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武汉蔡甸经济开发区招商引资营销战略

作　者: 李曙光
导　师: 吴兆龙
学　校: 华中科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 经济开发区招商引资市场营销战略产业集群
分类号: F127
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

武汉蔡甸经济开发区是经湖北省政府批准成立的省级经济开发区,由沌口工业园、常福新城工业园、姚家山工业园和后官湖生态宜居新城组成,规划控制总面积169平方公里。开发区内产业集群逐步形成,初步形成了汽车及零部件、电子电器、医药化工、纺织服装以及以旅游及高尚住宅为主的现代服务业等重点产业。近年来,招商引资工作内、外部环境发生了巨大变化。开发区可用工业用地规模不断减少,土地成本不断增加;国家实行了严格的环境评价措施;国家的税收政策不断完善,税收制度逐渐统一,利用税收优惠政策招商引资空间缩小;各地招商引资的手段和政策不断同质化。这些变化对开发区招商引资带来了挑战。本文首先论述了市场营销理论和产业集群理论的概念、发展历史、国内外研究现状和理论研究的重要指导意义等。本文对蔡甸经济开发区招商引资工作现状、存在的问题和内外部环境的变化进行了扫描,分析其优势、劣势、机会、威胁,并以产业集群理论为指导,确定开发区的产业定位为汽车及零部件产业、电子电器产业和现代服务业,深入挖掘开发区主导产业的细分市场和目标客户。最后,综合运用市场营销的4Ps营销组合理论,为蔡甸经济开发区招商引资工作设计市场营销方案。笔者希望通过本文的研究能帮助开发区实现产业科学定位,产业集群效应和可持续的发展,提高招商引资工作水平,为推动蔡甸经济开发区经济又好又快的发展做出贡献。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 绪论  9-21
  1.1 武汉市蔡甸区和蔡甸经济开发区概况  9-10
  1.2 研究目的、意义及研究思路  10-13
  1.3 市场营销理论概述  13-16
  1.4 产业集群理论综述  16-21
2 武汉蔡甸经济开发区发展历程及现状  21-30
  2.1 开发区发展历程及工业园概况  21-23
  2.2 招商引资现状和条件  23-30
3 武汉蔡甸经济开发区招商引资工作环境分析  30-41
  3.1 总体分析  30-33
  3.2 武汉蔡甸经济开发区招商引资工作SWOT 分析  33-41
4 武汉蔡甸经济开发区招商引资营销方案  41-50
  4.1 产业定位  41-44
  4.2 市场细分及目标客户  44-47
  4.3 营销组合  47-50
5 武汉蔡甸经济开发区发展的几点建议  50-55
  5.1 优化投资环境  50-51
  5.2 突破发展瓶颈  51-52
  5.3 创新招商方式  52-53
  5.4 发展壮大产业集群  53-55
结束语  55-56
致谢  56-57
参考文献  57-60

武汉蔡甸经济开发区招商引资营销战略

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