，用人不疑  46-48
    2. 培育后学，储备人才  48-49
四、信息社会小型报前景展望  49-54
  （一）西方报业史上的“小报”与小型报  49-51
    1. “小报”诞生，信息共享  49-50
    2. 小型报成为现代报业竞争的手段  50-51
  （二）小型报在信息社会有着更广阔的发展空间  51-54
    1. 信息快餐，提炼精华  52
    2. 幅面变小，方便阅读  52-53
    3. 网络浏览，方便打印  53
    4. 节约成本，利于环保  53-54
五、小型报对我国现代报业的启示  54-56
结语  56-57
注释  57-59
参考文献  59-61
致谢  61

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