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新疆库车县文化旅游市场开发研究

作　者: 王雯静
导　师: 满苏尔·沙比提
学　校: 新疆师范大学
专　业: 人文地理学
关键词: 库车县文化旅游文化旅游市场市场开发
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 270次
引　用: 4次
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内容摘要

“21世纪的旅游将不仅是一个生态旅游的世纪,也是一个文化旅游的世纪”。文化是旅游业的灵魂。挖掘地方特色、开展各种类型的文化旅游成为日益重要的课题。库车县拥有十分丰富的旅游资源,近些年来库车县政府开始重视发展旅游业,同时积极引导旅游业发展方向,在一系列政策和措施指导下,库车县旅游业发展迅速,特别是文化旅游有了一定的起色和发展,但与其自身的区位优势、品牌优势和资源优势相比,发展还是相当滞后,并没能很好地实现经济、文化和社会效益。笔者认为库车县旅游业要实现可持续发展必须大力发展文化旅游,将文化旅游作为其核心旅游产品。此外,库车县旅游业还缺乏相应的理论研究和指导,在理论研究几乎是一片空白。因此,无论是从库车县旅游业发展现状还是从理论研究的意义来说,该文的研究将对尚处于发展初期的库车县旅游业而言具有一定的现实意义。论文在实地调查走访、发放调查问卷以及相关统计结果的搜集与整理的基础上,采用定性与定量分析相结合的方法展开研究。(1)根据调查问卷以及各年份年鉴数据统计,分析库车县文化旅游市场的需求现状,并从性别、年龄、职业等方面对旅游者购买行为进行分析。(2)实地走访、调查并根据已有理论成果,系统地对库车县旅游资源进行分类,分类如下:7个主类,18个亚类,30个基本类型,共有旅游资源单体59处;通过发放专家调查问卷,运用定量分析方法——层次分析法对库车县文化旅游供给进行评价,评价结果如下:旅游资源所占权重最大为0.63699,区域条件为0.25828,区位特性所占权重最小为0.10473。(3)综合库车县文化旅游市场需求与供给现状,对库车县文化旅游市场进行SWOT分析,并在此基础上进行市场细分与定位,将库车县文化旅游市场细分为国内客源市场和国际客源市场,并针对不同市场提出不同的目标市场定位。最后提出以下库车文化旅游市场开发营销策略:(1)提高文化旅游产品档次和知名度;(2)将文化旅游产品进行组合;(3)开发专题性旅游项目;(4)推广以库车文化旅游为主题的旅游形象;(5)多种形式的旅游广告宣传。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-9
1. 绪论  9-21
  1.1 选题背景及意义  9-10
  1.2 国内外文化旅游研究综述  10-17
    1.2.1 文化旅游研究概述  10-12
    1.2.2 文化旅游研究  12-15
    1.2.3 文化旅游与旅游文化  15-17
  1.3 文化旅游市场研究  17-18
    1.3.1 国内文化旅游市场研究  17
    1.3.2 国外文化旅游市场研究  17-18
  1.4 研究内容、思路及方法  18-21
    1.4.1 研究内容  18
    1.4.2 研究思路  18-20
    1.4.3 研究方法  20-21
2. 库车县文化旅游市场需求分析  21-32
  2.1 文化旅游需求定义  21
  2.2 文化旅游需求分析  21-24
    2.2.1 文化旅游需求产生的条件  21-23
    2.2.2 文化旅游需求规律分析  23-24
  2.3 库车县文化旅游市场现状分析  24-27
    2.3.1 研究区概况  24-25
    2.3.2 旅游需求发展趋势  25-26
    2.3.3 库车文化旅游发展现状及变化趋势  26-27
  2.4 库车县文化旅游者购买行为分析  27-32
    2.4.1 旅游者购买行为概述  27
    2.4.2 旅游购买行为模式  27-28
    2.4.3 库车县文化旅游者购买行为分析  28-32
3. 库车县文化旅游市场供给分析  32-48
  3.1 文化旅游供给分析  32-34
    3.1.1 旅游供给概念及其种类  32
    3.1.2 文化旅游供给分析  32-34
  3.2 库车县文化旅游市场供给现状  34-38
    3.2.1 库车县旅游资源发展状况  34-36
    3.2.2 库车县旅游设施状况  36-38
  3.3 库车县文化旅游供给评价  38-48
    3.3.1 旅游供给评价方法——层次分析法  38-40
    3.3.2 基于层次分析法的库车县文化旅游供给评价  40-48
4. 库车县文化旅游市场SWOT 分析  48-53
  4.1 STRENGTHS——优势分析  48-49
    4.1.1 资源优势  48
    4.1.2 多民族聚居，民族风情浓厚  48-49
    4.1.3 地理位置的优势  49
  4.2 WEAKNESSES——劣势分析  49-50
    4.2.1 自然条件的制约  49
    4.2.2 距主要客源地较远  49
    4.2.3 旅游观念、环境亟待改善  49-50
  4.3 OPPORTUNITIES——机会分析  50-51
    4.3.1 旅游业发展迅速，旅游需求进一步加大  50-51
    4.3.2 西部大开发战略提出给库车县旅游发展带来机遇  51
    4.3.3 当地政府对旅游业发展的政策指导  51
  4.4 THREATS——威胁分析  51-53
    4.4.1 旅游业自身脆弱性带来的危机  51
    4.4.2 区域旅游竞争的日益激烈  51-52
    4.4.3 易损、不可替代资源带来的威胁  52-53
5. 库车县文化旅游市场细分与市场定位  53-58
  5.1 库车县文化旅游市场细分  53-55
    5.1.1 旅游市场细分  53
    5.1.2 文化旅游市场细分因素及标准  53-54
    5.1.3 库车县文化旅游市场细分  54-55
  5.2 库车县文化旅游市场定位  55-58
    5.2.1 国内旅游目标市场定位  55-56
    5.2.2 国际旅游目标市场定位  56-58
6. 库车县文化旅游市场开发  58-66
  6.1 文化旅游市场营销策略  58-59
    6.1.1 产品策略（Product Strategy）  58
    6.1.2 价格策略(Price Strategy)  58-59
    6.1.3 渠道策略(Place Strategy)  59
    6.1.4 促销策略(Promotion Strategy)  59
  6.2 库车县文化旅游市场开发营销策略  59-62
    6.2.1 库车县文化旅游营销策略  59-61
    6.2.2 库车县文化旅游营销方案  61-62
  6.3 文化旅游市场开发保障措施  62-66
    6.3.1 政府主导、各部门协调，提供政策保障  62-63
    6.3.2 加强文化旅游资源保护，完善景区景点基础设施建设  63
    6.3.3 文化旅游发展投融资与财务保障  63-64
    6.3.4 提高从业人员素质，加大人才培养力度  64
    6.3.5 文化旅游的可持续发展  64-66
结语  66-67
附录  67-77
  附录1 库车县文化旅游市场调查表  67-69
  附录2 库车县旅游综合评价调查问卷  69-76
  附录3 库车县旅游综合评价调查表  76-77
参考文献  77-79
在读期间发表的论文  79-80
后记  80

新疆库车县文化旅游市场开发研究

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