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浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究

作　者: 李武艳
导　师: 胡晓云
学　校: 浙江大学
专　业: 传播学
关键词: 绿茶品牌区域公用品牌浙江绿茶品牌传播
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 413次
引　用: 2次
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内容摘要

作为绿茶的发源地,中国大陆具有茶叶生长的良好自然环境以及深厚的文化底蕴。随着政府对农业关注和投入力度的不断加大,中国的茶叶不论从种植面积还是产量,都有了大幅度增加,同时也带来了销售压力。作为全国最大的绿茶生产、加工和出口集散地,浙江在茶叶销售和品牌塑造方面的压力更大,但是却在不断的探索和发展中,形成了一套独特的关于品牌塑造的传播方法。本论文以整合品牌传播为理论基础,利用品牌传播学以及在实际的品牌运作中的传播方法为依据,通过典型案例研究,对浙江绿茶品牌塑造中的传播方法进行研究分析和总结,得出以下结论：其一,浙江绿茶品牌塑造多数以建立区域公用品牌为基础。整合一个区域的自然资源、人力资源和产业资源,建设以政府、行业协会为主导或主体,以企业、茶农为主体或主力的共享的公用性区域品牌；其二,区域政府和行业协会共同作为品牌维护的主体。组建专业的管理组织是品牌塑造执行力的保障。各个茶叶区域公用品牌都由茶叶协会为主体,形成一个代表当地茶叶从业者利益的协同组织,对外进行品牌推广,对内进行产品品质的标准化等体系建设与检测,做有效的沟通和协调,促进当地茶叶品牌的建设走上良性发展的道路；其三,充分运用现代品牌传播的方法,为品牌找准定位,从独特的自然属性和各具代表性的文化属性上下功夫,使品牌呈现出自身独特的魅力,产生与其他品牌所不同的差异性；其四,利用各种媒体,进行有效的品牌宣传和推广。除了传统媒体的运用,还能不断的创造出新的宣传方式,加大宣传力度,为品牌增加影响力。浙江绿茶品牌塑造的方法将给其他区域提供有效的借鉴。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-7
1 绪论  7-12
  1.1 选题背景  7-8
  1.2 研究价值  8-9
    1.2.1 理论意义  8-9
    1.2.2 应用价值  9
  1.3 研究思路和研究方法  9-12
    1.3.1 研究思路  9-10
    1.3.2 研究方法  10-12
2 文献探讨  12-20
  2.1 相关概念辨析  12-15
    2.1.1 品牌、农产品品牌与茶叶品牌  12-13
    2.1.2 区域品牌、区域公用品牌、农产品区域公用品牌  13-15
  2.2 浙江绿茶品牌塑造及其相关研究  15-17
    2.2.1 浙江绿茶品牌塑造总体状况  15-16
    2.2.2 浙江绿茶品牌塑造的文献探讨  16-17
  2.3 整合品牌传播相关理论  17-20
    2.3.1 以整合品牌传播为品牌塑造的主要方式  17-18
    2.3.2 信息整合三角模型为控制传播成功的手段  18-20
3 典型案例研究  20-45
  3.1 案例选取  20-23
    3.1.1 所选案例名单  20-22
    3.1.2 品牌价值验证案例选取的可靠性  22-23
  3.2 案例的品牌塑造方法分析  23-45
    3.2.1 区域公用品牌为主要品牌模式  23
    3.2.2 品牌主体多数为政府或行业协会  23-30
    3.2.3 品牌个性定位方法  30-36
    3.2.4 品牌传播方法  36-45
4 研究结论  45-48
  4.1 以建立绿茶区域公用品牌为品牌塑造的基础  45
  4.2 政府和协会共同作为品牌维护的主体  45-46
  4.3 以双重属性构建品牌差异化  46
  4.4 全方位的品牌传播方法  46-47
  4.5 多重传播  47-48
5 研究不足和后续研究建议  48-49
主要参考文献  49-54
后记  54

浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究

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