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试论我国企业的奥运赞助营销策略

作　者: 王威
导　师: 邓永成
学　校: 上海财经大学
专　业: 企业管理
关键词: 体育营销奥运营销奥运赞助赞助效果赞助策略
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2005年
下　载: 1274次
引　用: 3次
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内容摘要

北京成功申办第29届奥运会,这给我国企业提供了千载难逢的发展机遇。因此,研究我国企业的奥运营销策略本身具有十分重要的意义。一方面,对企业奥运营销的研究本身就是对体育营销领域的新的理论探索,可以使我们对奥运营销乃至体育营销理论有着更为深刻的认识和了解;另一方面,在研究的过程中,我们对企业如何进行奥运营销提出具有可借鉴性的对策和建议,使论文又具有一定的现实指导意义。全文共分为五个部分。第一部分研究奥运营销的相关理论范畴,是为整篇论文所作的理论准备。首先引入体育营销的“消费者——供应者”模型,介绍了体育赛事、体育消费者和企业的互动关系,强调企业在体育营销中的主体地位;然后重点指出论文的核心内容是研究以企业为主体的奥运营销即奥运赞助营销。最后讨论体育赞助的相关问题及奥运赞助的主要结构和组成。第二部分详细研究体育消费的经济学分析,尝试用经济学的理论解释体育营销理论。首先介绍独特的体育消费函数,从经济学的角度分析深层次的体育消费的特点;然后,论述体育消费实际上是一种体

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摘要  2-4
ABSTRSCT  4-9
序言  9-10
第一章研究奥运赞助营销的相关理论范畴  10-23
  第一节体育营销的“消费者——供应者”模型  10-14
  第二节体育赞助  14-19
  第三节奥运赞助  19-23
第二章体育消费的经济学分析  23-30
  第一节独特的体育消费函数  23-25
  第二节体验经济下的体育消费  25-30
第三章奥运赞助营销的意义  30-35
  第一节消费者的奥运体验  30-32
  第二节企业奥运赞助营销的意义  32-35
第四章企业赞助效果的评定和典型奥运赞助策略  35-46
  第一节体育赞助效果评定的目的及难点  35-37
  第二节企业赞助效果评定分析  37-42
  第三节奥运赞助营销的成功策略  42-46
第五章对我国企业奥运赞助营销的对策建议  46-55
  第一节北京奥运给我国企业带来的机遇  46-48
  第二节我国企业奥运营销的策略选择  48-51
  第三节对我国企业进行奥运营销时的建议  51-55
致谢  55-56
参考文献  56-58

试论我国企业的奥运赞助营销策略

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