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思考力学院网搜索引擎营销策略研究

作　者: 肇萍
导　师: 王珏辉
学　校: 吉林大学
专　业: 工商管理
关键词: 搜索引擎搜索引擎营销搜索行为效果评价
分类号: G354.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

在网络营销方法体系中,搜索引擎营销一直是重要内容之一,对于网络营销具有极其重要的价值。搜索引擎营销,顾名思义,是利用搜索引擎进行市场营销活动。很多人认为,搜索营销只不过是要把排名和访问量做上去,但本文通过分析搜索者的行为模式及搜索引擎营销效果评价指标,提出搜索营销人员的最终目的应该是提高转化率。在本文中,首先对搜索引擎的概念、发展情况以及特点、搜索用户的搜索行为、搜索引擎的工作原理进行理论分析,提出搜索引擎营销的操作流程,依据这个流程制定了针对思考力学院网的的营销策略。按照制定的策略,组织营销计划的实施,并得到翔实的计划实施的数据结果。最后,根据评价搜索引擎营销效果的关键指标,对所得到的数据结果一一做了分析,并提出改进意见。

全文目录

内容提要  4-8
第1章绪论  8-11
  1.1 论文的选题背景  8-9
  1.2 论文的选题意义  9-10
  1.3 思考力学院网简介  10-11
第2章搜索引擎营销概念及特点  11-22
  2.1 搜索引擎营销概念及其作用  11-15
    2.1.1 搜索引擎营销的概念  11
    2.1.2 搜索引擎营销的方式  11-12
    2.1.3 搜索引擎营销的作用  12-15
  2.2 搜索引擎营销的发展过程  15-18
    2.2.1 搜索引擎的起源  15-17
    2.2.2 搜索引擎营销的发展过程  17-18
  2.3 网络营销和搜索引擎营销的特点  18-22
    2.3.1 网络营销的特点  18-19
    2.3.2 搜索引擎营销的特点  19-22
第3章搜索者行为分析  22-27
  3.1 搜索者的搜索、点击行为分析  22-26
    3.1.1 搜索者类型  22-23
    3.1.2 影响搜索者点击行为的因素  23-25
    3.1.3 搜索者点击行为分析  25-26
  3.2 搜索者的后续行为分析  26-27
第4章思考力学院网搜索引擎营销策略分析  27-38
  4.1 搜索引擎营销的信息传递过程  27-28
  4.2 搜索引擎营销操作流程  28-30
    4.2.1 确定网站的目标  28-29
    4.2.2 确定搜索引擎营销目标  29-30
    4.2.3 制定搜索引擎推广计划  30
    4.2.4 搜索引擎推广计划的实施  30
    4.2.5 搜索引擎营销效果评价与控制  30
  4.3 思考力学院网搜索引擎营销策略的分析  30-38
    4.3.1 网站目标  30-31
    4.3.2 搜索引擎营销目标  31
    4.3.3 思考力学院网的SWOT分析  31-32
    4.3.4 制定搜索引擎营销策略  32-38
第5章思考力学院网搜索引擎营销策略的应用  38-49
  5.1 选择目标关键词  38-41
    5.1.1 选择关键词的基本原则  38-39
    5.1.2 寻找关键词的技巧  39
    5.1.3 思考力学院网选择的目标关键词  39-41
  5.2 优化网站内容  41-44
    5.2.1 影响搜索引擎排名的要素  41-43
    5.2.2 对登陆页进行优化  43
    5.2.3 增加外部链接  43-44
  5.3 付费搜索引擎营销方案  44-49
    5.3.1 选择付费搜索模式  44-46
    5.3.2 付费搜索的技巧  46-49
第6章搜索引擎营销效果的评价  49-55
  6.1 评价搜索引擎营销效果的关键指标  49-52
  6.2 思考力学院网的搜索引擎营销效果  52
  6.3 思考力学院网搜索引擎营销效果评价  52-55
结论  55-56
参考文献  56-58
摘要  58-60
Abstract  60-63
致谢  63

思考力学院网搜索引擎营销策略研究

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