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地方新闻网站运营策略初探

作　者: 孟晓佳
导　师: 谢锡文
学　校: 山东大学
专　业: 新闻学
关键词: 核心竞争力长尾理论一站式服务个性化
分类号: G210.7-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 429次
引　用: 1次
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内容摘要

据中国互联网学会调查数据显示,中国内地网民已达2.53亿,日增24万,而网站也达191.9万个。新增的网站呈现专业化、个性化发展特色,地方新闻网站作为其中一个重要组成部分,同样迎来了新的发展机遇。但是其发展道路并非一帆风顺,在激烈的市场竞争面前,在商业门户网站和中央重点新闻网站两类强势媒体的夹缝中,也常常举步维艰。与此同时,地方新闻网站在政策、资金、体制、人力等诸多因素的影响下,已面临发展中的瓶颈,能否突围的关键在于,地方新闻网站能否找到适合自己的发展路径和策略。本文将青岛新闻网作为研究对象,同时兼顾门户网站、中央重点新闻网站和城市网盟的发展现状,并将一个全新的“长尾”理念引入对网站建设与发展的探讨中,通过问卷调查、访谈等研究方法并结合自身工作实践,着重分析和阐述了做强做大地方新闻网站的策略问题,并预测地方新闻网站定将在与门户网站等媒体的博弈中不断提高竞争力,走出一条属于自己的崭新的发展道路。本文着重分析了地方新闻网站的三大发展策略,分别是:目标聚焦策略,指地方新闻网站应对自己有正确的定位,立足本地,培育核心竞争力;总成本领先策略,指地方新闻网站应通过加强合作和整合节省成本、提高效率,力求快速发展;标岐立异策略,指地方新闻网站应着眼于为用户服务,重视用户粘度问题,力求为网民打造全新一站式宣传服务。在论述过程中,采用长尾理论作为分析工具,“长尾理论”由《连线》杂志主编克里斯·安德森于2004年提出,它的产生是对传统营销享誉盛名的“二八定律”的挑战,也对新经济时代网络营销活动起到了支撑作用。著名的Google和亚马逊网上书店就是比较经典的成功利用长尾理论进行经营的模式,国内的百度等推出“竞价排名”也是学习的长尾理论后做出的决策。

全文目录

中文摘要  8-9
ABSTRACT  9-11
引言探讨地方新闻网站发展策略的现实意义  11-14
  一、研究背景和框架  11-12
  二、研究方法  12-14
第一章地方新闻网站的发展机遇与瓶颈  14-29
  第一节地方新闻网站面临良好的发展机遇  14-21
    一、中国互联网的发展为地方新闻网站提供平台  14-17
    二、地方新闻网站经历快速成长时期  17-19
    三、新媒体新契机促成青岛新闻网走向市场  19-21
  第二节新闻网站与商业门户网站由竞争到博弈  21-25
    一、商业门户网站实力仍强劲  21-22
    二、中央新闻网站拥有强大媒体资源和政府背景  22-23
    三、新闻网站与门户网站由竞争、合作到博弈  23-25
  第三节地方新闻网站的发展瓶颈  25-29
    一、制约地方新闻网发展的主要问题  25-27
    二、地方新闻网站如何实现突围  27-29
第二章目标聚焦策略──立足本地培育核心竞争力  29-42
  第一节明确网站定位  29-33
    一、优势:背靠传统媒体的地方新媒体  29-31
    二、劣势:同质化现象严重运营模式缺失  31-32
    三、定位战略:本土化特色化  32-33
  第二节关注本地受众打造核心竞争力  33-38
    一、报道角度本地化  34-36
    二、报道形式个性化  36-37
    三、人才本土化  37-38
  第三节关注民生建立本地化服务平台  38-42
    一、以民众的视角做本地资讯  39-40
    二、关注热点注重线上与线下联动  40
    三、关注民生打造本地化服务平台  40-42
第三章总成本领先策略──加强合作和整合  42-50
  第一节加强与传统媒体的合作  42-44
    一、人才的合作  42-43
    二、资金的合作  43
    三、无形资源的合作  43-44
  第二节重视网站之间合作  44-47
    一、向商业门户网站学习商业化运作模式  44-45
    二、兄弟网站需要深层次合作  45-47
  第三节整合新闻资源  47-50
    一、通过整合彰显网站影响力  47-48
    二、整合新闻资源就是再造新闻价值  48-50
第四章标岐立异策略──打造全新一站式服务  50-68
  第一节 “让顾客参与生产”  50-55
    一、用互动提升影响力  51-53
    二、推荐与过滤不可忽视  53-55
  第二节电子商务提升用户粘度  55-61
    一、媒体进入电子商务意欲何为?  55-58
    二、网上商城如何建?  58-59
    三、媒体商城凭什么与众不同  59-61
  第三节全媒体:一站式宣传服务的必然选择  61-68
    一、信息反复折射创造宣传效果最大化  62-64
    二、内容一次生成多渠道发布效益最大化  64-65
    三、拥有完整链条提供一站式宣传服务  65-68
结语地方新闻网站的发展前景  68-70
参考文献  70-71
附录  71-72
致谢  72-73
攻读硕士学位期间发表的论文  73-74
学位论文评阅及答辩情况表  74

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