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论SNS网站及其本土化

作　者: 周旋
导　师: 田中阳
学　校: 湖南师范大学
专　业: 传播学
关键词: SNS网站社会化网络服务新媒体本土化
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 784次
引　用: 7次
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内容摘要

SNS网站是来自美国的“舶来品”。美国社会心理学家米尔格伦提出的“六度关系”理论是SNS网站得以发展的理论基础。SNS网站本质上是为用户建立社会化网络、维系人际关系的工具。在对SNS及SNS网站概念、特征的梳理过程中,笔者发现SNS网站无论从传者(who)、受众(whom)、传播内容(what)、传播途径(which).传播效果(how)还是传播速度、传播模式上都表现出了与传统媒体相异的新媒体特征,同时也有着鲜明的传播学特征。2008年被称为"SNS元年”。经过两年的发展,本土SNS网站还显稚嫩,经验与创新仍然不足,大多数SNS网站的关注重点还在“跑马圈地”。但是SNS市场的寡头还没有出现,每个SNS网站都还有机会和空间。通过对SNS网站发展历程的归纳,笔者发现国内SNS网站的发展轨迹深受美国SNS网站发展的影响。美国先后出现了3个热门的SNS网站。国人迅速复制,前赴后继地在国内掀起一拨又一拨SNS浪潮。影响虽大,硕果却有限。不仅仅是SNS网站,国外网站进入中国遭遇水土不服,已经成为互联网界的普遍现象。归根结底,跨文化差异和文化冲突是水土不服的根本原因。笔者试从本土文化研究、本土话语研究和本土受众研究三个方面论证SNS网站本土化的意义。本文通过分析中国电信一手调查资料,从用户角度寻找SNS网站本土化的瓶颈所在。本文还通过对大型SNS网站负责人的深入访谈,得到了专业人士对SNS网站本土化瓶颈的看法。最后,本文集合SNS网站本土化的成功案例和大量实例,提出了若干本土化策略和建议,供业内人士参考,以填补我国SNS研究在本土化方面的空白。

全文目录

中文摘要  3-4
英文摘要  4-8
引言  8-13
  一、研究缘起  8-9
  二、文献综述  9-12
  三、研究目的和方法  12-13
第一章 SNS网站的概念、发展历程和基本特征  13-32
  第一节 SNS网站的概念  13-14
    一、SNS的概念  13-14
    二、SNS网站的概念  14
  第二节 SNS网站的发展历程  14-21
    一、SNS网站在全球的发展历程  14-16
    二、SNS网站在我国的发展历程  16-18
    三、2008年-2009年国内SNS网站发展述评  18-21
  第三节 SNS网站的新媒介特征  21-25
    一、传者受者的真实性与双重性  21-22
    二、传播内容的丰富性  22-23
    三、传播途径的多样性  23
    四、传播速度的即时性  23
    五、传播模式的创新性  23-25
    六、传播效果的超越性  25
  第四节 SNS网站的传播学特征  25-32
    一、基于"六度关系"的人际传播媒介  25-27
    二、无"议程设置"的自媒体  27-28
    三、无"把关人"的布里德潜网  28-29
    四、针对用户需求的"使用与满足"  29-32
第二章 SNS网站本土发展的瓶颈  32-47
  第一节美国式SNS网站在中国水土不服  32-33
  第二节问卷调查(本土受众需求)  33-40
    一、调查方法  33-34
    二、调查对象  34
    三、调查结果  34-40
  第三节深度访谈(网站负责人)  40-41
    一、调查方法  40
    二、调查对象  40-41
    三、调查结果  41
  第四节 SNS网站本土化的瓶颈分析  41-47
    一、从本土受众需求分析SNS网站本土化的瓶颈  41-43
    二、从专业人士角度分析SNS网站本土化的瓶颈  43-47
第三章 SNS网站本土化成功案例及策略研究  47-59
  第一节 SNS网站本土化的意义  47-50
    一、本土文化研究有利于融入本土的历史人文环境  47-48
    二、本土话语研究有利于了解本土大众的文化心理  48-49
    三、本土受众研究有利于满足本土用户的使用需求  49-50
  第二节 SNS网站本土化成功案例  50-54
    案例一搜狐·白社会  50-52
    案例二中国电信·天翼社区  52-54
  第三节 SNS网站本土化策略分析  54-59
    一、迎合本土受众心理  54-55
    二、传播媒介的本土化策略  55
    三、传播渠道的本土化策略  55-56
    四、话语权的本土化策略  56-57
    五、推广模式的本土化策略  57
    六、盈利模式的本土化策略  57-59
结语  59-60
参考文献  60-63
附录  63-66
后记  66-67

论SNS网站及其本土化

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