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重庆市科学技术协会组织形象传播策略研究
作 者: 唐煜
导 师: 秦启文
学 校: 西南师范大学
专 业: 应用心理学
关键词: 组织形象传播 现状调查 传播策略
分类号: G322.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2004年
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内容摘要
传播是塑造组织形象的基本手段。现有文献资料表明,重庆市科学技术协会组织形象传播策略研究目前几乎还是空白。因此,在这方面的研究具有重要的理论价值和实践价值。本文运用理论探讨与实证调查相结合的方法,力图对重庆市科学技术协会组织形象传播策略进行比较全面、深入的研究。全文共分三个部分: 第一部分,前言。首先简析了重庆市科学技术协会组织形象传播策略研究的问题背景,并对有关文献资料进行综合分析。然后介绍了本论文的研究思路、研究目标、研究方法和研究步骤,最后简单介绍了本论文的研究意义。 第二部分,重庆市科学技术协会组织形象传播策略的现状调查。该部分以重庆市科学技术协会的内、外公众为对象,实施问卷调查,并根据统计结果,分析重庆市科学技术协会组织形象传播策略现状及其存在的问题,为提出重庆市科学技术协会组织形象传播策略奠定基础。 第三部分,重庆市科学技术协会组织形象传播策略。该部分在实证调查分析、研究的基础上,提出重庆市科协组织形象传播策略,包括传播者策略、信息策略、传播渠道策略和受传者策略。
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全文目录
中文摘要 4-5 英文摘要 5-6 1 前言 6-11 1.1 问题背景 6-7 1.2 相关文献综述 7-9 1.3 研究设计 9-10 1.3.1 研究思路 9 1.3.2 研究目标 9 1.3.3 研究方法 9-10 1.3.4 研究步骤 10 1.4 研究的意义 10-11 1.4.1 理论意义 10 1.4.2 实践意义 10-11 2 重庆市科协组织形象传播策略的现状调查 11-23 2.1 外部公众对重庆市科协组织形象传播策略现状的认知 11-17 2.1.1 研究方法 11-12 2.1.1.1 取样 11 2.1.1.2 研究工具 11 2.1.1.3 研究程序 11-12 2.1.1.4 统计分析 12 2.1.2 研究结果 12-15 2.1.2.1 重庆市科协组织形象传播的形式 12-13 2.1.2.2 外部公众对重庆市科协组织形象传播媒体类型有效性的认知 13 2.1.2.3 外部公众对重庆市科协组织形象传播效果的认知 13-15 2.1.3 讨论 15-17 2.1.3.1 重庆市科协组织形象传播的形式 15-16 2.1.3.2 外部公众对重庆市科协组织形象传播媒体类型的认知 16 2.1.3.3 外部公众对重庆市科协组织形象传播效果的认知 16-17 2.2 内部公众对重庆市科协组织形象传播策略现状的认知 17-23 2.2.1 研究方法 17 2.2.1.1 取样 17 2.2.1.2 程序 17 2.2.2 结果分析 17-20 2.2.2.1 内部公众对重庆市科协组织形象传播的重要性的认知 17-18 2.2.2.2 内部公众对重庆市科协组织形象传播形式的认知 18-19 2.2.2.3 内部公众对重庆市科协组织形象传播媒体有效性的认知 19-20 2.2.2.4 内部公众对重庆市科协组织形象传播效果的认知 20 2.2.3 讨论 20-23 2.2.3.1 内部公众对重庆市科协组织形象传播重要性的认知 20-21 2.2.3.2 内部公众对重庆市科协组织形象传播形式的认知 21 2.2.3.3 内部公众对重庆市科协组织形象传播媒体有效性的认知 21-22 2.2.3.4 内部公众对重庆市科协组织形象传播效果的认知 22-23 3 重庆市科协组织形象传播策略 23-43 3.1 传播者策略 23-28 3.1.1 以“诚”取胜 24-25 3.1.2 藏露结合 25-26 3.1.3 对症下药 26-27 3.1.4 正、反同说法 27-28 3.2 信息策略 28-30 3.2.1 坚持创新策略 28-29 3.2.2 选择良好的表现形式 29-30 3.2.3 注意信息传播的时效性 30 3.3 传播渠道策略 30-36 3.3.1 重庆市科协组织形象传播渠道的类型 30-33 3.3.2 重庆市科协组织形象传播媒介的选择 33-35 3.3.3 重庆市科协组织形象传播的媒介运用 35-36 3.4 受传者策略 36-43 3.4.1 把握受传者心理 37-38 3.4.2 针对内部公众的组织形象信息传播 38-41 3.4.3 针对外部公众的信息传播活动 41-43 参考文献 43-48 附录 48-58 后记 58
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 科学、科学研究 > 世界各国科学研究事业 > 中国 > 地方科学研究事业
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