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色彩符号在中国移动品牌设计中的应用

作　者: 吴剑英
导　师: 张九祥
学　校: 北京服装学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 色彩色彩符号企业品牌形象品牌色彩
分类号: F273.2;F626
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 196次
引　用: 2次
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内容摘要

近年来我国的移动通信行业呈现出一个高速增长的发展态势。随着我国移动市场竞争格局的形成,移动运营商的竞争也日趋激烈。运营商们都在努力的争取着占用更多的市场份额。做市场就是做品牌,这在今天的移动通信市场上可谓是一针见血的箴言。若拥有了众所周知的品牌,花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你对客户所做的承诺,以及客户对于你达成承诺能力的判断,客户在你开展促销之前就认可了品牌背后所代表的品质。一个品牌形象的建立需要长期的经营与积累。根据《消费的未来》一书中的理论,现代人不是靠商品,而是靠印象生存的。在人类的五官中,接受外界信息能力最强的感觉就是视觉!视觉形象的一致性,使得相关受众对品牌形象形成长期沉淀,从而加深对品牌的认识。而依靠视觉判断时,80%是根据色彩作出判断的。色彩是给人们留下深刻印象的重要手段。同时,色彩作为视觉形象一致性的关键载体,不仅可以很好的诠释企业的品牌核心理念,企业概念色彩、品牌概念色彩的文化内涵,成为企业理念和客户之间的有力纽带,而且运营商可以利用色彩的符号特性,针对不同的受众群体,对其产品形成明确的市场区隔,塑造明确的品牌个性,深化目标受众对品牌的认识。本文从色彩符号的理论出发,探讨企业品牌形象色彩的符号化特征。通过对中国移动企业品牌形象色彩的具体调研,对中国移动企业品牌形象色彩的应用现状进行介绍与分析。在对中国移动和中国联通两大移动通信运营商品牌经营得失的比较中,对中国移动优势、劣势进行深度分析,并提出了一些品牌色彩经营工作的建议。当然,其中一些分析,对当前移动通信运营市场的其他运营商更具一定参考价值。论文的一些分析过程和原则性见解,仅一家见解,以期抛砖引玉。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
前言  9-10
第1章绪论  10-15
  1.1 研究的背景  10-11
  1.2 研究的目的和意义  11-12
    1.2.1 研究的目的  11
    1.2.2 研究的意义  11-12
  1.3 研究现状  12-13
    1.3.1 理论研究方面  12
    1.3.2 实际应用方面  12-13
  1.4 研究重点及难点  13
    1.4.1 研究重点  13
    1.4.2 研究难点  13
  1.5 课题实施方案  13-15
    1.5.1 资料收集  13
    1.5.2 个案分析  13
    1.5.3 专家访谈  13
    1.5.4 归纳总结  13-15
第2章色彩符号与品牌形象色彩  15-32
  2.1 色彩符号  15-19
    2.1.1 色彩符号的概念  15-16
    2.1.2 色彩符号与其他符号的区别  16-18
    2.1.3 色彩符号的发展变化与趋势  18-19
  2.2 企业品牌形象色彩的概念及其分类  19-23
    2.2.1 企业品牌形象色彩概述  19-20
    2.2.2 企业品牌形象色彩的分类  20-23
  2.3 色彩符号在企业品牌形象中的作用  23-32
    2.3.1 塑造独特、个性的品牌形象  23-26
    2.3.2 成就新的产品竞争力  26-28
    2.3.3 帮助品牌树立调性，形成市场区隔  28-31
    2.3.4 色系是品牌色彩管理的重要手段  31-32
第3章中国移动品牌形象色彩符号化的应用  32-57
  3.1 移动通信行业品牌形象色彩的现状和问题  32-34
    3.1.1 移动通信行业品牌形象色彩现状  32
    3.1.2 移动通信行业品牌形象色彩问题  32-34
  3.2 中国移动品牌形象色彩应用现状与分析  34-51
    3.2.1 中国移动品牌形象色彩应用现状  34-46
    3.2.2 中国移动品牌色彩应用分析  46-51
  3.3 中国移动品牌形象色彩应用的成功之处  51-53
    3.3.1 利用品牌概念色彩形成明确的市场区隔  51
    3.3.2 中移动品牌概念色彩随时代的发展而发展变化  51-52
    3.3.3 与强势品牌形成品牌色彩文化的联合应用  52-53
  3.4 中国移动品牌形象色彩应用的问题  53-57
    3.4.1 企业概念色彩缺乏独特的感召力  53
    3.4.2 标识色彩的缺陷  53-54
    3.4.3 品牌概念色彩的交叉和“真空地带”  54-55
    3.4.4 品牌概念色彩内涵的缺陷  55-57
第4章中国移动品牌形象色彩应用问题的解决方法  57-61
  4.1 改进企业概念色彩，深化企业概念色彩内涵  57-58
  4.2 重新划分品牌概念色彩的区隔  58
  4.3 品牌概念色彩的完善  58-61
    4.3.1 全球通品牌概念色彩的建议  58-60
    4.3.2 动感地带品牌概念色彩的建议  60-61
第5章移动通信行业企业品牌色彩符号化的应用原则  61-63
  5.1 一致性原则  61-62
  5.2 显著性原则  62
  5.3 适应性原则  62-63
结论  63-64
参考文献  64-65
附录  65-68
攻读硕士学位期间发表的学术论文  68-69
致谢  69

色彩符号在中国移动品牌设计中的应用

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