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永州市旅游业发展战略研究

作　者: 刘刚
导　师: 罗孝玲
学　校: 中南大学
专　业: 工商管理
关键词: 旅游业 发展目标 战略措施 永州市
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 383次
引　用: 2次
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内容摘要


目前,旅游业正迎来黄金发展时期,成为中国国民经济各行业中最具发展潜力的新兴产业之一。面对这样良好的发展机遇,如何正确地制定旅游目的地旅游发展战略以适应不断变化的内外部环境,具有十分重要的现实意义。本文采用定性与定量研究相结合的办法,对永州市旅游业发展战略进行了深入的研究。首先,阐述了旅游发展战略的内涵、特征和旅游发展战略的基础理论,为永州旅游发展战略的研究提供了坚实的理论基础。其次,用定量的分析方法对永州的旅游客源市场进行了详尽的分析;用SWOT战略分析方法对永州旅游业发展的内、外部环境进行分析。通过这部分发展战略环境的分析,为以后提出战略目标和战略措施提供了科学的依据。最后,在对永州旅游发展内、外环境、旅游客源市场分析的基础上,提出了包括定性目标和定量目标的永州旅游业发展战略目标,及永州旅游业发展战略的具体措施。

全文目录


摘要  3-4
ABSTRACT  4-7
第1章 绪论  7-14
  1.1 研究的背景与意义  7-9
    1.1.1 研究的背景  7-8
    1.1.2 研究的意义  8-9
  1.2 国内外研究现状  9-12
    1.2.1 国外研究现状  9-10
    1.2.2 国内研究现状  10-12
  1.3 研究的方法与内容  12-14
    1.3.1 研究的方法  12
    1.3.2 研究的内容  12-14
第2章 旅游业发展战略相关理论综述  14-18
  2.1 旅游业发展战略的概念  14
  2.2 旅游业发展战略的制定原则  14-16
    2.2.1 优先发展原则  14-15
    2.2.2 非均衡、适度超前的原则  15
    2.2.3 城市中心原则  15
    2.2.4 可持续发展原则  15-16
    2.2.5 集约化发展原则  16
  2.3 旅游业发展战略的研究步骤  16-18
第3章 桂林、郴州旅游业发展战略的启示  18-23
  3.1 桂林旅游业的发展战略  18-20
    3.1.1 桂林旅游业的概况  18
    3.1.2 桂林旅游业的发展战略及措施  18-20
  3.2 郴州旅游业的发展战略  20-23
    3.2.1 郴州旅游业的概况  20
    3.2.2 郴州旅游业的发展战略及措施  20-23
第4章 永州旅游业发展环境分析  23-40
  4.1 影响永州旅游业发展的外部环境分析  23-31
    4.1.1 全国及部分省区经济发展水平  23-24
    4.1.2 永州旅游业客源市场分析  24-31
  4.2 影响永州旅游业发展的内部环境分析  31-33
    4.2.1 永州经济发展水平  31-32
    4.2.2 永州旅游业的战略资源分析  32-33
  4.3 永州旅游业发展的SWOT分析  33-40
    4.3.1 竞争优势分析  34-35
    4.3.2 竞争劣势分析  35-37
    4.3.3 外部机会分析  37-38
    4.3.4 外部威胁分析  38-40
第5章 永州旅游业发展战略目标  40-46
  5.1 制定永州旅游业发展战略目标的依据  40-42
    5.1.1 永州旅游业发展的定位  40-41
    5.1.2 永州旅游业的发展模式  41-42
  5.2 永州旅游业发展战略目标  42-46
    5.2.1 发展战略的定性目标  42-43
    5.2.2 发展战略的定量目标  43-46
第6章 永州旅游业发展战略措施及实施  46-67
  6.1 总体战略  46-51
    6.1.1 政府主导型战略  47
    6.1.2 区域旅游联合战略  47-48
    6.1.3 可持续发展战略  48-51
  6.2 旅游目的地形象战略  51-52
    6.2.1 永州旅游形象定位  51
    6.2.2 永州旅游形象策划  51-52
    6.2.3 永州旅游形象传播  52
  6.3 特色精品战略  52-58
    6.3.1 打造永州生态旅游品牌  52-54
    6.3.2 打造永州文化旅游品牌  54-56
    6.3.3 打造永州休闲旅游品牌  56-58
  6.4 市场营销战略  58-63
    6.4.1 永州旅游目标市场定位  58-59
    6.4.2 永州旅游市场营销策略  59-62
    6.4.3 实施营销策略的措施  62-63
  6.5 电子商务战略  63-65
    6.5.1 永州旅游电子商务网的目标  64
    6.5.2 永州旅游电子商务网的功能及构建  64-65
  6.6 实施永州旅游业发展战略的保障体系  65-67
第7章 结论与展望  67-69
参考文献  69-72
附录  72-73
永州市旅游业情况调查问卷  73-75
致谢  75

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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