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石家庄市户外运动服装市场分析与策略研究

作　者: 彭默寒
导　师: 刘雅玲
学　校: 河北科技大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 户外运动服装营销管理营销机会市场调研模糊评判比较分析策略研究
分类号: F274;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

本文通过查阅文献,结合国内外户外运动市场现状,针对石家庄市户外运动服装的发展状况,进行市场调查问卷设计,并在市场调研的基础上分析营销机会。经过制定战略计划、测量市场需求、扫描营销环境、分析企业和消费者购买行为、分析竞争力量、细分市场等环节,研究户外运动服装在石家庄市场的发展前景,制定发展规划,分析并借鉴国内外经典案例,为营销战略发展和市场供应品塑造提供参考依据。研究显示,与国内发达城市相比,户外运动作为新兴的时尚休闲概念,石家庄市区的普及率还比较低,专业参与人群较少；非专业群体和专业群体之间对于户外运动服装的认知差异明显；泛户外化趋势明显；国内品牌竞争力薄弱；户外产业可发展空间广阔。为适应国内具体情况,户外运动服装可进行两方面的市场细分,大众市场方面可通过喜好度来定位,专业玩家市场则通过专业项目产品的开发来促进产业发展。论文还指出作为生活的一部分,户外运动在国内需要时间来普及。研究结果旨在为户外运动服装在国内其他同等发展水平城市的开展提供借鉴和参考,也为同行业领域研究提供数据支持。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
第1章绪论  9-17
  1.1 户外运动的相关概念和发展  9-10
    1.1.1 户外运动的相关概念  9-10
    1.1.2 户外运动的发展  10
  1.2 户外用品行业现状  10-14
    1.2.1 国外现状和研究进展  10-12
    1.2.2 国内现状和研究成果  12-14
  1.3 研究内容、研究方法和创新之处  14-17
    1.3.1 研究内容  14-16
    1.3.2 研究方法  16
    1.3.3 创新之处  16-17
第2章论文主体研究理论依据  17-18
  2.1 总体理论框架  17
  2.2 各项内容涉及到的原理  17
  2.3 本章小结  17-18
第3章方案设计  18-20
  3.1 本论文的数据收集  18
  3.2 方案可行性  18-19
  3.3 数据处理方法和分析思路  19
  3.4 本章小结  19-20
第4章分析营销机会  20-77
  4.1 战略计划的制定  20-22
  4.2 测量市场需求  22-39
    4.2.1 购买者意图调查  22-23
    4.2.2 消费者购买潜力测试  23-36
    4.2.3 对比分析  36-39
  4.3 营销环境扫描  39-42
    4.3.1 经济环境  39-40
    4.3.2 自然环境  40-41
    4.3.3 技术环境和法律法规  41
    4.3.4 社会文化  41-42
  4.4 消费者市场和购买行为分析  42-47
    4.4.1 大众市场调查  42-44
    4.4.2 俱乐部调查  44-46
    4.4.3 访谈及评价  46
    4.4.4 对比分析  46-47
  4.5 企业市场与企业购买行为分析  47-51
    4.5.1 企业市场  47-48
    4.5.2 购买原则  48-49
    4.5.3 购买类型  49-50
    4.5.4 购买阶段和价值评估  50-51
  4.6 竞争分析  51-59
    4.6.1 俱乐部竞争力量分析  51-53
    4.6.2 品牌竞争分析  53-59
  4.7 市场细分和目标市场选择  59-76
    4.7.1 聚类分析  60-64
    4.7.2 态度评价  64-68
    4.7.3 双因素方差分析  68-73
    4.7.4 交互分析  73-74
    4.7.5 对比分析  74-75
    4.7.6 市场意见调查和统计  75-76
  4.8 本章小结  76-77
第5章案例论证分析  77-87
  5.1 欧洲户外展和欧洲户外运动市场的启发  77-79
    5.1.1 欧洲户外展  77-78
    5.1.2 欧洲各国户外运动的开展  78-79
  5.2 GORE-TEX的"链式营销"  79-80
  5.3 迪卡侬的全产业链打造  80-82
  5.4 国内品牌崛起  82-86
    5.4.1 探路者和三夫户外  82-83
    5.4.2 KAILAS与VAUDE的合作范例  83-85
    5.4.3 牧高迪  85
    5.4.4 深圳喜马拉雅历程  85-86
  5.5 对本论文的启示  86
  5.6 本章小结  86-87
第六章营销战略发展方向和市场供应品的塑造  87-92
  6.1 营销战略发展方向  87-88
  6.2 市场供应品的塑造  88-90
    6.2.1 新产品的塑造  88
    6.2.2 产品的营销策略  88-90
  6.3 建议改进措施  90-91
  6.4 本章小结  91-92
结论  92-94
附录  94-104
  1) 个人访谈问题提纲  94
  2) 市场调查问卷  94-99
  3) 俱乐部调查问卷  99-104
参考文献  104-108
攻读硕士学位期间所发表的论文  108-109
致谢  109

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