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网络广告视觉表现及优化组合

作　者: 周杨
导　师: 舒咏平
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 网络广告视觉表现优化组合
分类号: G206.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2004年
下　载: 621次
引　用: 1次
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内容摘要

从1994年至今,网络广告已经走过整整十年的发展历程,成为第四大广告形式,但由于质量较低而备受网民的谴责。本文从广告视觉传播的一个重要内容——视觉表现的角度,探讨目前网络广告视觉表现的特点、困境及对策。旗帜广告和弹出广告是当前网络广告最主要的两种形式。我们选取新浪和搜狐网站从2003年10月10日到2004年4月10日,半年期间发布的旗帜广告和弹出广告为样本,进行内容分析研究。从广告数量与内容、形式与尺寸、广告语、字体、图形、色彩、技术运用、链接、整体主观评价这九个方面,对两种广告形式的视觉表现分别进行了分析。在此基础上,我们对旗帜广告和弹出广告进行比较研究,探讨两者在视觉表现上的共性与个性,并总结出,网络广告视觉表现存在的三点问题。最后,我们给出一则成功的网络广告其视觉表现所应该具备的六大要素:背景、图像、广告语、字体、色彩、形式。我们认为,网络广告应该运用整体背景,以网站杂乱的背景反衬广告的整体感;运用3B图像,吸引受众目光;在广告语上应简洁凝练,起到画龙点睛的作用;字体作为辅助手段应该反映产品或广告的性格;色彩上,强调“反差”,凸现广告;另外,还要尝试新的广告形式,在广告形状、表现形式和技术效果上勇于创新。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-7
1 绪论  7-14
  1.1 选题的目的和意义  7-9
  1.2 研究现状  9-14
2 旗帜广告与弹出广告的发展历程  14-23
  2.1 网络广告的诞生与主要形式  14-19
  2.2 旗帜广告的发展历程  19-20
  2.3 弹出广告的发展历程  20-23
3 用内容分析方法分析旗帜广告的视觉表现  23-37
  3.1 研究方法  23-24
  3.2 样本  24-25
  3.3 变量  25-30
  3.4 研究结果(初步分析和主要发现)  30-37
4 用内容分析方法分析弹出广告的视觉表现()  37-47
  4.1 研究方法  37
  4.2 样本  37
  4.3 变量  37-41
  4.4 研究结果(初步分析和主要发现)  41-47
5 旗帜广告与弹出广告视觉表现的比较与分析  47-54
  5.1 旗帜广告与弹出广告视觉表现的共性特点  47-50
  5.2 旗帜广告与弹出广告视觉表现的比较分析  50-52
  5.3 网络广告视觉表现存在的问题  52-54
6 网络广告视觉表现优化组合  54-64
  6.1 网络广告视觉表现的优化组合要素  54-55
  6.2 整体背景，反衬差异  55-56
  6.3 加入图像，3B原则  56-57
  6.4 神聚标语，画龙点睛  57-58
  6.5 巧用字体，展现性格  58-59
  6.6 色彩反差，凸现广告  59-60
  6.7 尝试新的广告形式  60-64
注释  64-67
参考文献  67-70
附录攻读硕士期间发表论文目录  70

网络广告视觉表现及优化组合

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