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用户接受和使用移动支付的关键影响因素分析
作 者: 郭倩瑜
导 师: 胡桃
学 校: 北京邮电大学
专 业: 管理科学与工程
关键词: 移动支付 整合型科技接受与使用模型 风险认识理论 消费者行为
分类号: F224
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 506次
引 用: 9次
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内容摘要
移动支付是指购买方为了购买实物或非实物的物品、服务,使用手机、PDA、移动POS等移动终端,通过移动网络,与金融网络进行数据信息交换,从而实现资金转移。移动支付属于电子支付与网络支付的范畴,是在其基础上的业务更新和发展。相较于欧洲及日韩等移动支付兴盛的国家,我国的移动支付尚处于起步期,在国内还远没有普及。移动支付目前作为一项新的技术和业务,就目前来讲还没有为广大的消费者所接受并广泛使用。DaviS(1989)认为,当一项信息技术的使用障碍消除后,用户对其的使用意愿就成为该信息技术成功的关键。是什么原因使用户对移动支付业务不愿尝试呢?影响用户使用意愿的关键因素有哪些?如何才能针对消费者的特点和需求发展移动支付业务?这些都具有很高的研究价值和意义。本论文从消费者视角出发,以整合型科技接受与使用模型(UTAUT)为基础,整合认知风险理论确定模型,来分析与探讨影响用户接受和使用于移动支付业务的关键因素。通过调查问卷收集249份问卷,对其中200份进行实证分析,证明对用户最终使用移动支付业务产生影响的因素依次是使用意愿、便利条件、绩效期望、努力期望、社会影响、认知风险,并且影响效果都是较为显著的。
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全文目录
摘要 4-5 ABSTRACT 5-8 第一章 绪论 8-13 1.1 研究背景 8-10 1.1.1 全球移动商务的快速发展 8-9 1.1.2 移动支付的应运而生 9-10 1.2 问题的提出 10 1.3 研究意义和目的 10-11 1.4 调查对象和研究方法 11-12 1.4.1 调查对象 11 1.4.2 研究方法 11-12 1.5 研究流程和框架 12-13 1.5.1 研究流程 12-13 1.5.2 研究框架 13 第二章 文献综述 13-23 2.1 移动支付的文献综述 13-15 2.1.1 移动支付的定义 13-14 2.1.2 移动支付的分类 14-15 2.2 用户接受与使用模型的理论综述 15-21 2.2.1 科技接受模型(T AM) 16-17 2.2.2 第二代科技接受模型(TAM2) 17-19 2.2.3 整合型科技接受与使用模型 19-21 2.3 认知风险理论综述 21-23 2.3.1 认知风险理论的概念 21-22 2.3.2 认知风险理论的维度 22-23 第三章 研究设计 23-33 3.1 研究模型的建立 23-24 3.2 变量的操作化定义 24-25 3.3 研究假设的提出 25-26 3.4 问卷设计 26-32 3.4.1 问题设计 26-29 3.4.2 问卷结构 29-30 3.4.3 问卷样本 30-32 3.5 方法设计 32-33 3.5.1 样本描述与抽样方法 32 3.5.2 数据收集方法 32-33 3.5.3 数据分析方法 33 第四章 研究结果 33-45 4.1 量表描述性统计分析 33-35 4.1.1 用户信息描述性统计分析 33-34 4.1.2 用户接受与使用移动支付业务现状统计分析 34-35 4.2 量表信度和效度分析 35-40 4.2.1 项目分析 35-37 4.2.2 问卷效度分析(因素分析) 37-39 4.2.3 信度分析 39-40 4.3 假设检验分析 40-45 第五章 结论与展望 45-49 5.1 研究的结论 45-47 5.2 营销建议 47-48 5.3 本文的不足 48-49 参考文献 49-51 致谢 51-52 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 52
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 经济计算、经济数学方法 > 经济数学方法
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