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江南地区城市中老年人服装与生活方式研究

作　者: 朱宁
导　师: 谢春萍
学　校: 江南大学
专　业: 服装设计与工程
关键词: 无锡城区中老年服装生活方式服装消费行为因子分析聚类分析服装营销
分类号: J523.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
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内容摘要

2003年我国已正式进入老龄社会。中国的老年市场将是世界最大的老年市场。但是,我国老年服装市场的发展却相对滞后。无锡市是中国十五个经济中心城市和十个重点旅游城市之一,又是全国十大最具竞争力城市之一。无锡市65岁以上老人占总人口比重的攀升速度快于全省水平。由于无锡在江南地区乃至全国地级市中都具有很强代表性,同时,为使本调查具有一定的预测性,本文从研究无锡城区46-65岁的中老年人生活方式的角度出发,对不同生活方式的中老年群体选择服装的标准、购买场所、价格、服装属性喜好、媒体喜好等消费倾向进行对比分析,由点及面,从而预测我国江南地区城市中老年人服装消费与生活方式发展趋势。本研究根据目标人数及分布情况随机抽样,采取入户留置调查和集体座谈相结合方式发放调查问卷,最后对全部调查数据使用spss(社会科学统计)软件整理分析。本论文研究主要包括以下内容:第一,研究无锡城区中老年人服装消费行为;第二,从时尚意识、闲暇意识、家庭意识、交际意识、价格意识5个维度出发,运用因子分析研究无锡城区中老年人生活方式,得出价格、时尚、活力、家庭、交际5个主要因子;第三,在因子分析基础上,运用聚类分析,并结合中老年人服装消费行为与人口属性特征变量,得出中老年服装消费的5个主要细分市场:务实顾家型、自我保守型、安逸现代型、生活享用型、时尚活力型,并提出中老年服装设计、生产、营销建议。

全文目录

一、绪论  6-12
  1 研究背景与国内外研究现状  6-8
  2 研究主题与研究框架  8-9
  3 研究目的、意义、创新性与研究方法  9-12
二、人口老龄化趋势与老年消费市场现状  12-17
  1 全球老龄化趋势  12-13
  2 我国老年消费市场现状  13-17
三、江南地区城市中老年人服装与生活方式  17-24
  1 服装与生活方式的关系  17-19
  2 江南地区城市中老年人生活方式概述  19-24
四、无锡城区中老年人服装与生活方式实证设计  24-29
  1 实证调查样本设计  24-25
  2 生活方式、服装消费行为概念之度量  25-27
  3 问卷与实地调查执行  27-29
五、分析与发现  29-64
  1 样本特征  29-31
  2 无锡城区中老年人服装消费行为分析  31-40
  3 无锡城区中老年人生活方式细分服装市场  40-64
六、研究结论  64-77
  1 研究结论  64-65
  2 结论对中老年服装的理论指导  65-76
  3 进一步研究领域  76-77
参考文献  77-78
论文发表及获奖情况  78-79
致谢  79-80
附录中老年服装消费调查问卷  80-82

江南地区城市中老年人服装与生活方式研究

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