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媒介融合趋势下报业竞争力研究

作　者: 谭慧
导　师: 彭祝斌
学　校: 湖南大学
专　业: 传播学
关键词: 报业竞争力媒介融合培育培育策略
分类号: G211-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 3次
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内容摘要

新媒体的出现给报业带来了前所未有的挑战,同时也带来了重要的契机。为促进报业在数字时代的持续发展,“媒介融合”成为报业发展的重要战略和转型方向。本文从分析报业竞争力在媒介融合趋势下受到的影响入手,对媒介融合前后报业竞争力要素的发展特征进行了分析;在此基础上提出了媒介融合趋势下报业竞争力要素的构成,并阐述了媒介融合趋势下报业竞争力的培育途径和培育策略。就目前学者的研究状况来看,多数学者侧重于研究媒介自身拥有的特殊的资源与能力,没有将竞争力理论很好地应用到报业集团的实际运作之中。本文则从考虑报业外部环境出发,认为报业竞争力构成要素的确立不是固定不变的,而是需要融合背景下的影响因素综合一起来考虑。本文分为五章,第一章为绪论,通过搜集参考大量的相关文献,了解到国内外学者虽然重视对报业竞争力的研究但是对融合趋势下的研究还不是很充分。第二章就新媒体浪潮对报业的影响因素进行有效的剖析和分解,从而理出环境因素、资源因素、能力因素是影响报业竞争力构成要素的主因。接着在第三章中对媒介融合前后报业竞争力构成要素进行了大致梳理,对媒介融合趋势下报业竞争力的构成要素进行辨识,现阶段报业竞争力的构成为市场能力、资源整合能力、知识能力。第四章、第五章,针对报业在融合背景下竞争力的构成要素分别展开培育,系统的提出培育途径与培育策略。针对市场能力的打造要侧重于品牌以及公信力,开拓多元化渠道和盈利模式;资源整合能力的培育要从内容融合形态与外部环境的整合形态相结合,在内容产业价值链上锻造自己;而知识能力是竞争力构建的核心部分,要通过学习型组织的建设和人才开发培养着手。本文较早从理论层面提出将大众传媒的融合发展对报业竞争力影响新变化作为研究的主题,并结合国内外经验对媒介融合趋势下报业竞争力的难点,如培育途径和培育策略提出了分析和建议,在应用层面也提出一些相应的有较好操作性的对策,有一定的应用价值。

媒介融合趋势下报业竞争力研究

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